本报记者 鲁 娜
国家旅游局将2010年确定为中国世博旅游年，为期184天的2010年世博会，让更多人走出家门，了解世界，更激起对异域文化的好奇心。在大众旅游不断发展的2010年，旅游数据又屡创新高：“五一”黄金周适逢世博会开幕，各地居民出游意愿高涨，13个重点跟踪城市共接待游客2544.8万人，同比增长23.3%，旅游收入同比增长24.7%。“十一”黄金周期间，在全国接待的2.54亿人次旅游者中，39个重点旅游城市共接待游客9215万人次，实现旅游收入473亿元，其他旅游城市和景区实现旅游收入612亿元。
上海世博会成国内游王牌
2010年，上海世博会是国内游市场上当之无愧的王牌，世博游空前火爆。随着5月1日世博大幕正式开启，旅游经济迎来新一轮发展。根据中国旅游研究院的初步统计，上海世博会带来的直接旅游经济收入将超过800亿元。上海世博会不但有效助推了上海游客接待量的大幅增长，更直接带旺了周边城市如杭州、苏州、无锡等地的游客量。
在世博会举行期间，人们相互之间常问候：“您去世博了没？”那时世博的关注度超过了其他任何一个旅游项目。7308.44万人次，刷新了任何一届世博会的参观人数。与此同时，上海世博会也刷新了大阪世博会纪录，日均参观人数超过37万人次。但参观一些热门场馆需要排队七八个小时，排队达到数公里，这也许是另外的世界之最。
2010年围绕中国世博旅游年这一主题，全国各地旅行社推出了一系列世博旅游推广活动，令世博游空前火爆，华东游多项旅游数据创下新高，沪、苏、浙三地旅游局在长三角范围内策划和推出了55条精品旅游线路，其中包括都市风情游、乡村休闲游、美食购物游、邮轮游、古镇游、民俗游、体育文化游、历史建筑游、修学游等各类产品。
虽然火热的世博已经谢幕，但旅行社、酒店、景区等旅游上下游资源纷纷看好后世博游市场，已经转而开拓“后世博游”。
海南国际旅游岛出发
2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。作为国家的重大战略部署，我国将在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。这一事件为2010年的旅游业注入了一剂强心针。2010年12月27日，海南省“离岛免税”购物政策终获批准，境外旅客离境购物退税从今年1月1日起全面铺开，国内游客离岛购物免税业务则会适时推出。
海南国际旅游岛可谓贯穿全年的重要新闻。在海南全岛欢呼的同时，一系列现实问题则亟待解决，海南房价乘此东风一路高飙；旅游环境还需提高；旺季三亚旅游线路价格暴涨，酒店价格狂涨500%，甚至出现炒酒店客房族；“十一”黄金周遭受台风暴雨暴露出海南旅游环境的脆弱……海南国际旅游岛的建设需要循序渐进，把基础设施搞上去，把服务提上去才是当务之急。
赛事吹热观赛游
2010年，在国际上，南非世界杯在全球掀起一场去南非观赛游热潮。在国内，借助亚运的东风，亚运期间广州游客人数屡创新高。据广州旅游局数据显示，亚运期间，广州市接待总人数为866万人次，同比增长42.10%。其中有32.26%的游客此行来穗的主要目的与亚运有关，69.18%的游客表示对广州旅游有着浓厚的兴趣。
旅行社借助亚运的契机对广州旅游产品重新整合，旅游产品向特色游转型。2010年9月初，69条新广州游线路的新鲜出炉，为亚运旅游打响了第一炮。“新广州城中轴线”“亚运场馆游”“广府文化”“珠江画廊”为主题的“亚运广州游”线路一一亮相。自亚运会以来，包括珠江夜游在内的广州一日游多条线路十分热门，不少外地游客以“观赛+游览”的方式来到广州及周边城市。10月，随着广州塔、海心沙等新地标陆续开放，新广州游的内容也变得更为充实有趣。广州塔开放首日便迎来8000名游客，为亚运前的“十一”黄金周的广州游注入一剂强心针。11月，广州亚运会开幕前夕，大批省内外游客到广州观赛、游览，旅行社接待量大幅增长，“新广州游”几乎团团爆满。广州美食一日游、广州亚运文化精品线路等，浓缩了广州历史文化和现代风貌，“亚运效应”日渐在广州旅游经济中凸显。
旅游演出重点名录出炉
2010年11月9日，文化部、国家旅游局发布联合评选出首批《国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类》，《西湖之夜》、《印象·刘三姐》、《宋城千古情》等35个文化旅游演出项目上榜。其中12月9日，《宋城千古情》的缔造者杭州宋城旅游发展股份有限公司正式在深交所挂牌上市，成为中国旅游演艺第一股。
捆绑申遗成热点
8月1日，“中国丹霞”在巴西利亚举行的第34届世界遗产大会上，经联合国教科文组织世界遗产委员会批准，被正式列入《世界遗产名录》。“中国丹霞”世界自然遗产横空出世：广东丹霞山、湖南崀山、福建泰宁、贵州赤水、江西龙虎山、浙江江郎山榜上有名。中国登封的“天地之中”历史建筑群被列入文化遗产。至此，中国的世界遗产地已增加到40个。
此次进入《世界遗产名录》的2个遗产地共同点是，申遗主体并非一家，而是以打包的形式重新整合资源进行申遗。他们的成功，使得越来越多计划申遗或正在申遗的地方开始挖心思、想点子，将存在共通处的地方景区进行打包，期望以此增加申遗的成功率。
虽然申遗是出于对资源的保护，但似乎更多地是为了发展旅游经济。申遗成功就涨价，俨然成了一种惯例，如张家界、西递宏村、九寨沟、黄山等许多景点都是在成为世界遗产后大幅提高门票价格，花巨资申遗，最后买单的还是游客。
涨价风继续盛行
虽然冬季许多景区实行了淡季门票，但是，去年初到年中轰轰烈烈的涨价潮如往年一般上演，引起热议。
5月30日，山东省物价局召开了“三孔”（孔府、孔庙、孔林）门票价格调整听证会。6月3日，与“三孔”相隔百里之遥的山东邹城“二孟”景区召开门票调价听证会，涨幅定为20元。6月18日，青岛崂山风景区召开调价听证会，涨价约30%。7月，平遥古城门票价格调整听证会，仍然以24票赞成1票反对通过涨价25%的决定。此外，湖北武汉黄鹤楼公园门票从50元涨至80元、四川宜宾蜀南竹海门票拟涨至85元。
国家发改委曾于2007年下发《关于进一步做好当前旅游参观景点门票价格管理工作的通知》，规定景区同一门票价格上调周期不得低于3年，而2010年恰好3年期满，压抑涨价欲望多时的各大景区，无论有没有涨价理由都纷纷提价，刮起涨价风。
