本报记者  于 帆

    在喧哗芜杂的网络时代，主流媒体应担当怎样的社会责任？

    在近日由国家广电总局宣传管理司、中国广播电视协会等单位共同举办的“责任媒体”高峰论坛上，河北电视台台长杨国钧表示，近年来，由于一些媒体未能正确处理好社会效益和经济效益的关系，出现了有偿新闻不断反复、虚假报道时有发生、低俗之风难以根除、不良广告屡禁不止的现象，削弱了新闻媒体的权威性和公信力，影响着媒体和媒体人的社会形象。在目前形势下，倡导和推动新闻媒体树立高度的社会责任感，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风，坚持弘扬社会主义核心价值观显得尤为必要。

    “目前，广播电视媒体存在的问题，主要表现在媒体的社会责任感下降，片面追求经济利益。”中国广播电视协会秘书长张莉说。她列举了几个主要问题：一是大量不良和虚假广告充斥荧屏，比如，声讯广告、购销广告、滚动字幕广告，一些以消费者、患者、专家名义做证明的保健食品、药品、化妆品和医疗广告，夸大宣传功能；二是一些广电媒体充斥大量涉性不健康节目，严重污染社会风气，损害了广大受众特别是青少年的身心健康；三是虚假新闻、有偿新闻现象时有发生；四是优秀青少年节目匮乏；五是一些婚恋交友类电视节目存在严重的误导。“一些所谓的网络红人如芙蓉姐姐、凤姐、兽兽等，在媒体上频繁出现。媒体成为了哗众取宠的媚俗者，丢失了自觉抵制低俗的社会责任感。”张莉说。

    中央电视台新闻中心策划部主任谷云龙认为，广电媒体近年来出现的一些问题，与收视率密切相关。“媒体利益和媒体责任并不冲突，收视率和媒体责任不能偏废，两者可以也必须兼得。”谷云龙说，“一个有抱负、有眼光、有智慧的媒体，一定是基于责任的媒体，懂得取舍、善于选择的媒体。面对纷繁复杂的媒体竞争，做责任媒体不仅是主流媒体也应该是所有媒体的发展之路。”

    “现在是公民新闻时代，每一个人都有可能成为新闻报道者。但是，普通大众更加关注具有显著特征的事实，往往会忽略那些缺少冲突性、戏剧性的事实，这就使公民对社会的了解有了结构性的缺失。媒体的责任就是要把这些缺失的部分用一种饶有兴味、引人入胜的方式表达出来。”中国人民大学舆论研究所所长、新闻学院副院长喻国明说，“今天我们不缺少信息，缺少的是一种解释力。媒体的作用就是为社会提供鉴别力和解释力。”

    喻国明担心：如果社会上每个人都在为自己发言，每个利益集团都在为自己的利益和主张奔走，那么谁来平衡社会各方面的意见表达呢？“媒体并不只是简单的舆论引导者，同时也担当着社会关系、社会意见平衡者的角色。这是时代在今天赋予媒介最重要的角色。媒体要在各个圈子之间搭建起彼此关注、彼此表达冲突以及妥协的公共平台，让这个社会在互联互通、互相理解当中和而不同，各美其美。”

    “责任媒体”是一个严肃的说法。喻国明认为，这并不意味着媒体要扮演一个寡然无趣、孤芳自赏、拒人千里之外的角色。“一个责任媒体也应是一个有魅力的媒介。既要坚守主流价值观，又要根据时代特点，不拘一格地创造节目形式，让媒体更具亲和力。”

    在论坛上，一些媒体从业人员也表达了自己对“责任媒体”的看法。中央电视台主持人张泉灵说：“我们每天都要面对很多新闻。如何增强自己的判断力，如何能够保证我们的新闻观点始终符合社会的主流价值观，最重要的就是加强学习，其次是加强自律，明确自身的社会责任。”河北电视台农民频道总监刘丽萍用一句话来概括媒体的责任：“坚守赢得观众，责任创造价值。”