本报记者   刘  淼

    10月23日，第十七届中国国际广告节暨第五届中国元素国际创意大赛颁奖典礼在江西南昌举行，文化部原部长、著名作家王蒙获得大赛最高奖项——文化贡献奖。

    2006年，上海灵狮广告公司董事长沈赞臣、梅高（中国）创意咨询有限公司董事长高峻、新疆普拉纳广告公司董事长谷文通、哈尔滨海润国际广告传播集团董事长潘阳等9家国内一流广告公司的创始人，“怀揣着中国文化、经济和人心向背的底气、胸怀对中国乃至世界人类文明的责任”，创立了中国元素国际创意大赛。

    自此，大赛秉承着“在继承和发扬中国元素生命力与创造力的同时，给国内、国际创意人与企业提供一个相互交流和融合的平台，表彰杰出的创意英雄，打开中国创意走向世界的通道，展示中华五千年的文明在经济全球化的今天继承、颠覆、融合、释放”的姿态，在广告创意的世界里“复兴中华文化，重建民族自信”。

    2007年，中国元素国际创意大赛的目光不再局限于相对狭窄的广告创意界，而是张开臂膀面向整个华人圈设立了大赛的最高奖项——文化贡献奖，将奖项颁发给该年度最具影响力、为中国文化的弘扬作出突出贡献的一个人物、一个事件、一个品牌和一个社团。

    第一个获得人物类文化贡献奖的是贝聿铭。作为20世纪世界最成功的建筑师之一，贝聿铭设计了大量划时代的建筑。而将奖项颁发给他的原因并不仅仅是因为他的那些可以称之为伟大的建筑，更重要的是因为，在所有的中国建筑师都在向西方看齐的时代，他致力于为中国发展一套自己的建筑语言。

    由于出色地完成了2008年北京奥运会开闭幕式总导演的工作，导演张艺谋获得了2008年度文化贡献奖。张艺谋曾说，人的潜力是无限的，一个人就像橡皮筋一样，需要不断地拉，在这个过程中挑战自己的极限，不断扩展自己的能力。张艺谋将他这根橡皮筋从电影拉向了歌剧《图兰朵》，拉向了芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》，拉向了大型山水实景演出“印象”系列……在拉伸的同时，他也将中国元素带给了全世界。

    唯一荣获威尼斯双年展金狮大奖的中国艺术家蔡国强获得了2009年度文化贡献奖。三界内，五行中，蔡国强是火行者，他用火药创作出一幅又一幅天工艺术，他用火药走出29个脚印，在北京奥运的天空上，由历史走到现在，由世界走到中国，他用火药飞出60只和平鸽，祝祖国万寿无疆。蔡国强的艺术世界里展示了中国的道：混乱中有大道，无为而无不为，自在，和谐。

    而被评审团誉为“非常中国，而且糅合无数元素”的王蒙获得了今年的人物类文化贡献奖。评审团在对王蒙的描述中这样写道：有人戏说他是老妖精，也对，因为他真的属于另一物种。身为文化部原部长，他官大却无官气；人老粉丝却不一定老，文笔和能量更不老；小说、新旧诗、散文、评论、哲理、文学研究样样皆能；是官员、党员、文坛教父、儒者、红迷、也好老庄。他的得奖名作《坚硬的稀粥》名字是个悖论，他的人生也像个悖论。所以，有人评论他的作品里“有哲人的独语、诗人的行吟、人生的扫描”，又或者说“政治化的、诗化的、理想主义与悲剧精神的东西，都有”。像他的另一名作《活动变人形》，王蒙不断地变。在变中，能量越积越大，境界越修越高，世事越洞越明，他以实际行动呈现了中国元素与时俱进的强大生命力。

    颁奖典礼上，王蒙的奖杯由中国社会经济文化交流协会副会长、中国国家交响乐团原党委书记王安代领。手捧沉甸甸的奖杯，王安由衷感慨：“王蒙先生怀着珍重与热爱的心情探讨、解读、生发中国古典文化瑰宝，他对《红楼梦》、李商隐、老子、庄子的研究下了很大功夫，融入了他丰富的人生经验，包括政治经验和感情经验，这些文字读起来令人耳目一新，极大地丰富和拓展了我们精神生活的空间。读他与这些先贤们的神交与对话、赞叹与共鸣，乃至辩驳与反证，一种生于斯长于斯的文化大国豪情会充溢你的心间，为我们中华民族拥有这么多伟大的文化巨人而感到骄傲和自豪。”

    同时，王安也代为转达了王蒙对于现阶段中国文化发展的建议：“近年来王蒙在各种场合多次强调尊重和弘扬中华传统文化不能和五四新文化传统对立起来，不能和邓小平同志提出的三个面向，即面向现代化、面向世界、面向未来对立起来。尊重和弘扬中华传统文化不是不要现代化，而是为了更好地推进改革开放的伟大历史进程，把我国建设成为一个富强、民主、文明、和谐的社会主义现代化国家。”