本报记者 高艳鸽
随着“十一”长假结束，国庆档期也落下帷幕，对于国产电影来说，这注定是一个热闹、拥挤而难忘的档期。处在电影市场蒸蒸日上的关口，越来越多的国产电影，都有了更强的票房号召力，每一个档期的到来，也理所当然地成为磁场强大的“吸金石”。虽然国庆7天长假的总票房成绩还未明朗，但它将创造该档期新的票房纪录已丝毫没有悬念。
影片多元化
“片源很丰富，类型多元化，国内外高质量的影片比较集中。”北京UME华星国际影城负责宣传工作的武娟告诉记者她对今年“十一”档期的感受。对于这个档期，记者采访到的北京几家影城的负责人均有同感。的确，相比去年“十一”档期只有《建国大业》和《风声》两部强势影片，今年这个档期上映的能称为大片或导演有知名度的就有《盗梦空间》、《狄仁杰之通天帝国》、《精武风云·陈真》、《剑雨》和《山楂树之恋》、《庐山恋2010》等，包括了科幻、悬疑、武侠、纯爱等多种题材，广东省电影公司总经理赵军感叹：“以往只有在贺岁档我们才能看到如此豪华的阵容。”
这其中，因为《盗梦空间》、《山楂树之恋》和《精武风云·陈真》已在9月份上映了一些时日，赚走了不少票房，所以“十一”档期的白热化竞争，更多地体现在《狄仁杰之通天帝国》和《剑雨》这两部奔着这个档期而来的大片上。而对于这两部影片的票房成绩孰高孰低的猜测，也成为上映前一些电影论坛上业内人士讨论的热门话题。
尘埃终将落定。“十一”期间，询问《狄仁杰之通天帝国》和《剑雨》谁更好看的帖子频频出现在各种网站上，由此可见，口碑正在成为更多观众选择的标准，而两部影片竞争的激烈也由此可见一斑。那么，这两部影片的口碑到底如何？其实都不差。
《狄仁杰之通天帝国》无疑给观众带来了惊喜，被很多人称为是徐克的回归之作。在对该片的评论中，观众对其剧情、节奏的肯定几乎毫无二致，认为这是一部很能让人入戏的电影。有观众表示，“该片为华语影坛开辟了新的电影模式——古装悬案大片，希望能拍出系列来”。
在CCTV6播出的《剑雨》的首映式上，该片导演苏照彬的内敛和低调让人印象深刻，这位香港青年导演因为该片被更多内地观众认识。但在资深影迷那里，苏照彬并不陌生，他编剧的《三更之回家》、《双瞳》、《诡丝》已创造了显著的个人风格。而观众此次关于《剑雨》的评论，也较多地和苏照彬的作品风格联系在一起。对于熟悉苏照彬的观众来说，这依旧是一部风格明显的电影。对《剑雨》的溢美之词，比较著名的是影评人张小北所说的，“《剑雨》是《卧虎藏龙》以来最好的武侠电影”。
不算挑刺的“问题”
10月1日，业内人士郑明君就为记者预测了刚开始的“十一”档期几部大片可能的票房表现，“《狄仁杰之通天帝国》吸金能力最强，不怎么看好《剑雨》，《精武风云·陈真》也能抢点钱。”随后几天这几部影片的票房表现，基本印证了他的推测。
北京万达国际影城CBD店工作人员郑倩茹告诉记者，10月1日当天，该影城《狄仁杰之通天帝国》的观影人数最高。武娟介绍，截至10月3日，在华星影城各影片按票房表现排名依次是：《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》、《山楂树之恋》、《精武风云·陈真》。《狄仁杰之通天帝国》票房领先《剑雨》已成为不争的事实：《狄仁杰之通天帝国》首周票房1.1亿元，《剑雨》首周票房仅2500万元。
《狄仁杰之通天帝国》为什么能战胜《剑雨》？原因很复杂，影片本身的故事、包含的商业元素、演员的票房号召力等潜在因素都可能造成票房差距，但有一点可以肯定，前者的宣传比后者做得成功。
郑明君对《狄仁杰之通天帝国》的宣传赞赏有加，“从去年的概念图到今年《唐山大地震》上映时的片前预告片，华谊的宣传很有节奏，疏密有间，逐步激起了观众的观看欲望”。相比之下，《剑雨》的宣传显得稚嫩，宣传时对影片缺乏明确定位，比如用无创意的大S激情戏、雷人的12星座海报等制造噱头。甚至有人称，张小北的那句著名评价，因为提到《卧虎藏龙》，反而弄巧成拙，无法激起观众的观看欲望。这些教训或许能为国产电影的宣传提供借鉴。
虽然《狄仁杰之通天帝国》目前看来已经赚了口碑和票房，但也有观众表示影片后半部分特别是打斗场面很假，看起来像电影频道播放的电视电影。在某电影论坛，网友对这一问题的抱怨引来了专业人士的解释：可能是因为拍摄时用的那款数字摄影机的拖尾现象很严重。但这也导致了一些人对该片制作成本的质疑。
人气和票房双升
10月3日，河南郑州某高校的学生小刘决定第二天去学校附近的影城看上午9点场次的《剑雨》，虽然有点早，但因为是免费的电影票，所以还是觉得值。他告诉记者，电影票是几天前商家在校园里做活动时得来的，“买一瓶饮料送一张电影票”。
不仅是在郑州市，趁着节假日搞优惠活动，是各地影城普遍采取的营销策略。在这个观影高峰期，通过各种优惠举措，将更多的观众吸引到影院才是硬道理，特别是在随着新建影城增多，终端市场的竞争日趋激烈的情况下。
据郑倩茹介绍，北京万达国际影城CBD店在“十一”期间，开通了国庆的通宵场，石景山店还增加了IMAX的通宵场，此外，针对在万达独家上映的IMAX3D版的《天降美食》，还开展了双人组团享受半价的活动。同时，还推出了“《庐山恋2010》找回青春的浪漫”全天情人专场，80元即可购得情人套餐票。而在华星国际影城双安店，也开了一系列的半价早场，晚上还开设了两个通宵夜场，武娟说：“让观众在优惠条件下还能有不一样的选择。”据悉，北京星美国际影城还在国庆期间推出了观影套餐券，观众购买此券就有机会通过抽奖获得笔记本电脑、U盘、女士面部喷雾等奖品。
各种优惠活动加上假日消费热情以及影片类型多样等各种因素，国庆期间的观影人次和上座率都很可观。“黄金时段基本都是满座，13点以后都算是黄金场次。”郑倩茹介绍万达CBD店的“盛况”；在华星双安店，武娟说：“每天大堂的购票队伍从早到晚不断。去年该档期影院每天票房产出大概20多万元，今年每天都超过了30万元。”位于广州市的一家大地数字影院的工作人员则告诉记者，节日期间该影院平均上座率达到了78%。
