对于大多数日本人来说，每逢新年来临有两件大事不可免。一是到寺庙神社求签祈福，在日语中被称为“初诣”；二就是到各大卖场疯狂购物，抢购“福袋”。新年买“福袋”是日本自江户时代起就一直保留的民俗，是寻常百姓家的一大乐趣。按惯例，日本大型百货店都会选择1月2日进行新年“初卖”，当然也有些商家为了抢占商机，在年前就开始预售。所谓福袋，就是装着商品的不透明的袋子。消费者通过商店分发的广告知道里面装着什么商品，比如化妆品、男性服装、女性服装、首饰、小型电器、生活用品等等，但无法知道福袋里具体装了些什么，只有到交了钱打开后才知道里面的具体商品和到底是否物有所值。所以，消费者买的时候都像赌运气一样，而打开的一瞬间则显得特别刺激，可能带来惊喜，也可能带来沮丧。但一般来说，这些福袋中的商品价值都会高于标价，这也是商家捆绑打折的一种方式，比如，卖价1000日元的福袋会装入原价七八千日元的东西。

  如果不在日本生活，你很难想像日本人新年抢购“福袋”会疯狂到何种程度。据媒体报道，东京池袋的西武百货店今年1月2日开门后大约40万人蜂拥而至，店内人头攒动，一片热闹景象，该店准备的7.6万个福袋当天卖出了近八成，营业额比去年增加了4%。横滨的高岛屋百货店在举行福袋促销的同时还举办儿童服装大甩卖活动，开店前就有２万多人排队等候，很多人在元旦深夜就赶去排队，唯恐落后。

  日本新年福袋的内容一般都是大众化商品，但也不乏一些价格不菲的奢侈品。在日本北部的富士市，价值6400万日元的高档首饰以2008万日元的价格出售，吸引了不少消费者；东京新宿的高岛屋百货店还推出了1.8亿日元的天价“宝石花束”，花朵和枝叶上镶满钻石和蛋白石，华贵之极。

  为了在激烈的竞争中吸引眼球，不少日本商家还推出了特色福袋，内容五花八门，应有尽有。南部福冈县久留米市一家商店将住房“装”进福袋，依照地段不同价格从1650万日元到2950万日元不等。东京的东急百货店精心打造了“绝食3天2夜”的体验型“福袋”，旨在提高民众的健康意识。

  不过，今年最为抢手的还是一些和生活有着密切联系的福袋，比如袋里装的是袜子、衣服和生活用品等。东京西武百货商店推出的售价2009日元，里面装有7双袜子的福袋， 不到一小时就卖了个精光。横滨崇光百货商店卖得最火爆的是装有15件服装的福袋，以及每袋售价1.5万日元的福袋——里面是5公斤高级大米和其他30件大小不等的生活用品，店员说这个福袋里面的商品价值4万日元。

  然而，买福袋可不能冲动，一定要估计准了福袋里装的大概是什么，是不是自己所需要的。同样写有某种标记的福袋，有些会让人满脸堆笑，有些却只能使人无奈苦笑，这也是经常的事。这也正是福袋的魅力所在。（宗荷）