欧洲视听网站为何处境艰难

    汪 勤

    最近10年来，美国苹果公司在合法音乐下载领域内确立了无可争议的霸主地位。近日，其下属的下载平台iTunes的单曲销售量又成功突破百亿大关。在全球唱片市场日益萧条的今天，网上音乐销售展现出一派生机勃勃的繁荣景象，甚至大有将传统唱片行业取而代之的势头。根据国际唱片协会公布的数据显示，2009年，数字音乐的销售额已占唱片业全球销售总额的1/3。

    不过大约从两年前开始，网民中又萌生出一种崭新的消费模式——在线视听。这些网站通常以广告收入作为赢利目标，网民可以通过汇集了视频媒体及在线式音乐的网站，根据自己的喜好来自主选择收看、收听的内容。其中，Spotify、Deezer、Jiwa等新兴网站属于在线视听服务中的翘楚。目前，在线视听服务的赢利在世界数字音乐收入总额中已经占到5％（在有些欧洲国家甚至更高，如法国已经达到了11.6％）——这标志着未来网上音乐的消费模式将由现在的“文件占有”转变为“无限接入”。

    然而，新兴视听网站的出现和发展却让传统唱片业的老板们坐不住了。他们急切地期望能有像苹果公司这样资力雄厚的大企业介入，做做这些“小字辈”的规矩。全球五大唱片集团之一华纳音乐集团的负责人Edgard Bronfman Jr指责这些在线视听网站侵蚀了音乐下载市场，并表示坚决不再向他们出让权益。

    为了进一步压缩在线视听网站的生存空间，唱片业的巨头们开出了高达250万到300万欧元的欧洲地区版权天价。也就是说，为了获得这些拥有版权的音乐作品，在线视听网站必须要预先支付一笔巨额的款项，平均价格根据所属地区不同而有所差异。

    可是，这还仅仅是张入场券而已。购买了版权以后，在线视听网站还必须每月把一部分收入缴纳给各大唱片公司——价格为每支单曲平均1至1.5欧元。如果某个网民对同一首歌曲收听了5次以上，部分唱片公司还会以“对网民更有价值”为理由提高这首歌的售价。

    由于大多数在线视听网站尚未获得足够收入，因此，这部分高额费用只能由其股东买单——Deezer已经为此支付了1200万欧元；已经拥有700万用户的Spotify更惨，在被迫交纳了5000万欧元之后，不得不转战美国以寻求生存空间。显而易见，在如此恶劣的竞争环境下，恐怕只有像苹果、橙色（法国电信传媒业巨头）这样的大企业才可能生存下去。很明显，这些传媒巨头的目的就在于垄断在线视听网站的市场，并最终将其转变为包月服务。苹果公司在去年12月就收购了网站Lala.com。专业人士预计，下一个进入在线视听服务领域的将是出版传媒业巨头拉加代尔集团。