由张艺谋导演的《山楂树之恋》将于9月16日上映，近日，新画面影业有限公司董事长张伟平在接受采访时表示，对于影片的营销策略，他不喜欢按常理出牌，这次《山楂树之恋》将会是影片先行。

    对于如今宣传影片时经常出现的导演和制片人不得不“喊”票房的现象，张伟平表示，现在都把导演和制片人当成大师了，“你预测对了，可以说你牛，你要是预测不对，你就弄得臊眉搭眼了”。他说预测票房是“挺没劲的事情”，所以不预测《山楂树之恋》的票房，并称他觉得让观众看完电影再谈票房更尊重消费者。

    对于影片的营销策略，张伟平说：“我不喜欢按常理出牌。”这次的《山楂树之恋》是影片先行，而不是像以前的营销先行。他表示，在影片营销上看点非常重要，“像以前的《英雄》、《十面埋伏》，观众看电影是看热闹，他们觉得这么多明星很热闹，得去瞧瞧这个电影去。但是现在不是了，再拿明星忽悠观众没戏了，一定是看导演的品牌，《唐山大地震》就是这样的例子”。

    他说：“不看明星是对的，明星的表演一定是相对有局限性的，电影需要和观众有个互动，最重要的还是故事。电影要保持好的品牌，就必须要有感人肺腑的故事，你不能太无厘头，不能太唯利是图，不能把电影当快餐，也不能全当生意做，不能跟一般的商品等同。”（来源：《新京报》）