雷中辉 简 彪

  如果你现在还不知道微博，那就太“OUT”了。

  2009年，微博掀起了一场互联网新热潮。在国外，从总统竞选到黎民疑难，微博的力量冲破了国界和政界，成为互联网的关键词。在国内，微博的热浪也迎面而来，名人、草根跃跃欲试。

  事实上，微博是“微博客”的简称，又叫“一句话博客”，也有人因其琐碎而称之为“一地鸡毛”。用户可将看到、听到、想到的话（通常不超过140个字），通过电脑或手机发表，随时随地与人分享。2007年，美国微博客网站Twitter正式创立。数据显示，截至今年6月，Twitter在美国市场的独立用户访问量已达2100万，同比增长1928%，是增速最快的社交网站。

  然而，在产业层面，中国式微博客公司至今仍旧没有获得除天使投资之外的任何风险投资商的青睐。

  风生水起

  微博客被引进中国，是在微博客应用已经开始在美国年轻人中流行的2006年。饭否是国内最早引进微博客概念的公司，当时其创始人王兴正在运作社区网站海内网，之后在海内上首先添加了微博客的功能，随之成立了饭否网，专门运营微博客。

  早期的饭否与Twitter的功能几乎没有什么区别，仍旧是C2C的引进路径。2008年，Twitter在奥巴马竞选美国总统的过程中所体现出来的巨大作用，使得中国效仿Twitter的网站开始如雨后春笋般推出。开心网、校内网等纯社区网站都添加了类似的功能，而嘀咕网、优酷网、叽歪网以及做啥、忙否等专业微博客网站也纷纷出现。

  2009年，更多新军加入到这个行列中来，其表现形式也有所拓展：整合了Myspace中国的社区账号，但保持独立运作的微博客网站9911上线；新浪公司开始大力推广新浪“围脖”；除此之外，腾讯推出了测试版的微博客产品滔滔，搜狐、网易也都开始内测自己的微博产品，期望未来国内的微博客市场爆发的时候，能够取得一席之地。

  尽管如此，业界对微博客的定性却一直难以统一。尤其是在盈利模式上，不少业内人士对微博客的陡然升温产生了“产能过剩、重复建设”的担忧。

  Myspace.cn战略顾问付翀认为：“微博客在中国的疯狂复制并不是一个好现象。其实很多新的微博平台并没有呈现出什么革命性的进化，而粗心的用户们也只是晃来晃去到处尝鲜。”某知名门户网站的博客营销总监木子也认为，“和以facebook为代表的社交网站的发展类似，以Twitter为代表的微博客并没有太高的门槛，太容易被山寨了。”这种低门槛不仅带来恶性竞争，还可能导致较高的淘汰率。

  盈利难题

  的确，在微博客发展过程中，对其商业模式以及盈利能力的质疑一直如影随形。尽管美国Twitter公司已数度获得风险投资公司的青睐，至今已融资超过1亿美元。但是，Twitter公司并没有公布其在融资以外获得的收入，也让外界对Twitter究竟能否找到自己的商业模式产生了疑问。在中国，这些疑问同样被整个业界所探讨。

  首先是盈利模式问题。在美国，Twitter除收取通过手机发布和接收微博所产生的通讯费用，以及一些企业用户的费用之外，并无太多收入来源。目前有消息称，Twitter将通过出售一些公司的名称账号来获得收入，但是这肯定不是Twitter的主流商业模式。

  Twitter没有能够找到的盈利模式，它的中国同行们同样没能找到。在热闹之余，现在国内所有的微博客网站几乎都是免费的。当然，这或许是因为找到盈利模式的前提正是获得足够多的用户。

  其次，是如何降低微博客的用户使用门槛，让更多的普通用户能够体验到微博客带来的乐趣和用处。由于微博客采用交互性个人“电台”的模式，这使得普通的用户在使用微博的时候，如何获得足够多的听众，并实现交互性，变得非常困难。一些网站在用户加入之初就推荐给用户一定数量的听众，以解决Twitter模式所带来的用户使用门槛问题。

  再次，中国本土化的产品开发模式，也是微博客在中国可能面临的一个很大的挑战。Twitter是按照美国用户的使用习惯开发出来的产品，来到中国之后，必须开发出适合中国用户口味的产品。现在，包括新浪在内的一些微博客网站正在做一些习惯和功能上的变化，从而更适合中国本地用户。

  最后，由于中国市场对媒体的监管相对严格，因此，微博客还必须在相对严格的政策监管中求得合理的发展空间。