据广电总局统计数据，截至12月8日，2009年我国共生产电视剧11469集、359部，比2008年减少3000多集、100多部。这是国产电视剧自2000年开始连年攀升之后首次出现“减产”。

  盲目追求数量已成过去时

  面对电视剧产量的回落，中国传媒大学影视艺术学院教授张育华表示，2009年电视剧的理性减产，标志着国产电视剧市场正在逐步成熟，管理政策进一步实施到位，国产电视剧将结束数量竞争，进入品质竞争时代。

  记者了解到，近几年来，我国已经成为世界电视剧生产的第一大国，电视剧产量达到日均40集。然而，国内电视剧播出市场的承载量，即电视台在黄金档播出的电视剧一年仅8000集左右。北京电视艺术中心发行中心主任曹平说，生产的电视剧越多，卖不出去的电视剧也就越多，“很多电视剧会因无法进入市场而胎死腹中。”

  “《潜伏》的成功为电视剧制作提供了一个很好的借鉴，精心打造一个剧比盲目投资几个剧的利润要高得多。”张育华说。

  据《中国青年报》一份刚刚出炉的读者调查显示，78.4％的观众在2009年首选收看内地电视剧，而56％的观众认为内地电视剧在这一年取得了较大进步。

  杭州观众陈敬红告诉记者，2009年的国产电视剧非常值得一看。“从年初的《我的团长我的团》热播，到《人间正道是沧桑》掀起收视风暴，再到话题不断的《蜗居》、《我的青春谁做主》、《北风那个吹》……这一年的好剧，真让我有目不暇接的感觉。”

  好故事成为吸引观众的法宝

  随着市场发展、观众的成熟，观众的观剧诉求开始从“明星效应”转向“剧情为王”。“现在电视剧最吸引我的，还是精彩的故事情节，而不单单是明星的脸蛋。”绍兴观众钱烨如是说。

  “成功的电视剧首先要有一个好剧本，好剧本会成就好演员。编剧一定要有文化积淀和生活阅历，才能编出好故事。”张育华认为，叙事能力的提升是类型化电视剧日益成熟的重要标志，各种类型的电视剧都找准了自己的观众群与兴奋点。

  纵观2009年各类收视率高的电视剧，无一不具有生动的故事性，比如《潜伏》讲的就是新中国成立前夕，共产党员打入国民党保密局内部潜伏的惊险故事；《人间正道是沧桑》全面展现了1925年大革命至1949年新中国成立这段波澜壮阔的历史；《我的青春谁做主》则讲的是一个大家庭里3个表姐妹的青春故事。

  自制剧：成功源自适销对路

  从2005年的《亮剑》，到2006年的《暗算》，再到2007年的《士兵突击》、《金婚》和《奋斗》，都在宣传上十分温和。直到2009年的《我的团长我的团》，引爆了各大电视台电视剧“大片”营销的神经。“随着优秀电视剧价格的上涨，营销手段必须改进。首映礼、档期化营销、多媒体增值互动等原属于电影大片的营销方式将成为电视剧营销的常态。”曹平说。

  除了营销模式的多样化，自制剧也成为电视台保证收视率的一个“法宝”。清华大学新闻与传播学院副院长、博士研究生导师尹鸿在2009年年初就曾预计：“在卫视激烈竞争的情况下，2009年定制剧肯定是大势所趋。”

  我国最早的自制剧有迹可循：《敌营十八年》由中央电视台制作，虽然只有短短的8集，却开启了我国电视连续剧的先河。后来北京电视台制作的《渴望》、《编辑部的故事》都是自制剧中的精品。浙江传媒学院教授胡立德认为，自制剧的概念在2009年得到清晰化，说是风潮，事实上则是一种回归。

  “从选题或者剧本就介入，电视台与制作公司一起投资制作电视剧。这样一来，电视台能够及时按观众需求作出调整，制作公司也不再是盲目制作，更重要的是电视台可以保证播出。”胡立德说。

  据了解，东方卫视的《网球王子》，天津卫视的《杨光的快乐生活》，湖南卫视的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制剧都取得了不俗的收视率。天津电视台购片中心主任刘郡曾表示，电视台自制剧已经成为省级卫视竞争的法宝，2010年的这场战役将会愈演愈烈，根据一个电视台的定位、地域特色，进行制与播，将是未来的一个趋势。

  新华社记者 段菁菁