王苗林
《第24次中国互联网络发展报告》显示，截至今年6月底，我国3.28亿网民中网络视频用户达到2.22亿。另据易观国际数据显示，今年第3季度中国网络视频市场收入为1.624亿元人民币，同比增长57.1%。面对这一快速发展的市场，多方力量竞相加入角逐，掀起新一轮网络视频热潮。
近日，盛大与视频网站酷六达成收购协议，酷六网作价4400万美元，置换盛大网络旗下公司——在美国纳斯达克上市的华友世纪的股份，这一消息成为业界关注的焦点。与此同时，央视网悄然推出两个视频网站，“国家队”欲与民营资本争夺市场。业内专家表示，无论是盛大对酷六的收购，还是央视涉足视频网站，应该都对国内视频网站行业的发展具有积极的意义，而随着行业内外多方力量的杀入和业内竞争的加剧，视频网站在迎接新挑战的同时，也将拉开新一轮洗牌的序幕。
发展关头急需谋变
今年以来，视频网站可谓麻烦不断。先是由几十家企业组成的中国网络视频反盗版联盟“围剿”土豆网；此后搜狐网联合国内110家版权方向优酷网提起亿元索赔；紧接着由搜狐网、激动网、优朋普乐3家国内新媒体版权拥有和发行方代表发起对迅雷的声讨。在版权这道坎上，视频网站面临种种尴尬。有识之士疾呼，视频网站要想生存发展急需谋变。
“垂直类的视频服务目前已经到了生死关头。”谈及盛大对酷六的收购，互联网分析人士谢文认为。“根据目前的情况，视频网站融资估值已无优势，需要寻找新的出路，被盛大这样的互联网公司收购是一种较好的选择，同时4400万元的收购价格也能体现酷六的价值。”谢文表示。
“被盛大收购对酷六今后的融资以及未来视频网站的发展都将起到重要作用。”互联网实验室总裁刘兴亮也认为，此次收购将对视频网站行业产生深远影响。
DCCI互联网数据中心主任胡延平表示：“这是酷六变不利局面为有利条件的一个最好契机。”他指出，对视频网站而言，目前的政策环境、市场环境与资本环境均不佳，而酷六在同类视频网站市场仅处于第三的位置，离前两位（优酷、土豆网）尚有距离，酷六依靠独立运作来扭转竞争格局的可能性很小。因此，被盛大收购是一个不错的选择。
而作为同行，谈及盛大的加入是否会加剧视频网站行业的竞争时，土豆网首席执行官王微则认为：“压力和竞争都是好事，视频网站行业还处于发展的初期阶段，竞争能够促进整个行业为用户提供更好的服务。”不过他透露，土豆网今后仍将坚持独立发展。
酷六网首席执行官李善友则表示，与华友世纪合并是一件多赢的事情。“合并意味着酷六获得华友世纪6000万美元的现金资源，相当于获得第三笔融资。同时，借助盛大，酷六有望跻身视频网站一线行列，将为用户提供更多更好的优质产品。”
当然，这笔交易对盛大来说也可谓“一石二鸟”，不仅进一步加强了对华友世纪的控制权，而且以较低的价格收购酷六，为其“网上迪士尼”计划的版图拼接上了网络视频平台的巨大空间。
“民进国也进”
就在国内网络巨头对视频行业抛出了橄榄枝的同时，央视网等“国家队”也抓紧布局网络视频市场。
前不久，央视网的两个视频网站——定位于在线直播的爱布谷和定位于分享平台的爱西柚悄然上线内测。“央视网打造的视频网站‘国家队’将从民营资本独大的视频网站行业中分一杯羹，使视频网站行业的竞争更加激烈。这也意味着今后视频网站要生存，必须差异化发展。”业内专家表示。
事实上，央视对于新媒体的布局早已开始。2007年，央视网花2000万元从国际奥委会获得了2008年北京奥运会的中国大陆和澳门地区的独家视频转播权。通过向国内各大门户网站和十多家专业视频网站出售转播权，央视网一举获得了近6亿元的收益。2008年8月，以“上央视网，看奥运会”为口号的央视网，成为奥运期间流量增长最快的网站。奥运转播权的成功分销和奥运网络视频带来的巨大流量，让央视网看到了视频网站的美好前景，一个打造“国家网络电视台”的计划开始孕育。“目前正在内测的‘爱西柚’和‘爱布谷’是‘国家网络电视台’计划的一个组成部分，而‘国家网络电视台’的未来格局将是‘多台+功能台’，今后还将陆续推出体育、新闻、综艺、探索等多个网络电视台。”央视方面表示。
除央视外，据有消息称，国家权威媒体新华社不久前也推出了自有品牌的电视台，新华网上也增加了大量网络视频节目。看来，“国家队”想从民营资本独大的视频领域抢夺市场已成定局。
激动网总经理张鹤认为，网络视听领域很难由一家企业垄断，未来将会出现“国进民也进”的现象，各自在擅长的领域里有所作为。
据悉，土豆网已与中影集团联手制作了第一部为3G时代定做的新媒体创意网络剧《Mr.雷》，以此摆脱侵权困境。事实上，土豆网与中影集团的合作并非视频网站首次触“电”，此前，很多视频网站已经开始尝试影视内容制作，激动网已投资拍摄多部数字电影；乐视网更是直接介入传统电影的制作，连续投资《机器侠》、《决战刹马镇》的拍摄。
与土豆网、激动网等视频网站不同，酷六全身心投入盛大。12月15日，与盛大的合作实现“曲线上市”的酷六网宣布，将在2010年投入3亿元资金提升网站的内容质量，包括正版化、视频内容整合和增购带宽等。“今年有关版权的口水战、诉讼不断，虽然有点风声大雨点小，但对于推进视频内容的合法化、正版化有重要作用。”李善友表示，2010年视频行业将实现盈利，资本运作也将更加频繁，如视频网站之间、视频和门户网站的合作等。
