在韩国有个很有意思的现象，如果哪家网游公司宣布与中国的腾讯公司合作，那么这家公司的股价就会上涨。原因很简单，目前在中国没有哪家企业有比腾讯更具实力的游戏推广平台，这恐怕也是近日巨人的《绿色征途》宣布与腾讯合作进行联合运营的主要原因。

  腾讯的平台优势加上巨人的产品优势，两个“巨人”的牵手，各自资源的充分弥合，让人不看好都难。

  就产品线而言，腾讯目前缺乏一款业务支撑性的MMORPG（大型多人在线角色扮演类游戏）3D产品。根据今年发布的《中国网络游戏市场研究报告》数据显示，在腾讯用户渗透率最高的几款产品中，除了《地下城与勇士》以外，均是大型休闲游戏，而《地下城与勇士》属于2D游戏，在代理竞争形势越来越激烈的情况下，有一款传统意义上的3D或2.5DMMORPG产品的强势支撑，无疑会增加腾讯游戏业务的市场竞争力。而《绿色征途》则是符合腾讯条件的产品之一，当然，《绿色征途》中的“绿色”也是不可忽视的原因。

  对于巨人公司而言，需要一个强大的运营平台作支撑。自《征途》调整收费模式以来，今年季度营收持续下滑，主要原因是用户流失。加之《征途》之后推出的《巨人》市场又表现不佳，在老产品自身价值挖掘困难、新产品表现不佳的形势下，选一个强有力的平台去开发新用户，无疑是挖掘潜在价值的最佳方式。

  本次联合运营的另一个信号就是巨人网络的自主研发策略。从巨人公司的种种市场动作看，其运营策略逐步偏向研发。今年年初，史玉柱推出了“赢在巨人”计划，鼓励游戏研发，目前也拥有多家独立研发公司，这表明相对于“运营平台”而言，巨人对于“研发平台”更为关注。

  此外，这次两个“巨人”的牵手也牵出了另一个有意思的现象。虽然“自主研发并运营”的优势明显高于“代理并运营”的模式，但实际市场情况是，目前国内市场渗透率最高的5款产品，均是代理产品。可见，对于中国市场而言，“产品运营”显得更为重要一些（这并不意味着对自主研发的忽略），这也是《绿色征途》采取联合运营的原因之一。

  随着盛大、金山、腾讯、巨人等几大厂商的加入，未来业内的联合运营会逐步增多。但我们也应意识到，联合运营的本质还是为了彼此资源的互补，“好的产品”和“好的运营”缺乏其一，合作运营也难成功。因此，对于其他公司而言，并不适合盲目联合。（刘 鑫）