近日，在试水网游联合运营一年之后，国内网络视频公司风行网宣布推出“风行游戏”平台，将“风行游戏”作为其战略级子品牌进行运营。与此同时，金山公司推出旗下首款3D网游《剑侠情缘网络版叁》（简称《剑网3》），并宣布未来将与盛大、光宇、九城等公司合作，联合运营这款号称能与《魔兽世界》比肩的国产网游。此外，另一家成立不久的国内网游企业蓝港在线也发布了旗下网游产品的运营联盟计划，表示将通过百度、迅雷、暴风影音、奇虎360以及中国游戏中心等多家互联网公司整合用户资源，推广网络游戏。

  事实上，网游联合运营正愈演愈烈。除网游运营商之外，搜索引擎、门户网站、社交网站等各类互联网公司纷纷开放平台，与网游企业开展联合运营，典型的如百度、新浪、迅雷等。对此，有业内人士表示，未来网游的发展方向是各企业进行联合运营，这不仅能降低运营风险，还能降低研发成本。“整合娱乐产业、平台化发展以及社区化发展，将是网游行业未来的发展方向”。

  视频网站涉足网游业

  金融危机肆虐全球，其触角已深入到各个行业。在受影响企业叫苦不堪的同时，网游行业却逆势增长。艾瑞咨询前不久发布的《2009年第二季度中国网络游戏行业发展报告》显示，今年第二季度我国网络游戏市场规模为69亿元，同比增长35.9%，环比增长12.1%，从2008年第二季度以来，网游行业一直逆势增长，增幅超过两位数。对此，金山公司董事长兼首席执行官求伯君表示，网游业在某种程度上已成为金融危机的避风港，不仅受影响很小，而且还有巨大的发展空间。

  或许正是看到网游市场的巨大潜力，众多国内互联网企业吹响了集体进军网游的号角。比如此前专注于在线视频播放平台的风行网，近年来也开始运营网游，目前“风行游戏”运营的网络游戏有20多款，其中包括《武林英雄》、《英雄之城》、《热血三国》、《传奇世界》等国内主流的游戏产品，以及刚刚启动公测的麒麟游戏首款大型网游《成吉思汗》。提及设立“风行游戏”平台的初衷，风行CEO罗江春表示，经过在影视点播领域的多年积淀，风行平台已经聚集了超过８５００万独立用户，为满足这些用户的多元化娱乐需求，有必要将风行平台开放出来，与网游厂商合作尝试游戏联合运营等增值服务。

  事实上，在抢滩网游业的互联网企业中，风行网只是一个“新人”。此前，门户网站网易、新浪、搜狐等早已将网游视为其盈利的主要增长点。另外，不少新兴的社交网站也着手在网页游戏上精耕细作。而以即时通讯工具QQ发家的腾讯更是通过旗下拥有海量用户基础的QQ平台迅速进入国内网游行业前三甲。业内人士认为，视频网站、门户网站等“业外网站”纷纷抢滩网游业，正说明网游行业“前途无量”。

  平台化发展是大势所趋

  而随着互联网厂商纷纷掘金网游行业，网游市场竞争日趋激烈。“现在不是代理或者推出一款网游就能稳赚大钱的时代。”金山公司高级副总裁、金山游戏首席执行官邹涛表示，正因如此，金山的《剑网3》的研发才会历时6年、花费上亿元资金。对此，不少业内人士也表示，过去曾经帮助盛大、九城、久游等国内网游厂商迅速成长的纯代理国外网游式的发展道路现在已经没有用武之地。“代理游戏将面临两难困局：如果代理的是一个烂游戏就没钱赚；如果是好游戏，市场培养起来后，再续签可能就要面临天价。”

  此种背景下，在《剑网3》的运营上，求伯君表示，首先会自己运营，到一定时间后可能与合作伙伴一起运营。“在运营方面将继续延续合作共赢策略，以开放的心态寻求广泛合作。目前盛大、九城、光宇都在与我们进行沟通。与此同时，《剑网３》还将融合ＳＭＳ社区元素。目前我们投资了一家Ispeak语音平台，将更加贴近游戏用户，帮助用户更好的体验《剑网３》。”求伯君说。

  推广一款网游的费用通常高达上千万元，这不是一般企业所能承受的，通过强强合作，发挥各自优势，取长补短，才能达到共同发展的目的。“在这种背景下，风行网向网游厂商开放平台，不仅有助于网络游戏公司快速、低成本地汇聚海量用户，其自身也可以借此增强平台性，吸引更多用户。”罗江春表示。

  而对于与蓝港合作运营网游，迅雷方面则表示，运营联盟是对互联网新营销模式的一种尝试。另外，与暴风软件视频广告、网站广告位以及弹出广告位售价相比，联合运营方式将给公司带来更高的收入。据悉，运营联盟成员将免费对所推广的游戏分别通过广告、邮件、竞价排名、下载推荐、用户引导等营销方式进行用户导入。可以预期，随着联合运营模式的成熟，以及成功案例的不断增多，未来将会有越来越多的主流网游产品向那些有平台、有资源、有用户的网络视频平台或其他互联网企业靠拢。

  与此同时，企业联合运营网游也正在受到业内外的诸多关注。有关部门负责人表示，未来中国网游有三个发展方向：网游行业将整合大的娱乐产业、平台化发展以及社区化发展。而目前虽然中国网游营销和市场已经位居世界前列，但核心竞争力、技术创新还有差距。

  更有专家认为，网游作为互动娱乐乃至文化娱乐产业的一部分，未来可能成为整个大娱乐产业的领导者。在这个过程中，平台化发展将是大势所趋，盛大、腾讯这样的发展模式已被越来越多的游戏企业所认可并不断效仿，今后中国游戏企业将更多的成为开发型企业，而能够通过竞争留下来的一定是那些有能力进行平台化发展的网游企业。

  戈清平