如今，民众通过视频观看台湾综艺节目的现象已成过去，大量台湾综艺主持人及其创作团队纷纷进驻内地市场。于是自2000年开始，吴宗宪来了，蔡康永来了，巫启贤来了，阿雅来了……在刚刚过去的内地地方电视台的元旦晚会上，各路台湾主持人和艺人更是集体亮相。内地地方电视台大量吸入台湾综艺节目的红人，似乎预示着大陆综艺与台湾综艺的全面合作格局已经形成。

  纷纷转入内地——

  台湾综艺节目进入

  “后综艺时代”

  台湾地区有80多家电视台、150多个电视频道，综艺节目产量一度在亚洲领先，胡瓜、吴宗宪、蔡康永、小S、陶子、《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙来了》……这些台湾著名综艺主持人和他们的金牌综艺节目曾风靡两岸。然而近几年，台湾综艺界，却渐露疲态，进入节目内容循环复制、收视率急剧下跌、观众大喊审美疲劳的“后综艺时代”，有的综艺主持人原地死守，坚持“娱乐加人文”会走出一条新路子，而更多的，则来到内地，或长期驻扎，或玩票性质地走穴，期望利用内地广阔的市场空间，挽救自己人气和金钱同时下滑的颓势。

  台湾综艺节目缘何陷入今天的窘况？台湾知名制作人沈玉琳的一番评语——“我常用一句话来形容台湾谈话节目的乱象，它的主题可以从外太空谈到内子宫，从佛经聊到初经，就是什么都能聊”——道出了台湾综艺节目当初崛起的一个重要原因，这同时也是其今日走下坡路的原因之一。歌手凌峰表示，“台湾地区的综艺节目已经走向了媚俗化。整天用闽南话插科打诨、乱耍嘴皮子，一点意思都没有。电视的耗存量太大，讲话又是件非常困难的事情。家底不厚，难以见人。”

  同质化严重也是目前制约台湾综艺节目发展的瓶颈。综艺主持人阿雅曾表示，“我对于目前台湾电视综艺节目的现状很不看好。这些年来，台湾除了类似《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙来了》这样的老牌娱乐节目，很久没有什么新创意了。台湾地区的综艺节目都没有什么大的发展，做什么节目都是一窝蜂，同质化趋势太严重，我觉得很难在那里有更好的发展，不如转战比较‘多元化’的大陆。”此外，金融危机也多少影响到台湾综艺节目的发展。台湾著名综艺模仿艺人九孔表示，“金融危机对台湾的综艺节目也有不少的影响，很多综艺节目都在缩编。现在台湾地区比较多的就是访谈类节目，因为成本比较低。”

  在这样的大背景下，台湾综艺主持人纷纷转战大陆市场也就不足为奇了。上海文广新闻传媒集团电视台节目主持人曹可凡认为，内地娱乐主持市场的“蛋糕”实在诱人：“在港台，主持人的生存环境是很恶劣的，而且在长达30多年的时间里，台湾的综艺界一直是由‘中视’‘台视’‘华视’三家电视台垄断，像吴宗宪那样以自己独特的搞笑方式走红，十分不容易。”内地广阔的发展空间，加之观众日趋多元化的娱乐需求，对台湾综艺艺人来说是难以抵挡的诱惑。

  争抢成功综艺产品——内地地方电视台的品牌化需求

  目前，内地各大地方电视台的竞争日趋白热化，各大电视台无不使出浑身解数力求吸引住观众的眼球。好的综艺节目收视率和关注度都比较高，对于电视台打品牌、提高关注度都非常必要。但长期以来，因人才、制作、创意等方面的不足，许多地方电视台的综艺节目都处于做与不做的徘徊状态。于是，台湾节目主持人向内地寻求发展的愿望与内地地方电视台对人才、创意的需求一拍即合。

  相比内地主持人，这些台湾主持人语言犀利、善于调动现场气氛，具备极强的搞笑功力，且很多主持人都是由艺人兼职，模仿、唱歌、跳舞等等才艺信手拈来。再加上他们本身对综艺节目制作流程比较成熟，而且在内地观众心目中已经拥有一定知名度，“拿来就可以用的”的台湾综艺主持人成了各大电视台的抢手货。

  以品牌化做得较为成功的湖南卫视为例，2008年8月，台湾艺人欧弟入主湖南卫视，与汪涵等人一道主持脱口秀节目《天天向上》。在这档拥有7个主持人的节目里，面对内地综艺一哥汪涵，欧弟丝毫不输风采，而他也的确给《天天向上》增色不少。而目前在品牌化方面积极尝试的江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等，也频频与台湾综艺节目人才接触。江苏卫视节目组负责人近日宣称台湾“综艺教父”王伟忠将加盟江苏卫视，打造一档接棒《谁敢来唱歌》的全新综艺节目。“我当然不是单枪匹马地过来啦!我会把我御用的制作团队都搬到江苏卫视来!”王伟忠答复道。东方卫视新节目《华人大综艺》同样力邀王伟忠合作，其制作的节目更接近台湾综艺节目形式，其中“大牌来了”和“全民大搜查”两大版块基本就是“康熙”和“我猜”的翻版。据了解，节目组还特邀台湾地区主持人对4位大陆主持人进行全方位的包装。

  问题浮出水面——

  淘金还需要懂“度”

  台湾本土培养出的主持人虽然在风格上相对开放，但也有人提出质疑，台湾综艺节目在内容上流于表面，缺乏深层的文化素养。此外，内地和台湾地区德文化价值体系有很大的差别，台湾主持人如何能够理解内地价值观并打动内地观众？越来越多的带着强烈台湾娱乐烙印的台湾综艺人才进驻内地地方电视台，但随之而来的问题也开始浮出水面。看来，台湾综艺艺人来内地淘金还需要懂得“度”。

  曹可凡认为，如果一个成熟的电视台想打造自己的品牌，就不应该频频请“外援”。他从内地主持环境的变迁开始，分析了地方电视台请“外援”的弊端。“10年前，我总会接到很多家地方卫视的邀请，去给他们主持各种节目。但是10年后的今天，基本上已经没有地方卫视再邀请我了，为什么？因为那时候没有品牌意识，随便找一个主持人来主持就行，但现在，各大卫视都开始实行主持人中心制。有了品牌的观念，大家看到汪涵知道是湖南卫视，看到朱丹知道是浙江卫视。”

  金 勇