本报实习记者 孙正则

  9月23日，中国移动手机阅读高峰论坛在杭州举行。浙江省委常委黄坤明，新闻出版总署原副署长、中国编辑学会会长桂晓风，中国移动副总裁鲁向东等出席会议。这是中国手机阅读产业的一次盛会，30余家出版社、多家互联网原创文学网站、移动阅读终端供应商代表和多名作家参加了论坛。论坛期间，还举行了“全民手机阅读基地”授牌仪式和手机阅读十大内容合作伙伴签约仪式。

  随时、随地、随身阅读：文化产业新机遇

  “阅读是刚性需求吗？和吃饭、住房比，似乎不是。但其实它就是硬性的需求，只不过我们平时有各种阅读的选择，很难意识到这一点。”江南忆起了以前在美留学难以读到中文作品的往事。这位想象力丰富的玄幻作家恐怕不曾料到，没过多久，技术的进步就使人类可以方便地阅读到几乎无限量的作品。

  近年来，我国传统出版业增长日渐缓慢，数字出版业则异军突起，据新闻出版总署预测，今年数字出版业产值将超过750亿元，首次超过传统出版业。而在数字化阅读中，手机（移动终端）阅读又是一颗正在升起的新星。黄坤明指出，手机阅读以新的渠道和方式进行文化传播，使随时、随地、随身阅读成为可能，将大大推进信息化时代的全民阅读、大众阅读。

  事实上，国内早已有数家公司推出了手持阅读器产品，一些原创文学网站也对移动阅读颇有兴趣，然而产业链尚未真正形成。某文学网站负责人表示，此前也有阅读器厂商前来洽谈合作，但他们担心其用户群太小，难以获得利润，唯有中国移动这样拥有庞大用户群的通信运营商，才能够把内容提供方和设备提供商联结到一起。桂晓风则以音乐产业作了类比：中国传统唱片业年产值仅10多亿元，而中国移动一家的无线音乐产值就高达188亿元，手机的大众性和普及性也将使中国移动能够在数字出版业中发挥关键作用。

  两条腿走路：碎片阅读与深度阅读

  在这次论坛上，手机阅读被分为两个层次，即以手机为平台的碎片阅读和适合高端用户的、以3G阅读终端为平台的深度阅读。

  在现代社会，白领和学生有大量的交通、工间、课间碎片时间，不适合传统或在线阅读；为数更多的进城务工者则没有阅读的条件。这两类人群在中国移动的1亿多WAP用户中占了相当比例，手机阅读无疑将成为他们打发无聊或闲散时光的最佳选择。据移动浙江公司副总经理杨剑宇透露，约有33%的移动用户愿意尝试手机阅读，在手机上网用户中这一比例则高达95%，其中又有70%以上愿意付费阅读。此种阅读方式普及率高、门槛底，易推广、易操作，容易形成用户规模。2009年6月手机阅读WAP和客户端产品开始在浙江试用，目前用户已近200万。

  而G3阅读器则是创新产品形态、打造无缝阅读体验的突破点，它可以满足深度阅读需求。此类手持阅读终端采用Eink和电子纸技术，其不可替代的优点是给人的视觉体验与纸张几乎毫无二致，阅读器EDO的厂商甚至如此自信地展示产品：“你能分出这是电子屏幕还是一张纸贴在屏幕上吗？”加之此类产品耗电少、上网快、拥有10多家大型出版社、原创网站和版权公司的大量资源，非常适合长时间深入阅读。在论坛现场，记者看到，当一位演讲者随口提及一本书名时，台下一位借来样品的与会者在几秒钟内便完成了搜索和下载，并投入到阅读当中。目前中国移动已与大唐、富士康、汉王、华硕等公司合作，开发出较成熟的阅读器，将很快投放市场。

  版权保护不成问题

  多名与会者在论坛中表达了自己对于盗版的担忧。作家出版社社长何建明希望手机阅读产业不能“像网络一样乱”；盛大文学的侯小强透露，其旗下的前15名热门作品，网上盗版平均为800万处，如每处点击数为20次，将损失了上亿元的潜在产值。更多的与会者则关心这样一个问题：如果同样的内容在网上可以找到免费的，谁会花钱来买呢？

  对此，中国移动手机阅读基地内容编审部一位经理做了回应。他表示，盗版存在的两大原因是正版昂贵和第一时间买不到正版。而手机阅读成本非常低，一本书仅2元至10元；移动与诸多内容提供商合作，可以保证最快的发布速度；手机阅读付费比网络简单，寻找盗版却比网络麻烦；手机阅读的大批潜在用户还不知道如何寻找盗版。最能给人信心的则是以下事实：在网上盗版音乐随处可得的情况下，中国移动仍然创造了百亿产值——很多人选择盗版，但更多的人选择正版。

  方正飞阅执行总经理金福伟也非常乐观。多年来，方正电子书Apabi在网络上并未为盗版所困扰，而新推出的文房手持阅读器仍延续了其独特的ceb格式和完善的防盗版技术。加之内容资源直接来自各出版社，一般也就不会有其他的源头泄漏。即使万一出现了盗版，使用3G阅读器的高端客户也肯定不会为节省那一点点书钱而去花费更多的时间和精力。

  探索自己的路

  此次论坛上，与会的内容提供方（作家、出版社和原创网站）普遍比较关心的一个问题是，手机阅读究竟应该有哪些自己特有的内容。

  何建明认为，手机阅读绝非简单将传统和在线阅读内容搬到手机平台上，而必须从源头上关注其内容，其核心是要找到符合手机消费状态的文学形式。传统文学移植到手机上，要有一个再创作的过程，就如同将小说改编成电影、电视剧一样。他提出，将来不仅可以有专为手机平台创作的文本文学，还应有专门的手机电影、手机电视剧。

  江南也坦言自己看的多是比较厚重、需要集中时间、反复品味的书籍，所以不适合手机阅读。他认为手机适合于一次性的休闲文学阅读，应是比较短小精悍的，但是“什么样的可能性都有，也可能出现成功的长篇手机文学作品——网络文学兴起时也没人想到会有几百万字的网络小说”。

  事实上已有内容商做出了成功的探索：一家公司发现，漫画可以充分利用手机屏幕的表现力，而又不至于让读者视觉疲劳，为此专门定制了一批长度适中的漫画作品，抓住了非常愿意通过手机消费的“潮”人群体，又用短暂的阅读时间和较高的复制成本这两大特点使盗版者望而却步。

  一位G3阅读器生产商告诉记者，他对于自己的产品还不够满意，但是用它随性翻阅，阅读了大量此前听说过、但自己绝不可能去买来读的名著，感到它改变了阅读的内容、充实了人生。或许正是因为手机阅读可以带来这样的改变和充实，北京大学的窦尔顽教授才会发出这样的感慨：书籍是人类进步的阶梯，电子书是人类进步的电梯。