2010年年末至2011年年初，全国各地的冰雪节扎堆涌现，令人目不暇接。这一情形在给人们带来欢愉的同时，也将一些问题推至人们面前。

    东北三省是传统的冰雪节“大户”。依靠得天独厚的自然条件，东北三省已将冰雪节打造成当地冬季旅游的主打产品。在黑龙江，拥有20多年历史的中国哈尔滨国际冰雪节已经成为世界四大冰雪节之一，并使哈尔滨成为冬季国内最具魅力的旅游胜地之一。吉林、辽宁紧跟其后，当地冰雪节也逐渐显现出影响力。

    新疆和内蒙古原本并不是传统的冰雪节主力军，但近几年也有迎头赶上的势头。例如，2010年年底，新疆就推出了以“弘扬丝路文化、领略民族风情、体验冰雪旅游”为主题的乌鲁木齐第8届丝绸之路冰雪风情节。而内蒙古也推出了呼伦贝尔市冰雪旅游节、满洲里国际冰雪旅游节、中国·达斡尔冰钓节、呼伦湖冰捕节等多项活动。就是在北京，尽管春节后才落下第一场雪，但这丝毫没有影响北京举办冰雪节的热情。进入冬季以来，北京各大公园以及门头沟、延庆、平谷、密云等京郊区县纷纷推出冰雪节，令人眼花缭乱。

    各地如此热衷于举办冰雪节，经济动因自然是最重要的驱动力之一。此外，填补冬季旅游市场空缺、打造无间断的旅游吸引力也是各地纷纷举办冰雪节的一个主要动因，这在一些并非以冰雪为特色的城市显得尤为突出。在第9届成都南国冰雪节的开幕式上，四川省旅游局副局长吴勉就表示，自2001年以来，四川省加大了对冬季旅游产品的开发，提出了“冬游四川——温暖的南国冰雪世界”的口号，举办南国冰雪节就是为了集中宣传和展示四川高品质、多样化的冬季旅游资源和产品，推动四川冬季旅游的发展。

    无论如何，冰雪节作为各地冬季旅游的“主角”身份已经不可否认。那么，冰雪节提供给游客的究竟是什么样的旅游体验呢？

    在东北三省这样的冰雪胜地，冰雪观光是一项必不可少的旅游项目。以哈尔滨为例，在每次举办国际冰雪节时，除了推出前往传统景点的冰雪观光线路外，整座城市几乎都被打造成了景区，形式多样、栩栩如生的冰雕、雪雕已然是哈尔滨冰雪节的特色景观。

    而在自然的冰雪资源不那么充分的地区，滑雪娱乐则是冰雪节的绝对主力。在北京，冰雪节就几乎与滑雪节是同义词，京郊各地也都是在建设滑雪场的基础上才打出冰雪节的招牌的，其在进行宣传时，也都把滑雪作为吸引游客的最重要项目。

    在新疆、内蒙古等地，冰雪节与当地的民俗旅游结合了起来，如赛马、射箭、摔跤等。此外，泡温泉也是许多冰雪节的旅游项目之一。冰雪的寒意与温泉的暖意彼此呼应，倒不失为给游客提供更丰富的休闲选择。

    虽然冰雪节在国内旅游市场蔓延的势头似乎不可阻挡，但形式重复、缺乏创新是扎堆儿出现的冰雪节的一个最大硬伤。冰雪节虽然名目繁多，但一路看下来，无非滑雪、滑冰、泡温泉等几大项，而且在人工造雪的支持下，这些冰雪节之间的差异并不大，也很少有亮点出现。

    各地争相举办冰雪节，无非是想瓜分冬季旅游市场，在冬季这个传统的旅游淡季尽量获取更大的经济利益，因此难免出现不顾自身条件、一哄而上的局面。而且，大量雷同的冰雪节还造成了旅游资源和自然资源的浪费。

    为了避免冰雪节过多重复造成的弊端，一些城市已经迈出了革新的步伐，其中，将多个冰雪节进行资源整合、“打包”经营就是一种新的尝试。2009年，吉林省开始整合省内的多个冰雪旅游节，统一包装，集中宣传。毫无疑问，整合冰雪节资源有利于形成品牌，比各个景区单打独斗更有力。但整合并不仅仅是将几个冰雪节同时举办这么简单，而是要在资源共享、信息发布、应急处理等方面真正做到位。

    张迎新