微博客，最大的特点是信息传播非常快，传播范围非常广，而且用户之间的交互十分友好，可以说一出生就具备天然的营销气质。但这绝不是说在微博上发广告就一定能带来理想的传播效果。相反，微博客用户最抗拒和排斥的就是赤裸裸的商业信息。

  微博上哪些内容最受欢迎？新鲜、有趣和实用的原创信息的转发率和评论率是最高的。如果这些信息由名人发布，则效果更佳。商业微博要想赢得更多粉丝的关注和认同，也不能脱离这几个传播原则。笔者对微博上比较受欢迎的几类用户进行了简单归纳，也许营销机会和技巧就在其中。

  有人情味的明星：新浪微博上的明星用户是最抢眼的，但并非所有的明星都能获得好口碑，比如李宇春和周笔畅的粉丝数都高达数万，但其关注人数分别为1和0，而且由于这两位明星几乎从不与粉丝在微博上进行互动，遭到了很多用户的抵制和抨击。相反，姚晨因为放下身段，积极与粉丝互动，让粉丝看到了她生活中最真实最有人情味的一面而广受好评，人气迅速飙升到排行榜的前三名。正所谓，无互动，不微博。

  生活化的商业领袖：微博上长期高居人气榜榜首的李开复，因其平和的姿态深受欢迎。李开复经常在微博上和粉丝分享他的生活细节和创业感悟，拉近了与公众的距离。另一个商业领袖俞敏洪则喜欢扮演人生导师角色，其人生与情感格言常成为崇拜者的精神信条。

  有趣的草根用户：相比名人明星的高人气，草根用户要赢得更多粉丝，唯一的途径就是持续传播个性化和有趣的内容，比如“撕想家”的微博。相比之下，很多商业微博注册的是公司名称，发布的是冰冷的商业资讯和数据以及乏味的企业市场活动，自然不会有人跟随。

  个人认为，微博客是极具潜力的社会化媒体营销平台之一，必将产生越来越多的经典营销案例。（梁树新）