又是岁末到来，图书市场更加令人眼花缭乱。君不见，各大书店各种以“贺岁”“献礼”“盘点”为名的图书接踵而至，各类所谓的畅销书令人目不暇接。作为一个从事出版行业的策划人，笔者熟悉一些出版规则，面对这些华而不实的产品，深感痛心：图书这种重要的文化产品何以被肢解成易碎品？

  在笔者看来，当包装化妆品和食品的华丽手段用于图书出版时，所谓的“文坛”早已失去应有的庄严，所谓“书香”早已没有昔日的厚重，所谓“作家”早已成为玩文字游戏的“大师”。

  包装炒作 此起彼伏

  一部图书尚未“杀青”，网上便盛传此作的“佳话”，一会儿称作者构思如何巧妙，一会儿又说作者语言多么精美。总之，溢美之词绵延不绝于论坛社区、博客空间，甚至有知名学者或评论家站出来，一本正经、浓墨重彩地“极力推介”。

  五花八门的研讨会一波接着一波，一浪高过一浪。如果作者是女性，常会被冠以“知名美女作家”名号。更有令人瞠目者：策划机构将未杀青的图书后事均已“料理”完毕，就等图书付梓后，戴上“知名大奖”帽子或“最畅销图书”桂冠。眼下，这种情况已经成了书坛的一道别样风景，催生了一批可笑的炒作艺术。在各种八卦和噱头中，形式远胜内容的出版物，冲击着读者无奈的眼球。

  难道他们不在乎包装费用吗？炒作的成本费用当然要转嫁给购书者。一些图书出炉后，策划者又在营销渠道上大费心思，将图书以很低的价格出售给图书销售网站和销售商。后者自然要为其进行新一轮包装，将卖点扩大化，在排行榜上为其大做文章。

  跟风迭起 鱼目混珠

  跟风之俗，从影视圈到出版圈，无不盛行。流行和火爆的符号总是被用来进行挖掘，且不顾其含金量和信息价值。金融危机影响下，创业成热门话题，一系列“创业指南”层出不穷、翻来覆去。人物传记、创业案例在图书市场风靡一时；企业管理、商战小说备受追捧，于是产生了一大批“百度王”“谷歌王”。这些人以一个搜索引擎，便可以忽悠众多读者，也自称“知名作家”云云。在笔者经手的书稿中，此类作者数不胜数。

  另外，在经济利益驱使下，大量CV专家（ctrl+c、ctrl+v）“编著”的图书流入市场。以笔者经历所见，所谓“编著”，只不过是将他人之成果进行重新排列、简单组合而已。这不得不让人思考：在眼球经济和市场驱动的冲击下，我们的道德底线还要退到哪里？我们的文化责任还能不能坚守？君不见，竟有大批刚走出校园的“80后”“知名作家团队”，出版作品一二，便大言不惭地无所不谈、无所不说，俨然已升级为“专家”，趁着小小名气，一些如何做人、如何做事的图书便在一夜之间被生产出来。

  更可笑者，一些未曾出书的人蠢蠢欲动，以极其不高明的手段抄袭拼凑。浮躁的心态犹如当下的流感病毒，在人群之中蔓延。

  功利至上 人文何在

  相关调查显示，图书货架上最多的图书无外乎生活健康类和职场竞技类。就连小说等文学作品，也以官场、职场类最火。相比之下，那些给人理性、思辨的艺术、哲学、文化类人文读本已经很难登上畅销榜。

  在一些坚守者无奈的叹息中，众多纯文学的作品被迫下架。有激进者说，文学是个屁。实用主义横行的时代，文学的边缘化已成事实。至少，那些真正的经典已经被冷落。在眼前利益的驱使下，“心灵之学”为“利益之学”让路。所谓畅销，所谓震撼，所谓冲击，只不过是某些现代教育商、传媒商、学术商等制造的掘金神话。笔者不禁质问：这种以市场为第一目的的“生产链”究竟打造了多少精品？海量信息时代为图书出版创造了温床。看着很多草根作者一夜成名，诸多观者早已坐卧不宁，期待成为下一个红人……习惯性地浏览各种读书网站，畅销榜依旧杂乱无章。

  面对当下的图书出版乱象，笔者担心，这些漩涡中的人，何时能从误区中走出，回归阅读的本真？

  陈 娇