第五届中国京剧艺术节于10月20日至11月8日在山东济南等城市成功举办。本届京剧节以其参演院团之多、剧目质量之高、题材内容之丰、活动规模之大、持续时间之长、继承创新之切、学术研讨之深、节会气氛之盛、社会影响之广、协办城市之多、群众反映之好，创历届京剧艺术节之最。真正办成了名副其实的全国京剧艺术的“群英会”，优秀作品争奇斗艳的百花园，艺术家展示才华的大平台，人民群众欢乐祥和、振心亮眼的节庆日。从承办城市文化部门的视角回眸这届京剧节，我们看到了五个鲜明特点：
一、 主题突出 继承创新
胡锦涛总书记在十七大报告中指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”他还在第八次全国文代会上说：“古今中外，闻名于世的文艺大师，脍炙人口的传世之作，无一不是善于继承、勇于创新的结果。不朽的文艺经典，往往既渗透着历史积淀的体验和哲理，又蕴含着时代孕育的理想和精神，既延续着传统艺术的特点和优势，又创造着新颖鲜活的内容和形式。不善于继承，没有创新的基础；不善于创新，缺乏继承的活力。在继承基础上的创新，往往是最好的继承。”这些论述，完全符合京剧艺术200多年来生存进步的客观规律，也揭示了京剧艺术在新的历史时期科学发展、可持续发展的必然趋势。继承创新是京剧艺术的永恒主题和繁荣发展的关键。因此，作为承办城市，我们按照“传承是基础、创新是关键、繁荣是目的”的思路，正确处理继承和创新的关系，创造性地提出了本届京剧艺术节“传承·创新·繁荣”的承办理念和“平安祥和，隆重节俭，突出特色，锐意创新”承办目标。本届京剧节37台剧目的展演、40多位专家参加的“京剧艺术继承创新理论研讨会”、33项京剧专题群众文化活动，这三大板块都充分体现了“传承·创新·繁荣”的理念和主题，从理论和实践的结合上吹响了京剧艺术继承创新、繁荣发展的“集结号”！
二、形式内容 锐意创新
所有参演剧目按照“三并举”方针，由18台新编历史剧、14台现代戏、5台整理改编传统戏组成。可以说是历届京剧节参演剧目中题材体裁最多、自主创新和集成创新力度最强的一届。所有剧目包括新编历史剧和整理改编传统戏，在内容上都以时代眼光、现代意识、更高境界体现爱国主义精神、和谐文化理念，关照现实社会需求，“使之与当代社会相适应、与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性。”如《辛弃疾》、《北风紧》、《下鲁城》、《成败萧何》等。其中还有切中时弊、敦教社会诚信和商业道德题材的《晋德裕》，弘扬正气、反贪倡廉题材的《孙安动本》、《谢瑶环》等，现代戏则高举现实主义旗帜，体现社会主义核心价值观。既有反映民主革命时期和歌颂革命战争年代的《铁道游击队》、《飘逸的红纱巾》、《护国将军》、《江姐》、《紫英》、《雷雨》等，又有反映改革开放30年的《红沙河》、《海上生明月》、《扁担谣》、《御赐玉棋》、《藏羚羊》等6个剧目。各院团都立足地域特色文化资源打造剧目，也成为本届京剧节的一大看点。如贵阳的《布依女人》、内蒙古的《大漠昭君》、黑龙江的《靺鞨春秋》、云南的《白洁圣妃》、重庆的《大足》、湖北的《曾侯乙》等。在形式创新方面，几乎所有参演剧目都是在坚持京剧艺术本体的前提下，“移步不换形，万变不离宗”，力图适应当代观众的审美需求和时代气息。程度不同地采用了现代科技手段和借鉴姊妹艺术方式，努力丰富舞台呈现，如《郑和下西洋》、《大唐贵妃》等。
