这是冯小刚的贺岁电影《非诚勿扰》中展现的北海道风光，其或旖旎或壮丽的景色引起了中国游客极大兴趣。日本观光部门了解到这种情况，决定趁热打铁，下力气推销北海道旅游。他们积极行动，赶在2009年1月底招待中国的媒体记者赴北海道采访，开展采风体验之旅，希望北海道线路能成为中国旅客日本游的热门选择。媒体宣传先行之后，北海道观光推广的重头戏又将于2月中旬在北京推出。届时，日方将在北京租用电影院，招待北京市民和旅行社的相关业者2000人，先放映电影《非诚勿扰》，然后顺势举行北海道观光说明会，推出北海道的观光资源。同时，日方还决定在媒体上刊登大型旅游广告，用以宣传北海道的自然风光和民俗魅力。

  据了解，由于经济不景气，赴日的外国观光客人数下滑。日本国内游客冬季赴北海道滑雪的客流量，已跌至高峰时期的45%。为此，日方已经在吸引澳大利亚、韩国等国的客人，而中国的北海道冰雪游几乎还是未开垦的处女地，具有很大潜力。据统计，2008年上半年，赴北海道旅游的中国人达18950人次，较2007年同期增长77.9%，这也给迫切想要吸引外国客人的北海道方面以很大信心。北海道旅游将如何抓住此次《非诚勿扰》热映带来的机会，其举措和结果令人关注。