3月28日晚，北京三里屯SOHO，一场抗旱赈灾的义演在“围脖”网友的推动下，让线上发起、线下实施的抗旱赈灾义演活动推向高潮。3个小时的义演募集到善款约14万元，通过网络认捐的善款约10万元，而主办方之一的中华思源工程扶贫基金会通过新浪爱心捐助平台认捐善款已超过110万元。不同于以往，这场演出的组织者、表演者、捐助者等都是通过微博集结在一起，而从筹划到落实只用了一周时间。
对于这场微博发起的线下赈灾活动，有评论认为：“通过这件事情，让人看到了通过微博平台搞慈善活动的强大优势，以及其他多种可能性。”在北京邮电大学网络文化与创意中心教授黄传武看来，虽然透露着些许仓促和不成熟，但微博这一平台正成为越来越多的人们参与社会活动的重要渠道。
“围脖”网友心系西南旱情
杜子建是中国作家协会会员，著有长篇小说《活罪难逃》。杜子建没想到，他在微博上发表的赈灾义演的想法，会引来成千上万网友的关注，并最终将一场抗旱赈灾义演活动推向成功。
3月20日，为西南干旱忧心未眠的安徽作家杜子建在自己的新浪微博上突发奇想：“策划一个‘围脖义演’吧？召集新浪微博当中的各种资源和各种力量，一起为云南赈灾。”他写道，他愿意自费10万元来保证义演的成本。数小时后，这条微博收到了700多条评论、被转发1000多次，而随后的发展更是出乎意料……
《新周刊》执行总编封新城、云南省宣传部副部长伍浩、知名媒体人洪晃、创新工场董事长李开复、凤凰卫视主持人曾子墨等人最先响应。“围脖女王”演员姚晨、著名音乐制作人小柯、艺术家谢芳、葛存壮、关牧村、耿莲凤等都表示愿意去现场参加演出；SOHO中国总裁潘石屹则把三里屯SOHO作为演出地点。
因病腿脚不便的谢芳在微博上说：“即使是坐轮椅，我也要去现场支持这个活动。”而姚晨也提出，替每位“粉丝”捐1角钱，而她在微博的粉丝可是130多万人。在姚晨等明星博友的带动下，很多草根博友也开始了行动。
“今夜我们站在这里， 心却向着西南”
最终，在短短一周时间内，通过线上和线下的筹划，这场赈灾义演终于实现：义演所有参与者均分文不取；义演中，李开复、史玉柱、马云等企业家都以独特的方式参与，王璐瑶、李明启等50余位演员一起，在舞台上朗诵诗歌——“今夜我们站在这里，心却向着西南，献给我们的香格里拉，我们的彩云之南……”
3个小时的义演，在演出现场就募集到现金14万余元，中华思源工程扶贫基金会通过新浪爱心捐助平台认捐善款数额为828.36万元，支付宝实际到账数额111.11万元。负责此次活动所得善款的中华思源工程扶贫基金会负责人表示，所有善款都将发布到网上，方便捐款人查询数额及流向，而善款将主要用于给灾区捐水或挖水窖。
除了现金，“围脖”们还用其他的方式表达着自己的爱心。刚在央视辞职、开办优米网的著名主持人王利芬，也加入到这次义演中，并带着优米网旗下直播团队及转播车到现场直播，电视信号随时和各地方电视台分享。全国政协委员、中国国家画院艺委会副主任李延声为赈灾义演题字“大爱无疆”，希望将字画拍卖，为遭受旱灾的云南送一滴水。
组织这场义演的杜子建整晚在他的微博直播着义演现场，他说：“这是一场任何人都不曾见过的大型演出。它没有格式、没有流程、没有规划、没有范本、没有传统。在技术操作上，它风险丛生，在艺术形式上，它无迹可寻，但却真情处处。不要指望我们完美，我们在缺憾中前行。”
传播路径： 名人攻略+微博平台
时间回到2009年9月，新浪“织围脖”，以名人之势占据了头把交椅；两个月后，百度紧跟其后，推出了类微博“i贴吧”；总慢一拍的网易、搜狐，几乎在2010年同一时间宣布内测。沉寂一时的中国微博，开始百家争鸣。
在国外，Twitter（推特）的一大特点就是不进行名人推荐，因为这样，粉丝多的用户会更加负责任地发帖。如果推荐名人，则会加剧马太效应的盛行，这与Twitter（推特）的“去中心化”概念相左。在中国，一切似乎都是粉丝经济。韩寒的一个“喂”字，就能吸引上万个用户的“围观”。新浪把自己在名人博客上的理念和资源优势迁移到微博中，并顺理成章地发挥着巨大作用。
黄传武说，从此次赈灾义演中不难看出，这场线上号召的赈灾活动，虽然并非新浪主办，却有着新浪一贯的“名人气息”。“在微博上拥有众多粉丝的潘石屹、姚晨等对该活动的关注和参与，使得这一活动迅速传播并影响开来。”同时，他评价说，作为微博进入中国后的首次大型的线上发起、线下实施的赈灾义演，它一方面推动了微博这一网络平台的应用，网友通过这种形式，多了一个参与相关社会活动的渠道；另一方面，也说明草根文化正通过多种形式，包括“织围脖”的形式，逐渐扩大社会影响。
然而，在中国从去年才开始“圈地”的微博正处于发展初期。黄传武提醒，在这样的背景下，通过微博组织线下活动，一定要保护好网友对微博线下活动“初期、懵懂的热情”，尽量少伤害他们的参与积极性。具体来说，就是需要注意活动的发起、组织、实施等各个环节之间的衔接，尤其是线上活动和线下活动之间的互动与相互保障。不能说线上策划好的活动，线下却无法组织和实施。
140个字的Twitter（推特）法则，让短小简洁、便于传播的微博风靡世界。作为舶来品，中国微博却演绎了别样的传播生态。业内人士认为，虽然对于其内容监管、盈利模式等，各家运营商仍各自打着各自的算盘，微博无疑是中国网络未来几年发展中最值得期待的亮点之一。
