本报记者 成 长
2010年的国产电影一如往年一样，有令人印象深刻的精品力作，也有质量低劣的残次品。各大电影院的出口处，男男女女们七嘴八舌地讨论着刚看完的影片，是好是坏自有评说。然而，如果你登陆一些网站，或许会看到国产电影的另外一副光景：满篇的溢美之词，层出不穷的吹捧文章，其中不少还出自一些知名影评人之手。这一反差总让人有种错觉——难道我的审美有问题？
在国产电影品类繁多的当下，一些观众习惯于先在网络或报刊上浏览影评再决定是否购票观看，电影上映前的口碑似乎与影片的票房有着某种联系，这自然引起了影片宣传方的注意。据许多报道和网帖揭露，电影宣传方往往在影片上映之前会组织特别放映会，邀请一些知名影评人来看片做枪手，以便吸引更多的网民。甚至有文章称，影评人“开口费”和“封口费”都是明码标价的。影评人，这一在许多电影发达国家有极高地位的称呼，为何在中国背上了恶名？中国有没有真正的独立影评人？
有偿影评 是在透支影评人的公信力
实际上，所谓的内部看片会早已不是奇闻，而且已经成为一部影片宣传链条上的一环。北京师范大学电影学教授周星对记者表示：“也许是教师身份，片方不好意思让我们直接干这种事，但知道这类事情已经不是罕见而是常态。电影宣传方利用影评人进行宣传推广，也许已经是市场化背景中日渐明显的约定俗成的营销手段了。”记者走访了一些电影宣传人员，也证实了这种说法。一位宣传人员告诉记者，在看片会上，片方的宣传总监会主动向影评人提宣传要求，比如这部影片主要是为了推哪个演员，或这部影片的主要宣传点在哪里，引导影评人去写评论文章。对于一些可能会带来争议的影片，还会引导影评人有意从反方面撰文，在网上能形成辩论话题的影片往往比评论一边倒的影片更能吸引观众去看，也显得更加真实。
影评人张小北认为，影评和宣传是两个不同的范畴，现在国内很多电影发行方恰恰混淆了这两个不同的概念。影评一定是基于影评人立场或媒体立场对影片做出的独立判断，而宣传则是要服从影片整体营销方向和利益。影片公映前找影评人看片是一种行业惯例，即使北美地区也是这样的。但这种做法的前提是影评人能够独立于电影宣传体系之外，依托媒体平台而进行评论。他们所代表的是媒体立场而非片方立场。张小北认为，电影宣传方通过组织看片活动以及正常的推广活动来影响影评人，是一种合理的现象，但如果这种活动涉及现金酬劳或重大利益回报，就明显属于需要回避的举动。“这是在透支影评人的公信力，透支中国电影的公信力，是一种急功近利的行为。”
《看电影》专栏作家、广州社科院副研究员周黎明指出，这样的问题不在于宣传方，做宣传行销总是要找各种途径，问题出在影评人。“影评人必须弄清楚，自己究竟是片商的宣传人员，还是独立影评人。他们可以选择拿了钱为影片说好话，但不能佯装是独立影评，长此以往，影评就跌价了。如果片商及其宣传团队意识到这一点，并且充分尊重影评人的独立人格和观点，最终他们也会是受益者。独立的影评有利于电影业整体的健康发展。”
电影票房 并非与影评紧密相连
影评人的评论是否与影片质量落差过大？纵观2010年上映的几部较为瞩目的影片，尽管在之前或多或少都有明显夸耀的舆论，但由于网络的开放性和广泛参与性，在影片上映之后，影片的评价大多趋于客观。在国内几个主要的影评网站上，普通网友的评论和参与得到了更多的重视，知名影评人的影响力变得相对有限，影片宣传部门雇用的“网络水军”撰写的软文更是很容易就被网友识别并斥责。而在2010年新崛起的网络传播平台——微博中，一些带有实名认证的影评人和知名博主，由于拥有数量可观的“粉丝”和微博被转发数量，成为电影宣传方新的争取对象。
谈到影片评论与影片票房的关系，周黎明打趣地说：“据说有一个中国影评人名叫‘交口’，因为影片上映前总能听到‘交口称赞’。有些影片本身还不错，但似乎没到‘交口’那一步。再好的影片也不可能人人喜欢。其实，片商无需担心负面影评影响电影票房，据我所知，影评对票房的影响并不大，只是制造口碑而已。”
张小北也持同样看法，他认为，影评对某部电影的评价好坏和票房之间其实并无直接关系。在目前的市场环境下，电影票房更多取决于电影发行方的资源掌控能力，如硬广告投放、影院排片量等。特别是对于大片来说，口碑所能带动的票房数字其实是微乎其微的。他认为：“国内电影的宣传和发行需要的是整体的营销概念，而不是像卖白菜那样比赛吆喝。”
没有形成独立影评人群体
因为缺少准入制度、门槛低，国内的影评人群体水平良莠不齐。在愈演愈烈的影片宣传争夺战中，影评人独立性也受到了质疑。相比较而言，美国有着相对成熟的影评人群体，他们在报纸和杂志上撰写的评论与美国电影的发展同行，对电影业有重要贡献。目前，纽约影评人协会和全国影评人协会是影响力最大的两个影评人团体，由知名影评人参与评选的美国国家影评人协会奖则被誉为奥斯卡奖的风向标。
周黎明认为，中国缺乏独立影评人，至少没有形成一个群体。“独立影评人是需要靠媒体等独立于电影业之外的单位来养的，而中国媒体只培养编辑记者，不培养专业影评人。独立影评人并不表示只会骂人不唱赞歌，关键是，说好说坏都必须出于自己的真心。”
针对网络时代的电影评论，周星认为，“无主”和“去魅”日渐明显，过去意义上的评论大大改观，参与就是评论的“泛评论”无可避免。对于国产电影来说，影评人成分复杂，没有权威，引导减弱，从而造成众语喧哗、莫衷一是的情形。
张小北则认为：“中国没有职业影评人，这和中国电影的产业现状倒是符合的，虽然看着数字挺热闹，但实际上全是虚的。”但他也同时表示，在几家影评网站上也存在许多既独立客观又有较高水平的影评人，网友心中都有数。对于普通观众，张小北的建议是，不要通过影评来决定自己的消费，看电影就是放松心态，不过是个娱乐而已。
