本报记者 于 帆
作为第八届中国国际网络文化博览会的重要内容之一，2010中国网络音乐峰会近日在北京召开，就网络音乐行业目前所面临的问题与未来发展前景进行了深入探讨。与会人士认为，快速发展的中国网络音乐市场仍面临着产业链缺失、原创与优秀作品缺乏以及盗版等问题。虽然网络音乐市场规模不断扩大，但网络音乐行业收入甚微。随着网络的发展，网络音乐市场将会迎来期盼已久的春天，还是继续在寒冬里徘徊？
看似充满无限惊喜
2009年全球网民数量已突破10亿，中国网民达3.84亿，其中经常使用音乐服务的用户占互联网用户总数的近80%。与之相对应的全球网络音乐销售额也从2005年的15亿美元攀升至2010年的107亿美元，网络音乐正成为全球音乐产业最重要的组成部分。
文化部在《2009年中国网络音乐市场年度报告》中指出，2009年中国网络音乐市场保持了较好的运行态势，在线音乐和无线音乐两大领域都实现了用户规模的稳步增长和市场规模的迅速发展。从市场规模来看，2009年我国网络音乐总体市场规模已经达到20.1亿元人民币。
近年来，网络音乐在中国保持了快速的发展势头。文化部文化市场司网络文化处处长刘强介绍，网络音乐的发展优势主要体现在三个方面，即网络音乐的使用率在整个互联网运用环节里始终排在第一位；网络音乐应用方式的多元化使更多网民参与网络音乐创作和网络音乐社区活动；网络音乐已进入3G时代，移动网络音乐的快速发展使音乐的应用更加广泛、便利。
收益上存在许多无奈
刘强说，网络音乐市场看似充满无限惊喜，但却存在许多无奈。“由于盗版、复制的便捷性，网络音乐没有像网络游戏那样有很好的知识产权保护的商业模式和技术平台。”刘强认为，“在网络音乐现行的商业模式下，如何解决版权保护问题，如何平衡各方利益和需求是关键。”
国际唱片业协会中国区首席代表郭彪指出，盗版对音乐行业产生了很大的影响，如果政府有关部门、行业内部不重视的话，将会影响中国音乐在全球音乐市场的排位。
据统计，未经授权的深层链接，即所谓MP3搜索问题，在中国音乐数字传播渠道里占51.9%，对音乐产业影响很大。“深层链接未经授权，给唱片公司造成很大的影响。”郭彪说。
“数字音乐这几年确实几家欢乐几家愁。”新浪网副总裁谢国民说。目前中国数字音乐分在线和无线两大块，在线数字音乐的用户规模到2010年底大约是3.7亿，而其产生的收入却非常少，从调查数据看，整个中国在线音乐规模只有1亿多元。而无线音乐在2009年收入是300亿元左右，“收入虽然很好，但是300亿元里运营商拿了94%，SP占到4%到5%，大的唱片公司所占比例不到1%”。
互联网上每天在线的大概有3000万人，如果每个人视听下载10首歌，一天就有3亿次的下载或视听，一年就是1000多亿次的下载或视听，如果一次收1元钱，一年就可获得1000多亿元的收益，相当于3倍运营商的市场。但目前这些都是免费的，由于这些视听网站不用花费任何成本就可以得到这些音乐，免费卖音乐，通过销售广告获得收益。海蝶音乐集团董事长卢建说：“今天网络音乐市场模式最大的问题还是盗版，如果音乐是通过偷盗的形式获取，那就不叫音乐产业了。”
需加强行业自律和监管
今后，网络音乐市场将如何规范，产业将如何发展？刘强说，首先要加强网络音乐经营主体的管理，其次要加强网络音乐内容的管理，同时加大行政执法力度，保护网络音乐知识产权。他提出几点建议：一是扶植原创网络音乐作品，创新网络音乐的商业模式，培育网络音乐市场；二是积极改进政府服务，提高行政效率，为合法的网络音乐企业提供高效、便捷的服务；三是加强行业自律和社会监督；四是促进国际交流合作，加强技术合作和版权合作，建立健全纠纷处理机制。
谢国民认为，除了盗版问题，如何平衡音乐产业链条中的利益分配问题也很关键。“音乐产业链的各个环节都需要达到一个合理分配，这要通过行业之间的沟通和妥协来解决。不仅是唱片公司跟制作人之间的分成一定要有一个合理比例，还要有设备商的整合。假如设备商有足够的动力做正版服务的话，用户使用正版服务的比例是会大大增加的。还有就是良好的用户体验。对用户来说，如果正版跟盗版的使用是一样的话，用户肯定不会为正版付钱，他们只会为更好的体验、更好的服务付钱。”他认为，对盗版的监管，“政府固然要起到引导作用，但只有政府相关部门打击盗版是不够的，还需要整个行业联合起来共同做这件事。”
卢建也表示：“我们会积极与政府配合，成立行业协会，通过立法，在政府相关部门的支持下，解决盗版问题。”
郭彪以国际唱片业协会维权活动为例，提出几点建议：首先是向非法网站发送警告信，这是主要的维权形式；其次是依靠行政诉讼、民事诉讼、刑事打击的方式来维权。郭彪说，根据国外的做法，可以对非法下载行为采取先警告再处罚的办法，也就是说权利人向侵权者发出3次警告，如果侵权者还在违法盗版的话，电信运营商可以根据法律切断他的网络连接。“我希望大众，包括音乐行业自身，要重视知识产权的保护，要有维权意识，对音乐要尊重，而不是拿来就用。”郭彪说。
