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  关 耳

  岁末年初，影坛爆出一条新闻：民间“首届中国最差电影‘金扫帚奖’出炉”。“荣”获此奖“提名”榜首的是要破4个亿票房的张艺谋们所制造的《三枪》。这既让人大跌眼镜，又不出人意料。

  曾经捧回“金熊”等国际大奖的“国际顶级大导演”的作品被提名为首席“最差电影”不免令人诧异，却又确确实实地并非恶搞，而是事出有因。

  回顾《三枪》放映前后，人们经历了冰火两重天：先是放映前的铺天盖地炒作及放映中的观者如潮票房轻破2个亿，后是放映后的网上骂声四起而老谋子们再不见了先前的要破4个亿票房的豪情壮志。搜索《三枪》相关网评，什么难听的话都有，诸如：“一个拉长了的小品或是二人转”，“满是炒冷饭的笑料，连点新鲜的都没有，倒是图省事，这真是赚快钱来了，借着春晚《不差钱》的余热，抓紧捞一把”云云。话糙理不糙。

  “烂片”并非科学概念，只是观众们的愤慨之词。当初冲着对“国际顶级大导演”的信任而掏腰包进影院的成千上万观众，在为老谋子集资4亿票房之余，却发现自己上当受骗而遭遇了一部烂片，我想那种感受一定不太好受。

  明明是烂片，却能够将众多的观众“忽悠”进影院，制造票房神话，个中有啥“妙招”？

  老谋子拿自己的名誉赌一把，透支自己在观众中的信任度，当然是首当其冲。制片者“拉”老谋子这面“大旗”做“虎皮”，显然可以立竿见影，自不待言。

  光有老谋子的“虎皮”牌还是不够，总得有让人看在眼里的“实物”。于是乎，“不差钱”的赵家班底的本山大叔、满是娘娘腔的小沈阳，外加“潜伏”得既红且紫的“余则成”，一把抓来烩了一锅“怪诞”二人转外加“加长式”小品。有了这伙当红的票房明星，让众多追星族不乖乖掏钱也难。

  然而，光靠老谋子的虎皮“大旗”与疑似“江郎才尽”的赵家班底，要将那么多的观众忽悠进影院赚取整整4个亿的大钱还不行，得有本山大叔当年“卖拐”的招数。俗话说得好，买的没有卖的精。老谋子们深谙炒作之妙，早在拍摄之时，就已经牢牢将媒体们锁定了，不让他们关注都不行。网络媒体、纸质媒体、视听媒体，老谋子们通吃不误。其结果便是各种媒体铺天盖地、连篇累牍地乱炒，未映先热；没有看过影片的娱记们，凭的是炒作的本能与惯性，一路恶炒，缺乏艺术鉴赏力的粉丝们的胃口不被高高吊起都难。当然，精明的剧组也有放长线、钓大鱼的“眼光”，不惜投入巨额宣传费。

  剖析一下“三枪”之所以“叫座”的“招数”，就可以明了众多影片的营销策略。当“大片”的雪人神话轰然倒塌，一场闹剧悄然收场，相信观众们会吃一堑长一智：看电影别迷信导演的名号，进影院休误听娱记的忽悠。我们也呼吁有责任的影评家们，多为广大观众做一些有益的艺术点评，提高观众的艺术鉴赏水平，少些被烂片上套的教训。