自诞生之日起，手机报就受到了业界的广泛关注。在新闻传播学者眼中，手机是继报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。截至2009年年底，全国报业已推出手机报约1800种，涵盖娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域。不少文化传播公司、技术研发机构也开始挖掘这座金矿。

    手机报的“黄金时代”

    自2004年7月《中国妇女报》推出全国第一家手机报以来，手机报得到了迅猛发展。2009年，中国的手机报用户呈现“井喷”态势，连续3年成为各大运营商无线新媒体业务的最亮点。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《手机媒体研究报告》显示，中国手机用户对手机报的使用和重视程度仅次于手机短信，高于手机小说、手机视频等业务。手机报订户数量迅速向1亿逼近，已经成为无线增值新的“杀手级”业务。在“2010年新媒体业态发展”的调查中，八成以上受访者表示，今年是中国数字出版行业的跨越发展之年，同时也是手机报业务的黄金之年。

    “手机报具有个人化、移动性、即时性的特点，符合现代人的生活节奏，有着巨大的潜能，将对传统的广播、电视以及印刷媒体形成强大冲击。”《中国传媒科技》杂志总编辑韩志国说。新媒体服务商北京英泰利智科技发展有限公司副总经理胡聪表示，受众群的不断清晰和技术的成熟推动着手机报的成长。手机报未来的发展将呈现两大趋势：一是分众特征，用户对手机报的消费趋于成熟，手机报将进入专业化、特色化、个性化时代；二是多媒体特征，除了文字、图片等传统载体，视频类型的手机报不久也将面世。

    如今，手机报已成为电信运营商力推的特色数据业务。继中国移动和中国联通之后，中国电信也开始大力拓展手机报市场。

    3G技术引发价值链扩展

    3G牌照的发放，给手机报提供了新的发展空间。“手机报将成为3G网络的首批精品产品。”英泰利智科技发展有限公司总经理屠晓东信心十足地说。依托3G网络，手机报可以播放视频、动画、音频等多媒体文件，带给用户丰富多彩的新体验。目前手机图片报、手机视频报、RSS个性化手机报等新型手机报已经开始出现。汕头大学长江新闻学院教授范东升说，从内容制作、技术支持、渠道发行、用户营销、广告服务等方面看，手机报产业链都正趋于成熟，其发展空间是勿庸置疑的。

    伴随着3G用户的快速增长，经历了短信阶段和彩信阶段的手机报行业，有望在2010年跨入流媒体阶段。内容和形式的突破，也使得手机报价值链的核心逐渐发生转变。“形成合理、稳定、完整的手机报产业链，关键在于清晰的角色定位和有效合作。手机报产业链主要涉及四方，即运营商、技术提供商、资讯提供商和用户。以前手机报价值链以运营商为核心，3G时代将会以媒体为核心。运营商的定位是通道及代收费者，而媒体将具体组织技术、品牌、营销、服务、活动、广告等。”屠晓东说。

    粗放式生产成为隐忧

    CNNIC的统计数据表明，目前我国的手机上网用户已达1.55亿人，仅2009年上半年，手机上网用户就增长了32%。然而，粗放的生产模式依然制约着手机报的发展。大部分传统媒体的手机报还在“赔本赚吆喝”，其主要收入来自用户的包月订费。以北京地区的手机报为例，用户每月订阅费大多只有3元至15元，而且还要由网络运营商、服务提供商和传统媒体三家来分。规模大的报社分成比例稳定在50%，较小的报社则在35%到45%之间，这样的收入显然不能支撑传统媒体的投入。

    与此同时，一些并没有新闻采编权的文化传播机构、技术企业也在开展手机报业务。和传统媒体相比，他们的生产方式更为粗放、简单。“这些机构多为民营企业，为了抢夺市场，他们只是简单地对信息进行编辑加工，缺乏原创性的新闻。而且他们使用这些信息，也没有征得权利人的同意，都是在打擦边球。”在一家民营文化传播机构工作的黄俊说，“著作权法中，手机报的数字版权仍是一个空白。”

    湖南日报报业集团副总经理薛伯清指出，内容为王将是3G时代最为典型的特征，到那时，电信、广播、电视、出版业之间的产业边界将日益模糊。“移动产业不仅是通讯产业，而且是文化产业。随着传输渠道的进一步扩大，内容为王的格局会越来越明显，那些粗放式生产的企业或机构将在竞争中被淘汰。”中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任闵大洪则指出，3G时代，每个人都是记录者、报道者。手机报业必须进行商业模式创新，除优化传统内容，还要加强与用户的互动，让用户参与内容制作、共享内容，充分调动他们的积极性。