本报驻美国记者  林瑞华

    “展览结束前的最后一个星期六，我带着家人来到展厅。想到马上要与这些中国国宝告别，我依依难舍。”说起前不久结束的中国秦兵马俑展，美国国家地理博物馆馆长苏珊·诺顿的眼圈又红了。

    始于2008年5月的中国秦兵马俑美国巡展由陕西省文物交流中心与美国四大博物馆联合举办，展品总数为100件（套），其中一级文物占20%。在华盛顿市中心的国家地理博物馆、加利福尼亚州洛杉矶圣塔安娜市宝尔博物馆、佐治亚州亚特兰大海伊艺术博物馆、德克萨斯州休斯顿自然科学博物馆举办的本次展览，4站观众总数达到117.55万人次。

    从一本杂志起家的美国国家地理学会在世界范围内赫赫有名，但是隶属该学会的国家地理博物馆却是个小馆。“我们的杂志于1888年创刊，1890年就开始刊登介绍中国的文章，与中国的渊源不能说不深。”对于美国国家地理博物馆最终结缘中国秦俑，诺顿大有舍我其谁的气势。“办第四站展览的消息是公开的，尽管我们最早得到了消息，但如果不能抢得先机，还是没有什么优势可言。幸运的是，那天学会主席就在办公室，他在申请书上签了字，我们第一时间发出了申请，并幸运地获得了这个机会。”

    多年来，中国秦兵马俑展一直是世界各国颇为欢迎的展览项目。不过，仅凭外国民众对兵马俑的认识和对中国文化日渐强烈的好奇并不能确保展览的成功。对于美国国家地理博物馆来说，首要的问题就是场地。位于华盛顿市西北区M街和17街路口的美国国家地理学会总部原来有两个面积相当的展厅，但其中一个展厅10年前租给了美国有线电视公司。为了办兵马俑展，博物馆决定提前中止租赁合同。“我们用于兵马俑展的实际面积达到了1.2万平方英尺，这甚至超过了大英博物馆之前举办兵马俑展的场地面积！”

    美国国家地理博物馆的展览向来不收门票，但由于兵马俑展耗资巨大，博物馆首次尝试对公众售票，为此还专门建立了售票系统，并招募了售票人员和更多的展厅工作人员。为了节省营销成本，博物馆在免费社交网络媒体上放置了一段兵马俑的动画视频——拥有2000多年历史的中国秦俑唱着节奏强劲的饶舌歌曲，载歌载舞地穿梭在美国繁华都市的街头。博物馆方面“诚惶诚恐”地请中国驻美使馆文化处工作人员观看动画，没想到外交官们对这一创意大加赞赏，认为这样能让美国年轻人更容易接受、了解并喜爱中国的传统文化。

    在谈到兵马俑展的时候，诺顿不时用“秀”一词来指代展览，表示美方并不仅仅将展览看做是静态的展品陈列，而是通过全方位的设计与组合达到演出般的效果。陕西秦始皇兵马俑博物馆副研究员党焕英曾专门到华盛顿考察了展览情况。据她介绍，美国国家地理博物馆为这次展览做了精心的准备，从前期对中国秦汉文化的宣传推介，到陈列设计乃至后期仿制品、艺术品营销等一条龙式的服务理念，每个环节都倾注了他们极大的精力和心血。

    兵马俑展在华盛顿取得了成功。诺顿认为，这首先应归功于中方提供了如此精美的展品。“兵马俑在美国民众中有很高的知名度。”此外，她认为国家地理学会各部门的协同作战也发挥了重要作用。“我们有出版社、电视台，也有游戏制作部、互动网站……这些部门的共同努力决定了最后的成功。”