三、效应倍乘 传播创新
本届京剧艺术节把传播方式创新作为社会效益最大化的关键环节。事前拟定详细的舆论营造方案，通过报纸、电台、电视台、网络等各类传统媒体和新兴传媒全方位、立体式地展开了主题突出、特色鲜明、内容丰富、导向正确的宣传造势。京剧节开幕前夕，各种宣传海报、公益广告、车载广告、电子广告、灯箱广告、刀旗广告等分别在相关剧场、宾馆及市区主要交通干道张贴悬挂、穿梭展示，营造了浓烈的节庆氛围。各省市自治区参演单位按照京剧节前会议的要求，首先在当地媒体对参演剧目和本届京剧节进行宣传预热，然后“带着热度进济南、进山东”。京剧节期间，人民日报、新华社、中央电视台、光明日报等国家主流媒体频繁报道，中国文化报、中国京剧杂志等专业主流媒体集中报道，许多海外媒体也给予了关注和报道，山东省和济南市等各大新闻媒体不仅为京剧节前倒计时，京剧节中正计时，纷纷开设京剧节专栏，展开全方位持续图文并茂的宣传报道，发稿量多达千余篇次，为保障近5万人次的剧场高上座率发挥了重要作用。另外，央视戏曲频道和山东卫视共计现场直播、录播参演剧目29台次，创历届京剧节之最，让全国和省内电视观众足不出户即可领略名家名剧风采。济南市文化部门还事先同新华网、中国京剧艺术网、大众网、舜网等门户网站签订战略合作协议。各网站分别对本届京剧节进行了海量的网络新闻宣传和各种视频采访，使广大网民及时了解京剧节盛况并欣赏参演剧目精彩片段。仅通过百度、谷歌等网站“中国京剧艺术节”关键词中文搜索的结果就达20多万条，数倍于历届京剧节。仅网络宣传战略合作伙伴“中国京剧艺术网”开设的本届京剧节专栏，在京剧节期间的点击率就突破180万人次，无异于办了一届持续时间和效应更大的“网上京剧节”。此外，济南市京剧院还将展演剧目《辛弃疾》连同上届京剧节参演获奖剧目《李清照》一起，无偿提供给全国文化信息资源共享工程传播网络和有关网站进行视频播放服务。以上举措，使数以百万计甚至更多的城乡电视观众和网络受众共享了近年来我国京剧艺术继承创新、繁荣发展的优秀成果，创造了历届中国京剧艺术节观众、受众数量之最。从这个意义上说，本届京剧节可称为“投资效益最大化”、投入产出比最佳的一届。同时，也开创了京剧发展史上传播方式创新的新起点。
四、体制机制 尝试创新
从本届京剧节和济南的实际出发，我们提出了“党政主导，社会参与，市场运作，惠及大众”的承办宗旨，形成了文化部、山东省、济南市（包括协办城市青岛、淄博）、各相关城区政府“四位一体”、配套出资、分工合作、细化职责、协调联动的办节体制和运作机制，并力求在宣传造势、票务运作等方面植入市场元素。以这届京剧节为契机，济南市文化局还与中国对外文化集团密切合作，促成了“中演一票通”首次进山东、驻泉城，实现了济南乃至山东省演艺场所全国性演出网络票务中介零的突破，与京沪等文化艺术演出重镇实现了票务运作的同频共振，从体制、机制上促进了当地演艺票务的市场化进程。
本届京剧节展演剧目中首次出现了民营单位上海燕萍文化艺术工作室生产的剧目《道观琴缘》，也出现了许多市场取向的跨区域、跨行业、跨行政层级的，艺术生产要素优化配置、资源整合的剧目产品，如许多与当地品牌旅游资源结合，“捆绑营销”创造商机的剧目《吉庆街生活秀》、《丝路花雨》等。有的剧目在京剧节展演期间又新签订了演出市场订单。充分体现了近年来文化体制机制改革创新的丰硕成果。
