程 虹

    半年多来，在原杨浦大剧院扎根的金海岸演艺大舞台已经成为了上海演艺市场的热点；连演7个月没停一天，让“金海岸”的口碑传遍沪上，很多上海观众已习惯了在金海岸演艺大舞台品味文化、品味生活。

    物美价廉 品味上海“红磨房”

    除少量的包厢和贵宾席，在金海岸演艺大舞台花40元到80元不等的门票，就可观看两个小时的演出。

    对此，也许有人会问，上海观众讲究的是品位，40元到80元票价的演出能看到什么？“金海岸”有关负责人回答说，虽然这个价格和上海演出市场上一些演出动不动上千元的票价相比低很多，但如果花了这点钱看到的是低俗不堪、食之无味的演出，对挑剔的上海观众来说等于是自毁长城。“金海岸”在价廉的基础上，也做到了物美与口碑——每个月都会从全国调集富有才华和特色的演员来上海表演，不断变化节目的亮点和风格，为的就是让上海观众满意、开心。

    去年11月“金海岸”在上海开业之时，曾在“风情上海”单元中邀请多位年过七旬的码头工人表演上海非物质文化遗产——杨浦号子，令很多上海观众感慨万千；还请来用小提琴说话的音乐才子林峰，无论是演技还是互动都令人叫绝，很多观众冲着特色节目来过不少次；其后各种类型的反串演员陆续登台，也让上海观众每次前来都能在“金海岸”玩个新鲜。

    7个月以来，每到夕阳西下之时，金海岸演艺大舞台门口车水马龙、灯火璀璨，在攒动人头中，有的一家老小扶老携幼，还有穿着时尚的青年三五成群纷至沓来，把这个本并不热闹的地方变得如盛夏般地火爆，好口碑让“金海岸”招揽了不少上海观众。

    上海跑码头 做足“休闲”文章

    金海岸演艺大舞台有胆量到上海滩来跑码头，当然有自己的看家本领。12年来，“金海岸”占的码头不算少，来到上海这个大码头，要让见识广、眼界高的上海人欢喜，也并非一件容易的事情。为此，“金海岸”做足了3年功课，吃定要踏上海滩。

    “金海岸”究竟做的是啥功课？其实，“金海岸”借鉴了国际经验。美国百老汇的演出定位是娱乐演出，拉斯维加斯则把自己确定为娱乐业，演出市场的细分让“金海岸”在实践中不断摸索出独特而又准确的定位，就是娱乐演艺。

    “娱乐演艺”是最近几年市场细分出来的概念。“金海岸”演出的娱乐化，也就是在演员表演传统的基础上，注入了高科技的硬件配套、各类独特表演和特色节目的引进以及观众参与互动氛围的营造，其实就是让演出现场的观众在轻松中欣赏、在快乐中参与、在笑声中体会。如今国力增强，老百姓手头有了闲钱，尤其是像上海这样的都市，生活节奏越来越快，工作压力越来越大，放松心情也就成了上海人饭后的休闲方式，“金海岸”看准了上海人想得开、会“白相”（吴语，意为“玩乐”），于是把演出做成了“白相”。

    现在控江路的杨浦大剧院已不再是排排座了，一座座的小圆台，一圈圈的小沙发，就好像老上海的茶厅，观众吃吃瓜子、吃点水果、点两瓶啤酒或者喝杯茶，边吃边看落得轻松。台上的演员有时候让你发笑，有时候走到旁边开开玩笑，跟你一道唱唱跳跳，观众也就不会像审查节目那样了。这就是“金海岸”在“休闲”上做文章，气氛好了、观众笑了、心情也就放松多了、来“金海岸”也就变成“白相”了，“娱乐演艺”概念成为人们欣然接受的文化休闲新方式。

    高科技助阵 豪华升级版亮相

    过去的7个月里，“金海岸”不断地揣摩上海观众的喜好和需求，拿出了7台精彩的演出，而在7月份，“金海岸”花大代价做“噱头”，带来了更休闲娱乐的豪华升级版演出。

    奥运会开幕式上张艺谋使用了一种全息数码灯，让世界观众看到一个美轮美奂的舞台，而这一华丽效果可在“金海岸”的舞台上重现。“金海岸”花了数百万元买来全套设备，在国内首次把这个设备用到了舞台上。按“金海岸”负责人的话来说，“我们要靠高科技做出在其他舞台看不到的东西”。

    全息数码灯在舞台上能表现出什么？在近日上演的超媒体音乐舞台秀《都市魅影》里面，这个神奇的灯把演员和动漫有机地融合在一起，摩托女郎穿梭在城市的街道，舞台动了起来；就连《阿凡达》的场景也可以展现出来。

    当然，一开始就迎合上海观众的“金海岸”，也没有忘记本土化，名噪一时、离开上海人视线多年的迟志强也将特地在7月16、17日于“金海岸”举办“乡亲会”；荣获国际杂技大赛金奖的肩上芭蕾也来了，大型魔术把老虎活生生地变到了“金海岸”的舞台上；还从国内选调了音乐剧和小品演员，根据上海观众的欣赏习惯，原创了一些神秘、精彩的音乐剧和小品，升级后的节目亮点更加丰富。