赵英著

  随着动画片产量不断增长，市场竞争随之加剧，那么，对动画片有强烈依附倾向的动漫图书，如何才能走向畅销？什么样的动画片才能带动动漫图书的销售？

  首先，内容策划上，要体现聪明机智。

  我们形容一个小孩子讨人喜欢，总喜欢用机智、可爱、淘气等形容词，甚至“小坏蛋”“小淘气”这些词也成了昵称。可见，聪明机智是大人、儿童都喜欢的一种特性。

  在动漫作品中，这种“机智”可表现为以弱胜强、以少胜多、以贫胜富、以小胜大，先形成一个强烈反差，然后通过各种机智来克服这个反差，实现反向征服。这也是许多著名动画片屡试不爽的“杀手锏”。比如《猫和老鼠》，就是典型的以弱胜强的成功案例，中国小朋友们为什么会狂热地迷恋这只美国小老鼠？就是因为在这部动画片中，看似弱小的老鼠总能机智地把强大的猫打败，并且这个过程充满了喜剧的热闹和超乎想象的夸张动作。再如《聪明的一休》，是一个典型的以小胜大的案例，别看一休是一个小孩，但上自国王、下到财主的各种刁难，他都能轻松破解。机智的一休让小朋友们崇拜不已，也让很多成年人佩服。

  其实，小朋友们思考问题的速度很快，并具有跳跃性。所以，充满夸张与想象的动画情节，在他们眼里就像是真的一样，纵然夸张过度，他们也不会计较。不过，必须要有一条充满机智色彩的“线”，贯穿这些夸张与想象。机智的动画片，不论男女老少，都会爱看。

  其次，人物设计上，要体现可爱。

  没有人愿意与一个丑陋的形象长期呆在一起，所以，不要指望一部主人公形象很丑陋的动画片能博得观众的喜欢。

  很多时候，设计者容易混淆有个性和丑陋，误认为丑陋就是另类、就是有个性，实际上，能走进小朋友的内心世界并与他的童年相伴的卡通形象，都是无比可爱的。我们来数一数那些成功的卡通形象：米老鼠比真正的老鼠漂亮多了，且无比可爱；唐老鸭比普通鸭子时尚多了，且无比幽默；hello kitty像一个公主；机器猫像一个顽童；虹猫是天下第一少侠；蓝兔是天下美女……

  有人说卡通文化的本质就是可爱文化，确是如此。能传播开来的卡通形象都是可爱的，这个“可爱”可以分解成美感、个性、幽默、夸张四个因素，用一句话说，就是：充满个性、幽默和夸张特色的卡通形象要具有美感。

  再次，创意上要简洁、不要复杂。

  成功动画片的创意基本分为两种类型：一是简单流畅型，二是故事叙事型。

  所谓简单流畅型，即全剧看起来就是一个简单的小故事，但故事中蕴含着大道理。比如《喜羊羊与灰太狼》，全剧没有多么复杂的人物关系和故事情节：两个对立的团队，一个是狼，一个是羊，在自然界中处于食物链的两端，而故事就是狼想吃羊反被羊捉弄。该片的成功之处在于把“想吃”和“被捉弄”的过程演绎得非常细腻和精彩，符合观众对机智的心理渴望，也符合正义战胜邪恶的价值判断。

  所谓故事叙事型，就是对一个内容丰富的文学剧本进行低龄化外理，拍成动画片。这类动画片的特点是有一条非常核心的叙事主线，比如《小鲤鱼历险记》，围绕一条情节简洁的主线展开了故事——小鲤鱼泡泡要寻找真龙但被赖皮蛇利用，最后千辛万苦跳龙门。

  有些动画片，想讲故事，又担心故事讲不好，小朋友不会持续收看，于是做出一种看似前后两集有联系、但其实没有承前启后关系的系列片，像“三节棍”，耍得不好还伤了自身。