在雅虎公司宣布将推出提供个性化新闻阅读服务的livestand后不久，《华盛顿邮报》公司也慌忙于2月11日宣布，他们很快将在下个月推出免费的个性化新闻聚合网站Trove。此举究竟意味着什么呢？

    据有关专家分析，去年7月，《华盛顿邮报》公司收购了一家新闻聚合网络公司iCurrent，如今的Trove就是在其基础上建立的。据悉，Trove的用户可以从3000多个话题中自行选择感兴趣的内容，在线定制新闻，创建属于自己的新闻网站。这些话题范围广阔，从中东政治问题到有机花园种植不一而足。Trove将根据用户的个人兴趣和曾经阅读过的新闻，从上万个新闻源中筛选文章，为用户整合到一个专门的页面上。同时，Trove网站主页上也会有编辑挑选出来的新闻推荐和广告，还会包括一个显示当前最受关注的新闻排行榜的专门区域。同谷歌公司推出的“谷歌新闻”一样，Trove上的文章会包括标题、简介以及原文链接。

    专家们认为，随着越来越多的读者和广告商被互联网“抢走”，《华盛顿邮报》公司与其他许多报业公司一样，面临着营业额下滑的困境。为此，这些报业公司一直在探索吸引更多用户的有效途径。现如今，为用户提供个性化定制服务成为网络上的一大趋势，亚马逊的书籍服务和潘多拉的音乐服务就据此获得了丰厚收益，《纽约时报》公司也正在开发根据用户在推特上分享和阅读的文章，为用户提供个性化回馈的新闻聚合服务News.me。在此情况下，打造Trove网站也是顺应潮流之举。

    2009年年初，受亚马逊公司总裁杰夫·贝佐斯举荐，亚马逊的总监维贾伊·诺维丹投身《华盛顿邮报》阵营，当上《华盛顿邮报》的首席数字主管。当时，《华盛顿邮报》的新闻业务年亏损过亿，《华盛顿邮报》公司董事长丹·格雷厄姆希望诺维丹能为公司网站打造一个新产品，“找到一条提供新闻的更好途径”。

    “我认为亚马逊是最早推出个性化服务的成功范例之一。”格雷厄姆说，“当然，我也知道《华盛顿邮报》要推出类似的服务会更艰难。”诺维丹也称，之所以新闻比起其他产品来要更难进行个性化关联选择，是因为相关的文章更新速度太快。此外，《华盛顿邮报》公司评估顾客的口味也比亚马逊要困难，因为购买一本书比点击一篇文章更能清楚地显示读者的兴趣之所在。

    “目前我们还没有一个用户，我们正在寻找机会。” 诺维丹表示，公司的近期目标不是致力于获得收益，而是吸引读者，建立稳定的用户群。

    潘多拉网站的经验显示，《华盛顿邮报》在移动平台上提供的个性化将能得到更多的收益回报。《华盛顿邮报》公司将为Trove网站投入的500万至1000万美元中，就包括基于iPhone、iPad、Android和黑莓等移动平台的应用设备建设。

    本报记者 陈 璐 编译