本报记者 周志军

  新议题

  11月28日，由中国社会科学院文化研究中心和世界对华交流协会发起，广东省委宣传部牵头，广东省文化体制改革领导小组办公室、中国社会科学院文化研究中心、世界对华交流协会、南方报业传媒集团等共同举办的2009中国国际文化产业论坛在广州拉开帷幕。

  论坛开幕前夕，迪拜债务危机的消息传出，全球金融界再次出现强烈动荡，金融危机的阴霾仍难散去。这使得在此背景下召开的本届国际文化产业论坛更具意义，论坛所设定的“全球金融危机背景下文化产业的机遇”的主题也更显贴切。据组委会透露，本届论坛的与会嘉宾和记者数量均创下了论坛举办以来的纪录，仅主题研讨就吸引了全球12个国家逾百名具有影响力的文化产业界人士的参与。

  已经举办了三届的中国国际文化产业论坛被业内称为国际文化产业界的“达沃斯论坛”，本届论坛在研讨内容上进行了精心的设定，首次将互联网和新媒体作为大会关注和讨论的重点，深入探讨了新媒体产业如何在国际金融危机中发挥作用、如何应对资本层面的波动、如何创新商业模式等问题，并在新媒体变革传统文化产业发展方式等方面取得了一定的共识。参加论坛的代表们普遍认为，这些共识所传递出的积极信息，让他们看到了摆脱危机的路径，更增强了他们发展文化产业的信心。

  新媒体

  “对新媒体内容的侧重是本届论坛亮点。”论坛组委会秘书长和发起人之一、中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明研究员在接受本报记者采访时说，“金融危机发生一年多来，我们发现，互联网等新媒体在此过程中表现出了巨大生命力，创新能力比以往更强，成绩鼓舞人心。”

  根据此次会议上发布的《文化蓝皮书：国际文化产业发展报告第二卷（2009）》的资料显示，2008年全球互联网接入服务（包括有线网络和移动电话网络）市场消费为2146亿美元，同比增长12.7%。新媒体在金融危机中的良好表现让诸多专家学者注目，“大家都强烈地意识到，必须及时地把新媒体的讨论提到议程上来，认真审视其在文化产业发展中的地位和价值。”张晓明说。

  正因为此，本届论坛的专业论坛——新媒体高峰论坛热闹非凡。谷歌全球副总裁刘允、新闻集团全球副总裁高群耀、微软MSN中国副总裁陈啸、凤凰网新媒体首席运营官李亚、盛大文学首席执行官侯小强、3G门户网总裁张向东等，均到会并做了主题发言。在题为“数字化商业规则正在修订传统内容产业”的演讲中，高群耀表示：“今天人们的生活，几乎是被三个屏幕驱动——电脑、手机、电视，这些屏幕后面实际上是互联网、IT、电信和传媒四大产业的重大融合。这种影响所带来的震撼是巨大的。如果传统传媒人还抱有‘以不变应万变’的心态，只有死路一条。”他呼吁，“不进则退，大家要以变应变，以变迎变，集体参与数字时代的变革。”

  刘允则认为，互联网时代，人人都是信息和创意的发布者，这为文化产业提供了更多的资源和机遇。“在Facebook这类社交网站上，有三亿用户在交换、互动，发布和交流各自相关的信息；在Youtube这类视频网站上，每分钟大概有20个小时的视频内容上传。这形成了一个巨大的文化创意空间，也改写了文化创意产生和传播的方式。”他说。

  11月29日，会计师事务所普华永道在论坛上首次发布了《2009—2013全球娱乐和媒体行业展望》的数据报告，该报告预计未来五年，中国大陆的娱乐及媒体行业将以9.5%的年平均复合增长率增长，远高于全球2.7%的水平。其中，增长最快的将是付费电视、互联网广告、视频游戏等新媒体业务。“这得益于中国巨大的互联网市场，新技术让娱乐越来越贴近每个消费者，‘捞金’的机会也越来越大。”普华永道合伙人邱丽婷表示。

  新规则

  当然，无论是传统文化产业，还是基于网络数码时代的新兴文化产业，赚钱、盈利始终是跳不开的话题，尤其是当传统文化产业面临网络数码时代所带来的挑战时，如何尽快重新找到自己的价值和商业模式显得尤为重要。

  台湾媒体科技与创意产业中心创始人李天铎在论坛发言中带来了他对音乐产业的思考，“台湾当年音乐产业最好的时期，卖CD可以收回全部投入。到了21世纪以后，数码科技打破了这个模式，让音乐价格变成了零。能够在网上免费下载，为什么还要付钱？”李天铎认为，只有非凡的创意才能让音乐产业迎接网络时代的挑战。他给文化产业下了一个“另类”的结论：“文化产业或创意产业，关键不在创意或者文化，而在产业。中国有五千年的文化，内容不成问题，关键是怎样用颠覆性的眼光看这个产业的新结构，建立起新的商业模式。”

  结论虽然有些“另类”，但此次大会期间，组委会发给嘉宾们的汉王电纸书所受到的普遍青睐，却为这一说法提供了佐证。会议间隙，这个小小的数码阅读器引起了诸多嘉宾的兴趣，其类似纸张的舒适阅读体验、内置图书资源以及时尚的设计细节吸引了不少IT嘉宾现场讨论研究起来。“大家以往在谈文化产业时，多谈‘内容为王’，但数码科技时代终端体验也是王，如何实现两者的完美融合、挖掘新的商业模式，是实现传统文化产业突破升级的关键。”汉王科技董事长刘迎建说。据他介绍，从今年9月份开始，汉王电纸书的单月销量已经超过了日本索尼的同类产品，预计明年有望赶超亚马逊的Kindle。

  而对于传统文化产业的数字化转型，凤凰网新媒体首席运营官李亚也认为，传统媒体转型新媒体的过程中，必须要尊重网民的使用习惯，让用户获得最好的体验是转型成功的要素。

  （下转第八版）