本报记者 周志军
一直高歌猛进的中国网游产业出现了历史上首个负增长——第三方研究机构艾瑞咨询最新发布的报告数据显示，2010年第二季度我国网游市场规模预计为73.4亿元，环比下跌1.8%。
这对于整个市场来说显然不是一个利好信号，意味着在经历了上市期与增长期之后，国内网络游戏市场第一次出现瓶颈期。而近期随着各家上市网游企业2010年第二季度财务报告的陆续发布，网游企业在瓶颈期所面临的种种压力也一一凸显。
公司财报数据纷纷下滑
盛大游戏9月9日公布的第二季度财报显示，今年二季度，其营收为11.127亿元，同比下降4%，净利润同比下降16%。
营收与利润同样下跌的还有完美时空、网龙、巨人等。完美时空近日发布的第二季度财报显示，今年二季度，完美时空营收5.94亿元，而上一季度为6.25亿元，大幅减少；二季度的营业利润为2.21亿元，上季度为3.23亿元。网龙二季度收益约1.2亿元，较去年同期减少约26.2%，较今年一季度减少约13.9%；利润方面，今年上半年，该公司收入为2.596亿元，比去年同期减少约22.9%。
显然，财报数据的下滑已不是一两家公司的个例，而是国内游戏行业的整体现状。此外，根据研究数据显示，今年第二季度，国内网络游戏的最多同时在线用户数约为44.9万人，较上一季度减少约0.4%，较去年同期减少约29%；平均同时在线用户数约为21.7万人，较一季度减少约5.7%，较去年同期减少约30%。
“从2009年中期开始，网络游戏市场就开始放出调整的信号，之后各家网游企业财报都印证了网络游戏正在逐步告别高速增长的阶段，以往风光的状况正在改变。”业内分析人士赵勇认为，今年连续两个季度各家游戏公司所公布的并不乐观的财报说明，目前这种状况并不是短期的探底，而是国内网游行业集体迈入到平稳增长乃至部分衰退的瓶颈期的一个信号。
对此，盛大游戏首席执行官谭群钊也承认，国内网游行业正处于调整期，各大上市公司都面临资本市场的巨大压力，这需要网游公司产品线的创新和升级换代，而盛大游戏也正在经历着升级换代的过程。
据悉，在业绩的压力下，盛大游戏今年8月份的股价表现欠佳，累计跌幅已超过20%。“行业的发展一定不是线性的，有调整很正常。”谭群钊认为，调整对行业是好事，但作为上市公司，在行业增幅放缓的调整期内，需要不断思考下一步的增长点。
调整期的长短 取决于创新的速度
尽管大多数企业乐观地认为“调整是行业发展的必经之路”，但对于现阶段网游行业首现的负增长局面，大多数业内分析师则认为，整个网游行业市场放缓的原因是多方面的，一些深层次的行业发展问题如果不能及时解决的话，前景不容乐观。
“今年上半年是产品新老交替的真空期，一方面融入视频游戏体验的诸多新游戏进入玩家的视野，加速了老游戏的生命周期走向预警阶段；另一方面，创新游戏正在涌入市场，但尚未达到高峰，这一期间仍将是市场培育阶段。”易观国际分析师表示。此外，他还表示，由于自主研发能力的提升，我国网游产品市场供求失衡，大量新游戏涌入市场。“红海”中出位的营销，让用户更多地以好奇心为动机进行游戏，而淡化了真实的娱乐需求，用户难以在游戏中沉淀并产生付费需求。另一方面，游戏的付费价值过于单一，充斥着各类消费陷阱，且虚拟道具贬值之快速，使得广大用户的付费意愿越来越低。
“虽然产品数量一直在上升，但国内不少网游公司在原创网游的制作上明显创新力不足，依然沿袭着十几年不变的游戏模式，仅仅只是在游戏中以一些送游戏币、送礼品之类的活动来黏合用户，这不可避免地导致玩家出现审美疲劳。”有业内人士认为，单纯依靠引进的网游来实现短期崛起，早已经无法应对现在的市场形势，网游公司必须及时进行深层次的战略调整。“这次的调整是阶段性停滞还是步入下滑的转折点，以及调整期时间的长短都将取决于国内网游业创新的速度和力度。”上述分析人士表示。
积极寻求新“蓝海”
据统计，目前，我国网游公司的数量已经超过160家，但国产网游新品每年盈利的只有不到20%。今年上半年，随着越来越多的网游公司和网游产品进入市场，网游市场更是呈现出利润摊薄的状态，一线网游企业开始在危机感的压迫下寻找新的“蓝海”。
9月9日，盛大游戏宣布，已达成以9500万美元价格收购韩国网络游戏开发商Eyedentity Games的交易，后者是《龙之谷》开发商。收购完成后，盛大游戏将获得《龙之谷》的全部收益，“希望新系列的产品能够逐步成为我们产品线的主流。”谭群钊说。与此同时，盛大游戏与CNTV（中国网络电视台）联手组建的合资公司——北京易橙天下科技有限公司也于当日宣布成立，双方表示，将把网游和电视结合起来，以游戏运营和游戏媒体为主营业务，打造一个全新的游戏推广运营平台。
“目前，网游厂商的出路在于创新，但能够创新的绝不仅仅是游戏的玩法和质量，而是用大创新的视角开拓网游的‘蓝海’。”有业内人士表示，开发游戏周边产业不仅仅是开发诸如毛绒玩具这样的狭义市场，而是跨行业、跨领域等多种形式的文化产业链条的开发。
在影视剧、网络文学等方面，最近网游厂商可谓是“竭尽全力”。据了解，金山投资4000万元与海润影视合作拍摄的首部网游同名电视剧《剑侠情缘—藏剑山庄》已正式开拍；巨人网络也透露将拍摄游戏《万王之王3》的同名电影；网易则计划投资拍摄《大话西游》的动画片。而这一切运作都是游戏企业在寻求新的盈利点。
此外，海外市场也是国内游戏企业探寻的另一片“蓝海”。
“境外市场是一片‘蓝海’。今年完美时空境外出口业务相比去年几乎增长一倍，预计今年公司在境外的版权金和营业收入近1亿美元，约占总收入的30%。”完美时空CEO池宇峰对网游出口极为乐观。“境外市场体现在报表上的利润率更高。”蓝港在线CEO王峰也表示，今年该公司出口的两款游戏预计将取得超过1000万美元的收入。
