范丽珍
今年上半年，全国电影市场持续快速发展，全国主流院线电影票房已经突破16亿元。转入7月，中外大片轮番轰炸，可统计票房近5亿元。月初，《功夫熊猫》与《全民超人汉考克》对决，第一周票房各进账4000万元。月中，三国群雄大战《赤壁》，成为有史以来最快破亿的影片；漫画英雄亮出《风云决》秘笈，以2500万元创国产动画电影历史纪录。月底，各院线举办迎奥运体育题材影展，《破冰》、《一个人的奥林匹克》、《郎朗的歌——献给2008》等轮番上映。此外，分区发行的《烽火》、《向钱冲，向前冲》和《舞出我人生》等中外小制作影片，票房各有收获。回眸7月影市，可用“票房井喷”四个字作概括。
《赤壁》破3亿创纪录
于7月10日在全国上映的《赤壁》上部，投入数胶拷贝各700多个大规模入市，以一片独大之势连破中国电影市场多项历史纪录：首映当天全国票房劲收2700万元，创下单片首映日票房之最；上映4天全国票房收入1.08亿元，成为有史以来票房最快过亿的影片；上映一个月，《赤壁》累计票房3.02亿元，打破了张艺谋《满城尽带黄金甲》保持的2.9亿元国产片票房纪录，成为华语片史上首部票房突破3亿元的影片。与此同时，导演吴宇森也成为“3亿票房俱乐部”的第一位会员。
《赤壁》上映恰逢天时、地利、人和。天时——选择在票房容易火爆的暑期档上映，地利——7月中下旬没有大片入市，人和——奥运开幕前奏创造了和谐的人文环境和观影氛围。另外，一系列主观因素也促进其票房热卖：
首先，明星阵容和实力派制作班底。梁朝伟、金城武、林志玲、赵薇、胡军等超强明星组成的主演阵容，韩三平、吴宇森、张家振、叶锦添组成的强大幕后制作班底，吸引了大量观众。
其次，《赤壁》融合了国内10多家电影公司的投资，上下两部的总制作费高达8500万美元，成为中国电影史上投资最大的影片。《赤壁》不仅刷新了投资纪录，同时也以1500个数胶拷贝，创单部影片拷贝投放量历史纪录，因此获得了更多的市场放映空间，从而有效保证了放映场次和票房收入。
《功夫熊猫》
大战《全民超人》
6月20日入市的《功夫熊猫》，受到中国观众的热烈追捧，赢得良好口碑，上映10天累计票房超过亿元。进入7月，“熊猫”先是迎战《全民超人》，后又与“《赤壁》群雄”过招，累计票房突破2亿元大关，不仅创动画电影票房之最，还有望成为今年进口影片票房冠军。
谁也想不到，一向以憨态可掬形象示人的中国熊猫，被好莱坞电影人打造成了勤学苦练、肩负保一方平安重任的武林高手。在票房方面，《功夫熊猫》更是接二连三创下动画电影市场奇迹：先是首映周打破中外动画影片单片周票房历史纪录；首映10天，又打破了中外动画电影在国内难过亿的历史纪录。
7月2日，今年第2部全球同步上映的《全民超人汉考克》不负众望，首映5天票房收入4000万元，仅次于《功夫熊猫》、《钢铁侠》首映同期的票房。虽然，上映7天后遭遇《赤壁》和《功夫熊猫》的前后夹攻，但《全民超人》走的是喜剧路线，凭借平民英雄的号召力，以及在北美上映6天票房高达1.073亿美元的声威，步步为营一路打拼，国内累计票房亦过亿，夺得了今年进口影片票房第三名。
多部中小影片抢闸上市
虽然《赤壁》独大，《功夫熊猫》、《全民超人》逞强，但随着上映时间的延长，战斗力逐渐减弱，而《木乃伊3》又一再推迟上映，从而使《烽火》、《舞出我人生》、《樱桃》、《破冰》、《向钱冲，向前冲》、《郎朗的歌——献给2008》等多部不同类型、不同题材、不同风格的中小影片能够见缝插针、抢闸上映，争吃一口7月票房“蛋糕”。
7月19日，改编自香港经典漫画《风云》的动画电影《风云决》，以动画形式突破了演员难以演绎的动作局限，全新展现了武侠争锋、刀剑交织的江湖风云，给观众带来一场震撼的视听盛宴。再加上由香港著名导演林超贤执导，著名配音演员曹雷、童自荣，以及当红影星谢霆锋、任贤齐等为影片配音，使《风云决》人气大升，更具吸引力。上映半个月，累计票房2500万元，创国产动画电影票房新纪录。7月25日，原创三维动画片《向钱冲，向前冲》，亦以分区发行的方式，从中影数字院线登上大银幕。
从6月底开始，随着奥运脚步的临近，《筑梦2008》、《郎朗的歌——献给2008》、《买买提的2008》和《滑向未来》等一批与奥运主题相关的体育题材影片，借各大院线举办的“迎奥运体育题材”影展上市。
7月25日，在今年第九届长春电影节上获得最佳华语故事片、最佳导演、最佳男主角、最佳音乐4项大奖的体育励志影片《破冰》，以长线放映的方式进入市场。
5月入市的《一个人的奥林匹克》，6月借迎接北京奥运会之机重回城市影院大银幕。这部讲述76年前刘长春独赴奥林匹克壮烈行程的影片，通过片商和院线的大力发行、推广，全国票房收入已超过500万元。
此外，6月底进入市场的《精舞门》、《危情24小时》分别为7月份贡献了1000万元和700万元的票房。7月29日上映的青春励志片《舞出我人生》，虽然仅在局部地区上映，但首周“舞”出了200多万元票房，亦算不错的收获。
综观7月影市，虽然月票房创历史新高，但仍摆脱不了“靠大片吃饭”的市场格局，中小影片入市难、取得高票房更难的现象越来越严重。《赤壁》、《功夫熊猫》、《全民超人》3部影片，在7月的票房合计4亿多元，约占月总票房的90%，其中《赤壁》就占了7月总票房的一半以上。尽管全国电影人千方百计推广体育题材影片，进行强势宣传、促销，但能取得高票房的却是凤毛麟角。全部体育题材影片票房加起来，所占比例不到7月票房的5%。
分析今年7月的票房情况，不禁喜中有忧：一方面，为保一部大片票房，长期过度挤占热门档期放映时空，不利于中国电影放映市场多元化发展。另一方面，电影创作者过度迎合时事政治，不考虑市场及观众喜好，不利于中国电影放映市场繁荣发展。
为此，除科学合理排片外，更需重视市场和国产影片的商业价值，培育一批商业片导演，才能大力提升国产影片的市场竞争力，才能繁荣国产影片市场，使中国电影产业健康、可持续发展。
