4000万元购得首播权，4家电视台的总报价超过了1亿元——堪称中国最昂贵电视剧的新版《三国》在如此高价之后又有新话题出现，首播的四家卫视之一安徽卫视近日宣称：为配合这部重磅大剧，5月2日至6月15日新版《三国》播出期间，安徽卫视将更名为三国卫视，台标也将同时更换。

    除此之外，安徽卫视多档品牌栏目《剧风行动》、《超级新闻场》、《新安夜空》等都将围绕新版《三国》进行宣传报道；5月2日首播当天，安徽卫视还将推出特别节目，介绍三国文化，揭秘幕后拍摄花絮，援引专家观点，帮助观众了解新版《三国》和三国历史。

    在经历过电视剧《我的团长我的团》首播时4家卫视的零点抢播、轮播、恶播大战之后，安徽卫视的更名或许不足为奇：在“收视率为王”的时代，动用各种手段创造收视率都是可以理解的，毕竟那砸出去的4000万元成本是要回收的，没有高收视率哪里有广告！

    但问题是各种奇招、险招、怪招、狠招过后，收视率是否真的能够提升？抛开电视剧本身的质量而只在宣传包装上下工夫，观众真的会买账吗？以《我的团长我的团》的抢播战为例，四家卫视大打出手的结果只是搞乱了电视剧市场应有的秩序，最后不得不以广电总局出面调停而告终。

    其实，各方混战，表面看似市场竞争激烈，实则是我国电视频道林立、内容资源有限和频道同质化现状的一种折射。

    我国有几十家省级卫视，在传播渠道上可谓异常丰富，但是各频道在节目内容的生产制作上却能力有限，加上频道的定位也不够清晰，因此异常激烈的恶性竞争常常使得各个卫视之间相互模仿克隆。超级女声火了，各大频道的选秀节目便风起云涌；某部电视剧口碑不错，各大卫视便会争相轮播；近期更有湖南卫视《我们约会吧》状告江苏卫视《非诚勿扰》剽窃抄袭，据说两个节目在舞美场景、人物设置以及节目环节上都有着惊人的相似点。

    不仅在频道内容上大同小异，各卫视在频道结构上也存在千篇一律的问题，目前各频道基本上都是“新闻+电视剧+综艺节目”的结构，内容编排缺少科学合理的研究和分析，节目与节目间缺乏有效的联动和互补。

    “多台一面”的状况和有限的内容资源，就意味着谁先抢占到优质节目，谁就有可能获得先发优势，占领收视率的制高点，同时也意味着广告价格的飙升和广告收入的增加。于是，电视剧首播的价格被一再推高，直到4000万元的天价。各种营销手段也一再创新，还美其名曰整合营销，看似竞争手段的进步，实则是节目内容匮乏与播出频道林立所致的一种畸形怪胎。

    不过，不要把观众当傻子，不改进节目质量，加强内容生产，仅仅改个名字便想让观众争相去看电视剧？别忽悠人了，要是新版《三国》不好看，恐怕再多的宣传、再漂亮的包装也是枉然，因为遥控器掌握在观众手上。