本报实习记者 蔡 萌

  虽然受金融危机的影响，全球旅游市场普遍低迷，但中国市民出游热情不减，旅游消费意愿依然较高，这使得国内外众多商家更加看好中国旅游市场。近日，由北京市旅游局主办的“2009北京国际旅游博览会”（BITE2009）在北京展览馆举办，吸引了为数众多的国际、国内参展商，展会规模空前，创意纷呈。其中参展商们各具特色的文化创意，不仅引起了现场观众的强烈兴趣，更为本次博览会增添了浓厚的文化气息。

  亲近历史——

  吸引游客的“法宝”

  了解历史文化是文化旅游的重要方面之一，传统的历史文化游以游览文化遗址、古建筑物，参观文物、史料展出为主。然而随着各种书刊杂志、电视媒体对历史文化进行普及，只停留在游览、参观层面的历史文化主题游已经不能很好地满足游客的需求，更进一步地亲近历史，甚至参与其中成为多数游客的愿望。

  本次会展现场，多个国家和地区的旅游局、旅行社都将历史文化作为重要的“卖点”，埃及、印度、巴基斯坦等多个国家和我国澳门地区打出“历史文化遗产”的招牌。埃及旅游局在展台向观众免费提供用古埃及象形文字绘制的观众姓名，吸引游客驻足观看。古埃及的象形文字记载了埃及的历史与文化，是埃及历史文化遗产的代表。将古埃及文字书写观众姓名的创意，拉近了观众与历史的距离，为埃及展区“招揽”了大批潜在游客。

  与此同时，国内的一些旅游团体也开始注意到，推出的旅游产品应将历史文化与现实需求结合起来。山西晋中及时把握了“晋商文化”这个热门话题，陆续推出了乔家大院、王家大院、孔祥熙宅院等旅游产品，获得很好的口碑。山西晋中旅游局副局长张维东说，晋商文化是很适合对中小学生进行教育的旅游产品，在市场经济发达的今天让孩子们及早接受传统商业文化的教育是非常有益的。

  体验民俗文化——

  用文化套近乎

  了解各地民俗文化也是文化旅游重要的方面之一，不同国家和地区的风俗传统、节日庆典、祭祀婚丧大为不同，以此为专题的旅游广受游客欢迎。然而同历史文化的主题游类似，游客的需求越来越多地向“亲身体验”的方向发展。身着民族服装的演员，跳几段民族舞蹈、唱几支民族歌曲或许能够吸引一批观众，但终归“曲终人散”。

  有鉴于此，韩国展区在推出系列民俗文化游活动的同时，邀请游客免费体验韩国的传统婚礼，并将在活动中为游客再现御宴礼、宫门开闭及守门将换班仪式等各种文化。从其派发的宣传照片中可以看到，表演仪式的演员衣着华丽，场面壮观，令人神往。与单纯参观民俗文化馆、民俗村等相比，这种体验民俗文化的方式更加生动和活泼，使游客有机会亲身体验不一样的民俗文化，因此大受现场观众的青睐。

  一位刚刚试敲过韩国传统大鼓的观众吴女士告诉记者，韩国展台推出的民俗文化旅游令其心动，平时只能在电视剧中看到的场面终于有机会亲身体验，如邀请游客免费体验韩国传统婚礼的活动让她兴奋与期待。不同的风俗只有亲身体验后才能感受其魅力，因此她希望年内能够赴韩旅游。

  与韩国展区相似，台北县观光旅游局的工作人员在展会现场耐心邀请参观者体验制作天灯，并在天灯上写下祈福的字句与心愿。这种邀请游客参与体验民俗文化的活动，拉近了彼此的文化距离，为游客提供了很好的出游选择。

  影视加旅游——

  游市新宠儿

  随着国内影视市场的不断发展，影视作品承载的文化信息日益丰富，给观众带来的影响也就不仅停留在电影院或电视机前。在这种背景下，影视文化与旅游项目的结合是必然的。如前段时间热映的电影《非诚勿扰》，使观众透过镜头欣赏到了北海道清新宜人的自然风光，这无形中促进了观众对北海道的向往。难怪此次展会，日本北海道展厅将一半以上的海报面积让给了电影《非诚勿扰》中的画面，而日本所有展台中就数北海道人气最旺。事实上，《非诚勿扰》上映后，去日本旅游的中国人成倍增加。

  借助影视文化提升景点魅力是一种有效的手段，例如上世纪60年代红极一时的电影《北非谍影》至今仍对摩洛哥卡萨布兰卡的旅游业有重要影响，韩国江原影视长廊、国内的横店影视城也因为影视剧的拍摄而成为游客的宠儿。本次博览会上，江原影视长廊着重推出“冬季恋歌区”，将剧中的南怡岛、俊相的家等摄影棚一模一样进行重建，让游客可以进入电视剧《冬季恋歌》的场景，与俊相、友真合影留念。为了更好地满足游客的需要，这些影视拍摄基地所推出的旅游产品正在由观光型向休闲体验型转变。

  纵观整场博览会，文化旅游的主题依然离不开历史、民俗、艺术几个方面。怎样利用各种创意，把传统的文化旅游项目“改头换面”，从而迎合市场新需求是文化旅游创收的关键，这就是2009北京国际旅博会上精彩纷呈的文化创意为我们带来的启示。