为确保京剧节各项活动安全顺利进行，京剧节济南执委会还分别与所有展演剧场、接待宾馆和参演院团签订了《安全责任书》。
这些地方城市承办全国性文化艺术节会的体制机制创新成果，不仅为今后山东省和济南市承办全国性文化节会活动积累了经验、锻炼了队伍、涵养了人脉，而且对于今后京剧艺术节办节宗旨的完善、理念的提升、体制机制和运作模式的创新发展，也将会有积极的探索和实践意义。
五、贴近基层 普及创新
充分发挥济南作为京剧艺术重镇、京剧群众基础深厚的优势，我们采取上下联动的方式，先后策划举办了与本地主流媒体合作的首届“济南十大名票”评选、“同台联袂唱国粹”演出、“我的京剧情缘”征文、“我心目中的京剧艺术节”诗歌征文、京剧公益讲座、“做文明观众、品京剧艺术”网络征文、“梨园名流”书画展、京剧脸谱艺术展、京剧面塑艺术展、京剧剪纸艺术展、汉方陶艺京剧人物新作展示、京剧与国画艺术展、青少年京剧绘画比赛、“我爱京剧”摄影大赛、京剧楹联网上征集、京剧专题图书展、京剧节纪念邮封发行、原创京剧韵律体操表演、纪念梅兰芳诞辰114周年座谈演唱会、校园版京剧《辛弃疾》济南大学公益演出、京歌创作征集、本届京剧节主题迎宾雕塑征集并入住展演主会场、济南原创京剧意象杂技秀《齐风鲁韵·粉墨》展演、“泉城大舞台”迎接京剧节系列演出和社区广场文化活动、北洋戏院京剧艺术影片百场公益放映、英雄山“京剧广场天天演”、济南市区24个京剧角规范命名等33项丰富多彩的“京剧走进基层、走进群众”专题文化活动，让人民群众参与其中，乐在其中，“在参与中共享，在共享中参与”。我们还创意策划请文化部振兴京剧指导委员会在全国首次授予山东省实验中学、济南市纬十路小学等“京剧传承基地”称号，授予趵突泉公园、千佛山公园、英雄山公园等“京剧传承示范园”称号。众多京剧名家走进基层，精彩献艺。中宣部、文化部、中央电视台向济南市基层单位和社区赠送了CCTV“空中剧院”京剧精粹光盘。数十万民众参加了上述活动，成为本届京剧艺术节的最大亮点，受到广大市民的欢迎，也为京剧艺术在济南的进一步普及发展奠定了良好基础。为戏曲类非物质文化遗产的保护传承与文化民生、艺术普及的结合推进，提供了新范式、新思路。
京剧节期间，我们还明确提出了“当好东道主，办好京剧节”“做文明观众，树文明新风”等社会动员和舆论营造主题。济南广大观众和市民的文明礼貌、热情友善也得到了艺术家们的充分肯定和高度评价。济南市文化部门还联手共青团组织招募青年志愿者，全程为京剧节服务。在本届京剧节闭幕式上，多位著名京剧表演艺术家还专门向青年志愿者献上鲜花，为今后各届京剧艺术节开了个美好先例。通过制定详细的票务营销、分配方案及优惠政策，保证一定数量的低价票和公益票，从而让更多市民，包括青少年学生、进城务工人员、下岗职工等弱势群体走进剧场，欣赏经典高雅演出，营造了惠及民众、人文关怀的和谐氛围，突显了以人为本、服务大众的主旨。
通过本届京剧节，在济南社会各界和人民群众中对国家级“非遗”项目京剧的认知度、关注度普遍提高。使原来对京剧陌生的人开始认识、喜欢京剧，使过去就熟悉京剧的人更加热爱京剧艺术。有助于巩固和扩大京剧观众群和人脉传承、市场基础。使素有“曲山艺海”和“京剧大码头”称号的山东济南，传统美誉得以接传延续。
邹卫平
