刘  婵

    在淘宝网输入七夕，会出现相关商品80多万件，包括项链、戒指、鲜花、巧克力等，卖得最多的商品，几天之内成交了7000多件。另外，一些富有创意的小礼物深受年轻人喜爱，比如搭配精美玻璃瓶的萤火虫，可定制图案、遇热变色的陶瓷杯等，都成为这个七夕的创意礼物。

    被列入第一批国家级非物质文化遗产名录的七夕，如今被称为“中国的情人节”，也在商家的促销会、网站的相亲会、地方的文化节中变得越来越红火。目前，全国已有十几个地区争夺牛郎织女故事的发源地。河北邢台市被中国民间文艺家协会命名为“中国七夕爱情文化之乡”；山东沂源县称“牛郎织女文化发源地就在沂源县”，并投资数亿元建设了“牛郎织女旅游景点”；河南南阳投资几千万元打造“中国爱情第一村”；山西和顺县宣布牛郎织女故事源于和顺县境内南天池、牛郎峪村一带……

    如同发源地之争，今年七夕，各地的庆祝活动也热闹非凡。河北秦皇岛举办了“首届中华爱情节”，活动期间举办了结婚周年庆祝大典、情歌演唱会、大型集体婚礼、相亲大会，还在全国乃至全球范围内票选“中国爱情花”；以华清池景区为原型的上海世博会陕西馆以唐明皇和杨贵妃的爱情故事为线索，在七夕期间举办“中华情人节”活动，通过大唐婚典、明皇赐印、宫廷歌舞等表演展现盛唐文化；广东东莞、湖北郧西等地也都把地方特色与七夕相结合，举办各种文化活动。

    传统的七夕是女性节日，是“乞巧节”，指女子希望自己能够心灵手巧。七夕的乞巧活动很多，比如漂针乞巧等，现在南方很多地区还保留着这些习俗。七夕还与科举考试有关。据说七夕是魁星的生日，而魁星是主管科举考试的神仙。但流传至今的，还是牛郎织女的传说比较盛行，爱情逐渐成为七夕的主题。北京师范大学文学院民俗与社会发展研究所教授萧放表示，“在当代所有传统节日里，七夕生命力是特别旺盛的，是现代生活里最有创造性的一个节日。传统七夕正在转型为现代七夕，这跟商家的炒作有关。一方面，七夕在商业的驱使下影响力日益增大，另一方面，传统的文化内涵正逐渐减弱。传统节日要不断调整，不断适应社会发展，但守住传统节日的文化内核与满足当代社会的需求是可以统一的。”

    中国民间文艺家协会副主席罗杨则认为，七夕逐渐被注入现代元素，实际上是国家强大的表现。“民族自尊心和自信心都得到增强，对传统节日也越来越重视。商家之所以炒作七夕，也是看准人们对它的重视。其实节日和商业是相辅相成的，只要节日能保持原有的内涵。”