近来，IPTV、ITV等新名词越来越多地出现在人们眼前，令人眼花缭乱。IPTV其实是Internet Protocol Television的缩写，即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术；而ITV则是中国电信正在推广的一项IPTV业务。IPTV是技术术语，ITV是业务简称。目前，这项技术正在逐渐渗透人们的生活。

    不同于传统电视的娱乐盛宴

    这个春节，人们的视听习惯正在悄然发生着变化。

    刚刚借壳广电信息成功上市的百视通在大年三十有一项吸引人的举动：将央视、东方卫视、湖南卫视、北京电视台等各地不同风格的春晚节目汇总，在IPTV平台与电视同步直播。用户可随时回看、点播，并根据自己的喜好欣赏不同的春晚节目，包括山寨版、草根版网络春晚。

    另外，春节期间，百视通推出的贺岁大片“组合拳”也让人们大饱眼福。赢得院线票房佳绩的四大贺岁片《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》、《大笑江湖》春节登录IPTV等新媒体平台。与其他多数互联网平台不同，此次IPTV强调的是“免费抢鲜看”，其中包括川话版的《让子弹飞》。

    据悉，百视通已拥有超过500万人次的IPTV用户。除IPTV外，百视通与康佳等多家电视厂商合作的“百视通BBTV互联网电视”，与中国移动、中国联通“沃3G”合作的3G手机电视“百视通专区”也同步推出了院线大片和热播剧，使用互联网电视、手机电视产品的观众都可以点播这些热门影片，并且提供更多互动选择。

    百视通CEO李怀宇在接受媒体采访时表示，公司正致力于打造“视频云”，将纳入来自各个内容生产、发行方的优质内容，能够支持上百万小时的海量信息，给用户提供更丰富的娱乐、便捷的操作和智能化的应用。有了“视频云”，用户可以在任何时间、任何地点通过定制、搜索等方式获得内容生产商、服务商提供的优质视频。

    百视通COO、总编辑吴征向媒体透露，百视通的优质版权储备不单一追求总量多，还有追求“质优”。一是版权的内容要有质量，二是所有热播大片全部拥有高清版权，保证IPTV的高清化。

    电视走向“支付”等实用功能

    除了娱乐功能外，支付功能也是IPTV的一大新增业务。当网络支付、手机支付逐步在全国普及后，电视支付于春节期间也在全国部分城市亮相。东方传媒集团（SMG）、银联商务有限公司、中银通支付商务有限公司三方节前在上海签署了合作协议，共同打造银行卡电视支付产品和标准，创造了三网融合趋势下新媒体平台与电子商务、金融支付相结合的电视支付新模式。春节期间，开通此功能的上海市民坐在电视机前轻摁遥控器，就可以对着屏幕刷卡“血拼”。

    而中国电信正在推广的ITV业务也引人关注。在电视节目方面，ITV平台系统拥有百余个电视频道，其中包括60多个直播频道，几十个电视专栏频道；6000多小时海量点播片库，上万部（集）影视剧以及互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等各种增值服务。

    在福建泉州、龙岩、南平、莆田等地区，当地电信公司与地方政府联合依托ITV平台系统，开发建设农村党员干部远程教育系统，让农村党员在家中就可以开展党建、党员学习等工作，既省却了翻山越岭的劳顿，又节省了成本开支，深受各地党员欢迎。

    在江苏，江苏银联和江苏电信联手推出的“ITV电视支付”业务，可支持用户足通过电视遥控器刷卡购物、缴费，为广大持卡人提供了更加安全、便捷的自助金融服务。

    在杭州，杭州电信推出ITV“网络健身馆”，让用户不用买票、不用预定场地，在家中就可以体验乒乓球、网球、保龄球等数十种运动带来的乐趣，而且还可以与自己的好友联网竞技。

    在四川宜兴，广大烟草零售户在当地烟草管理部门和电信公司的引导下，引进了新的订购渠道——ITV烟草通。通过ITV，5000多户烟草零售户就能直观、快捷地订购自己需要的烟草，不但节省成本，还提高了效率。

    从“看电视”到“用电视” 尚需时日

    尽管IPTV广泛、强大的功能深受大家期待，不过，目前北京、上海、杭州等城市开通了IPTV业务。而专家指出，目前，该技术在全国普及尚有难度，原因之一是有限的内容服务提供商和渠道的限制。目前只有中国网络电视台、百视通和华数传媒等少数几家开通了相关业务。有业内人士称，目前的IPTV“无非就是在数字电视的基础上增加了几个集成业务商提供的点播频道而已”，离海量的电视节目尚有一定距离。

    另一方面，人们收看电视的传统习惯也难以在短时间内改变。以IPTV的支付功能为例，用户除了考虑到电视支付的安全性，还是更习惯于用银行系统或网络系统进行支付。吸引人们进行电视支付的前提，是必须将用户拉回到电视机前面，让人们增强对电视的兴趣并逐渐习惯于“使用”电视。正如《互联网周刊》近期一篇报道指出，从根本上来说，如果电视的内容缺乏足够的吸引力而导致其受众进一步流失，“支付”等延伸功能就成了无本之木、无源之水，没有更多的意义和价值。

    毕竟，电视目前的主要功能还是“观看”，而非“使用”。

    三屏融合让IPTV更智能

    然而，IPTV必将是电视未来几年的发展方向。随着三网融合、3G时代的到来，我们目前所见的电视屏、电脑屏及手机屏将实现三屏融合。

    三屏融合在未来将有几大趋势：一是以手机做IPTV媒介将更加普及。人们可以在公交、地铁站或等人的间隙，使用手机观看电视节目。

    二是IPTV介入日常生活的功能将更加健全。比如，在通过电视呈现饮食节目的同时，可将菜谱及附近超市的菜品打折信息发送到主妇手机，在互动的同时形成商业价值。总之，最大限度挖掘其附加价值将是未来商家必争的盈利模式。

    三是大屏幕电视做视频窗口也将成为日后主流。电视屏幕最大的长处是能让视频的展示效果更佳。

    据了解，目前已有多普达、三星、海信、海尔、HTC、天语等品牌的多款手机可以使用IPTV相关业务。另外，号称汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端的中国网络电视台已于2010年12月28日正式开播，此举对日后的三屏融合也将助益良多。

    可以预见，不远的将来，不管电视屏、电脑屏还是手机屏，都将更加“好玩”！

    本报记者  侯 丽