戴 宇
刚刚过去的“六一”儿童节，令不少已经长大成人的“大孩童”们回忆起了自己的童年，跳房子、丢沙包、老鹰捉小鸡等游戏是很多人童年时百玩不厌的项目。然而，在这个数码产品和互联网日益普及的时代，构建在虚拟世界上的网络游戏在很多小孩子心目中的魅力却正日益提升。于是，加紧布局和抢先争夺儿童网游市场份额，成为不少中国游戏企业以及一些新的游戏团队正紧锣密鼓实施的事情。
儿童网络社区云涌，产业链渐显
早在2007年，谷歌非正式发布的排名增长最快的10大搜索关键词中，两个儿童社区网站“网娃”儿童社区和“企鹅俱乐部”儿童社区分列第二和第六名，此后，儿童虚拟互动社区引起业界的广泛关注。
在中国，相比网游市场10余年的历程，儿童网络娱乐社区的生根发芽不过短短两年多时间。但各路企业对这一市场的抢占已十分激烈。继去年4月正式推出了绿色儿童互联网社区“腾讯儿童”之后，近日，腾讯再次宣布，将携手国内知名的儿童媒体运营集团优扬传媒涉水儿童影视市场，以期进一步扩大腾讯儿童旗下的主力儿童网络社区产品《洛克王国》的影响力。与此同时，作为国内儿童网络社区的先行者，上海淘米网在5月多家中国互联网公司掀起的赴美上市风潮中也颇为引人瞩目，作为这批上市队伍中唯一的一家儿童互联网娱乐公司，已经在国内儿童网游领域小有成绩的淘米网正在为其下一步扩大发展谋求更大的资本支持。
不难看出，随着未成年人上网人数的逐年上升，国内的儿童互联网娱乐产业链已经开始浮出水面。
据了解，目前国内儿童网络产品市场上除了上述两家知名的企业外，还包括推出了《奥比岛》的广州百田公司和推出了《奇想咕噜团》的广州酷乐公司等一批有潜力的企业。其中，淘米网旗下的两个儿童互联网娱乐社区——“摩尔庄园”和“赛尔号”目前已经拥有3000万至5000万的活跃儿童用户。而腾讯旗下的主力产品《洛克王国》，现有注册用户数超过5000万，最高同时在线人数超过40万。
“互联网的竞争已经从娃娃开始了。”业内人士赵军说。据中国互联网络信息中心的最新统计数据显示，在2010年的4.57亿网民中，仅10岁以下网民所占比例就达到了1.1%。“如此可观的用户数量，对于任何一家互联网公司来说都极具吸引力。”赵军分析认为，儿童网游或成为网游业的下一个增长点。
盈利不是问题，重在线下业务
既然被定位为新的增长点，盈利的话题自然不容回避。
作为国内最早开发也是最早获得风险投资的儿童互联网娱乐公司，淘米网在去年3月就宣布，公司已经进入盈利阶段。据淘米网CEO汪海兵介绍，淘米网旗下的儿童网络社区的主要收入来自每月10元的包月VIP用户收费业务以及用户购买虚拟宠物的收入，其盈利模式和腾讯QQ类似。另外，由于“摩尔庄园”卡通形象越来越受欢迎，淘米网也开始尝试图书出版、动画片、玩具、服装、食品饮料等线下衍生品的生意。汪海兵透露，目前，淘米网的线下收入和线上收入的比例为1∶9，单个合作品牌授权费用甚至高达数百万元。但他希望随着品牌的增强、运营环境的变化，未来线上、线下的收入能大致持平。“这样会更合理一些。”他说。
相比起来，作为财大气粗的腾讯公司中唯一没有收入要求的项目，短期内，腾讯儿童的盈利压力显然要轻松得多。“在线上，我们甚至都没有盈利的想法。”腾讯儿童互动娱乐业务系统副总裁程武表示，腾讯儿童互联网业务首要目标不是赚钱而是社会责任。不过对于未来如何赚钱的问题，他表示：“线下业务会更有潜力。”
腾讯的盈利思路在不少业内人士看来是在“放长线钓大鱼”。“从品牌和黏度以及网民上网延续性来考虑，即使不赚钱，儿童互联网业务对整个腾讯公司也相当重要。”互联网评论人士刘兴亮说。对此，程武也坦承：“互联网的影响有一定的渗透率和到达率，小朋友可能一个月看一次电影，但是线上却可以每天和小伙伴互动，线上内容精彩，产品才更容易衍生到线下。”据悉，除了与优扬传媒合作进行动漫影视剧的生产，腾讯儿童还在与江苏凤凰传媒集团进行图书方面的合作业务。而脱胎于淘米网《赛尔号》的同名动画电影目前也已进入后期制作阶段，7月即将正式上映。
“基于开放的平台，成功运作线上社区后再拓展线下产业，通过强强联合的方式来探索儿童互联网市场，更能够促进服务多元化和产品创新。”赵军说。
得到家长和社会的认可，发展会更好
尽管儿童网络娱乐产品的前景看好，目前的国内市场也进入了一个快速的发展期，但在各路厂商以及投资者的兴奋之余，一些隐忧却开始显现。其中，除了令人担忧的产品同质化严重和可玩性不强的问题外，关于儿童网络游戏的监管也在某种程度上限制了儿童网游的发展。因此，在“内忧外患”的情况下，如何走出一条自己的路，并取得良好的发展，成为业界的当务之急。
“儿童网络游戏得到真正发展的前提是得到家长和社会的理解和认可。但是，随着儿童网络娱乐产品发展得越来越成熟，暴露出的问题也越来越多。”有社会学家指出，目前儿童网络游戏发展所面临的来自社会的压力主要有两个：沉迷和消费。“互联网时代，儿童上网在所难免，虽然各大开发商都宣称各自的游戏具有教育作用，而且都带有防沉迷系统、父母管理系统，但是让不少未成年人沉迷的网络游戏确实存在。”其次，社会学家认为，儿童网络游戏的消费也在逐步提高，游戏中的攀比有时比现实生活中的攀比更甚。因此，如何有效地控制孩子们的消费，健康游戏，应该成为儿童网络娱乐产品开发商们亟待解决的问题。
从今年3月1日起，由文化部等八部委联合发起的网络游戏未成年人家长监护工程已经在全国的网络游戏企业中正式全面启动，这是网游主管部门为防止未成年人过度沉迷网络游戏的又一新举措。目前，该工程仍在积极的推广实施中，根据北京、山东等地所反馈的信息来看，已初见成效。
而在政府的积极引导下，企业对于如何有效防止未成年人沉迷网游方面的探索也在积极地进行。据了解，淘米网推出的“淘米妈妈”就是一个用于家长管理的互动系统，家长在征求孩子同意后，能够把自己的账号和孩子的游戏账号捆绑，可以查看孩子登陆情况、在线时长以及消费记录，并能够预设账号的用网时间。此外，淘米网还开发出了儿童浏览器提供给家长使用，孩子通过该浏览器上网时只能访问家长设定的内容，上网的时间是45分钟，时间到了必须由家长再次输入设定的密码才能继续使用。“这和之前的过滤软件不同，过滤很难万无一失，而淘米网的思路是让孩子在互联网上只生活在被允许的区域。”汪海兵希望将淘米网打造成一个儿童综合娱乐平台。
“尽管目前仍然存在诸多问题，但相信经过开发商不断的提高与改进，以及在有关部门的积极引导下，儿童网游行业将日趋完善。未成年人的适度健康游戏对其成长还是有益无害的。关键是如何把握好这样的机遇，化解危机，不断前进，这值得所有游戏从业人员思考。”赵军说。
