曾秋甫 贺正举 雷珺璘
作为“2010年台湾湖南周暨第六届湘台经贸交流合作论坛”的重要活动之一，“湘台动漫游戏展示会”于8月第一周在台湾举行，由宏梦卡通、山猫卡通、蓝猫动漫、天闻动漫等20多家动漫企业的主要负责人组成的湖南动漫游戏交流分团与台湾动漫界进行了互动与交流。湘台动漫人共同探讨展望了两岸动漫合作的前景，并参观了台湾第11届漫画博览会和台湾电脑应用展，走访了岛内知名的动漫机构，与企业代表和漫画家进行座谈，签订了8个交流合作协议，签约金额达4.8亿元。
观照： 台湾动漫产业发展经验
由于很早就认识到动漫业是创意产业，台湾动漫产业一直坚持立足本土，培育原创的产业发展原则，原创已成为其生命线与核心精神。在考察团赴台当天，适逢台湾有关方面主办的金漫奖漫画比赛颁奖仪式。该活动让“产学官共聚一堂”，以奖励“优良漫画创作”和“漫画出版工作特殊贡献”为宗旨，以“为原创加油”为目的，现在不仅是业界培育原创新人的重要平台，也是广大漫画迷们一年一度的节日。
就产品而言，台湾动漫产品品种非常丰富，既有针对2至8岁幼儿、已行销至全球90多个国家和地区的《姆姆抱抱》，也有针对青年学生群体的《折纸战士》、《恋爱季节》，还有针对成人白领市场的漫画家朱德庸、几米和插画家德珍等人的作品。这些有清晰市场定位、针对细分市场开发的产品，形成了台湾动漫产业多元化的产品特色。
在产品之外，台湾动漫业还很注重产业链的延伸和开发，具有相当周密、全方位的产业意识，比如皮皮家族公司自主开发的“馒头家族”系列产品，将中华民族独有的食品——馒头进行了拟人化设计，现已有300多种相关产品问世，涉及文具、服饰、玩具、灯具、小家饰等领域，授权地区扩展到了韩国、香港等地，这种做法被首映创意公司营运长杨绍昌称为“360度法则”，即内容核心产品之外延伸出音像制品、文具、玩具、电子游戏、广告等相关产品。
台湾对动漫产业也出台了相应政策，如前文提及的漫画颁奖活动，其活动执行费用和奖金均为台湾当局出资（约为200万元人民币/年）；还有一些针对原创人才的扶持项目，比如对漫画出版社、漫画团体的专项申请，也会审定后给予一些补助。
除了来自台湾当局的支持之外，中华动漫出版同业协进会、游戏产业振兴会、台湾动漫创作协会等产业同业协会，则是台湾动漫产业发展的又一股积极推进力量。这些协会由业界有影响力的人士和企业发起成立，可以结合“产官学研”等各种资源，扮演着当局与产业界间的沟通桥梁，在举办大型活动、促进行业交流、人才培养、共建优良的产业环境等方面功不可没。
以人才培养为例——2003年，台湾当局委托资讯工业策进会成立了数位内容学院，为台湾地区培育数字时代的产业人才，设有原创开发辅导平台和产业人才培育平台等，结合“产官学研”资源建构起了一个“训用合一”的培训网络。目前已培养中高级学生（职业培训）近两万名，受训学员陆续在动画、影视与艺术等领域获得了60多个国际奖项。此外，还有众多由行业协会自发组建的培训学校，不少业界知名人士都担当过授课老师。
在数字化、网络化的全球大背景下，动漫产业尤其是数字制作和游戏产业，要想可持续发展，国际化是必由之路。许多台湾企业早期都是从给日美企业代工起步，在参与国际合作方面打下了技术与人脉基础，有着较强的竞争优势。如宏广公司早期就是以代工起步，参与制作过《大力水手》、《狮子王》、《加菲猫》等多部广为人知的动画影片。该公司不甘于代工，组建了原创研发团队，于2005年推出原创动画电影《红孩儿决战火焰山》，市场反响良好，先后荣获亚太影展和金马奖最佳动画影片奖。太极影音科技公司与台湾故宫博物院合作的原创动漫影片《国宝总动员》，在2008年的东京国际动画展上获得了首奖，近期又与塞缪·杰克逊等好莱坞知名巨星合作完成了一部3D动画电影《土星之谜》。
经过多年发展，台湾动漫产业已具有良好的产业发展氛围和较好的产品推广平台和发布渠道。无论是在喧闹的西门町、士林，还是在雅致的敦化南路，都能发现许多颇有创意、极具现代感的设计作品。在电视上，漫画广告和漫画手法比比皆是，甚至在一些严肃的题材中也屡见不鲜。台北市常住人口不过200余万，但与动漫相关的展会每年却有3个。这些展会是动漫游戏业展示形象与推广产品的重要平台，也使动漫成为大众与媒体的关注热点，在带动产值、宣传产品的同时，也提升了城市的整体文化品位，可谓“一展多用”。
据了解，目前台湾较具规模的动漫机构有近百家，市场成熟稳定，形成了原创生产、图书出版、数字制作、游戏开发和衍生产品销售的产业链条，在原创开发和整合营销方面具有竞争力，特别是在数字制作方面有一定的国际竞争优势。此外，台湾每年出版的漫画类新书品种有4300余种，总销售金额约达24亿元新台币。
体悟： 湖南动漫产业发展方向
与台湾动漫产业比较，湖南动漫在原创、宣传、推广、扶持、消费等方面还缺乏足够的氛围和环境，还缺乏让业界同行和受众认可的精品；产业聚集效应尚未形成，甚至还出现了本土企业异地发展的情形……体悟台湾动漫产业的发展经验，湖南动漫产业今后应从以下几方面出招发力。
一是优化产业环境，强化产业意识。从具体操作层面来看，各级党委政府要推进产业环境优化，如出台对动漫企业的扶持政策，注重对动漫人才的挖掘和奖励等；就动漫企业而言，则要树立全方位的产业意识，对产品进行多元与立体开发，使企业效益最大化。
二是拓展国际视野，加大原创力度。湖南动漫须学习国际最先进的制作技术和生产理念，在创意策划和生产制作上，以独有的湖湘文化为核心元素进行动漫产品创作，这样既可推广湖湘文化，又可以形成差异优势竞争力。为此，可考虑设立专门扶持基金，奖励原创精品和加大宣传推广力度。
三是营造发展氛围，加速人才培养。湖南动漫的特色在原创，培养和引进动漫人才为发展的当务之急，湖南省高等院校应加快动漫专业的重点学科建设，制定动漫产业人才培养和培训计划，加强动漫专业人才引进，采取政策激励，以优厚的政策待遇吸引高端人才。
四是开拓发展模式，完善产业链条。在现有的发展基础上，必须尽快完善湖南动漫产业链条，通过扩大产业品牌和核心业务规模，扩大市场效应，构建面向市场、以衍生产品开发为直接目标并最终形成动漫再生产的良性产业链循环系统。
