本报记者  鲁  娜

    在椰影婆娑的海南三亚的海棠湾海岸边，万达集团下属万达演艺管理有限公司（以下简称“万达演艺”）投资的首个旅游驻场演出《海棠·秀》经过一年多紧锣密鼓的筹备，将于9月1日在三亚海棠湾剧院首演。近日记者从《海棠·秀》新闻发布会上了解到，《海棠·秀》驻场演出的海棠湾剧院，是万达演艺在国内开幕的首个剧院，也是在海南国际旅游岛和离岛免税政策的机遇下，以酒店、剧院加驻场秀的形式，以新三亚度假旅游为蓝本，摸着石头过“文化旅游”这条河的一次探亲。

    海棠湾故事 高科技奇幻展现

    即将落成的海棠湾大剧院是专门为《海棠·秀》量身建造的。据万达演艺三亚分公司总经理胡峰介绍，来自美国、英国、加拿大、西班牙等6个国家和地区的艺术家组成了《海棠·秀》的国际创作团队。其中，主创成员包括曾获美国艾美奖的导演盖尔·爱德华兹和获得托尼奖的杂技指导罗伯特·泰尼等。“中国创意、国际创作”——《海棠·秀》取材海棠湾地区黎族传说，以保护海棠湾“活化石”鹦鹉螺为主线，结合当下的热门题材，巧妙地将音乐剧的表现手段以及杂技、魔术等舞台展现与目前世界上流行的制作秀相融合。

    据该剧多媒体设计托马斯·格雷介绍，在海棠湾大剧院里，首次引入了“环境剧场”概念，用13台投影仪打造出的270度观感环抱剧场效果，让观者一进入剧院就仿佛通过时光穿梭机回到了远古的海岛时代。届时，观众可以体验到上一秒还是原始森林矗立在身边，下一秒已是演员与深海奇鱼在眼前同游的奇幻场景。

    记者还了解到，可容纳800座的剧院，仅设计了506个坐席，并且，每个坐席平均投入高达12万元，以确保观众的观赏体验。

    “秀+酒店” 探索度假模式

    探索“秀+酒店”模式的旅游度假项目，万达演艺并不是第一家。港中旅（青岛）海泉湾有限公司市场营销部总监邵明磊告诉记者，2006年1月，珠海海泉湾度假区就已经开门迎客，在2007年，该度假区还被国家旅游局评为全国首家“国家旅游休闲度假示范区”。今年7月，投资50亿元的青岛海泉湾度假区也将开始试营业，并计划于10月正式开业。

    据悉，两个海泉湾度假区均包括港中旅自有品牌维景国际酒店、演艺剧场等度假项目。在青岛该度假区，记者了解到，其天创演艺剧场主体建筑已基本完工，最大演出厅将可容纳近千人，而10月正式开业的驻场演出，其剧目创作、设备引进和演员招募均已完成，演出将融入青岛当地特色，形成一台声光电结合的音乐秀。邵明磊表示，剧目名暂时还不方便透露，不过，天创剧场已确定为2013年“十艺节”上的重点项目。

    不同于港中旅青岛海泉湾项目有珠海经验可借鉴，首次推出旅游驻场秀的万达演艺，发展度假旅游文化只能摸着石头过河。近一年来，万达集团在度假旅游的投资和营销不遗余力。吉林长白山国际旅游度假区是万达试水旅游地产、探索度假旅游的首个项目，主打体育休闲度假，特别是雪上体育休闲。此后，总投资150亿元的西双版纳国际旅游度假区项目也在2010年9月10日签约。

    为什么“秀+酒店”的旅游度假项目最终没有落地万达早期投资的数个度假区，而是选择了三亚海棠湾呢？记者了解到，万达集团投资近20亿元参与开发建设的海棠湾康莱德酒店、万达希尔顿逸林度假酒店于去年12月28日开业迎客，这两家酒店也因近日的明星婚礼而名声大噪。在毗邻这两家高端度假酒店之地建海棠湾大剧院，也使得三亚探索的度假“秀+酒店”模式有了最佳的地理条件。

    “今年已经有首批康莱德、希尔顿逸林、万丽三家酒店在海棠湾开业，还有20余家酒店正在快马加鞭建设中，年内还有5家酒店可望开业。”三亚海棠湾管委会副书记赵雷武告诉记者，目前虽是三亚旅游淡季，康莱德、希尔顿逸林酒店的入住率仍接近30%左右，与早开发十几年的亚龙湾主要酒店的入住率保持一致，海棠湾目前的被关注度显现出未来发展的潜力。

    “海棠”绽放 多方牵线搭桥

    虽然海棠湾目前的名气不及亚龙湾等三亚著名旅游地，但其自身具备的条件，的确被旅游业界广泛看好。“现在在三亚哪里还能找到这样绵延二十几公里又不会人流拥挤的沙滩？”据赵雷武介绍，作为总体定位为国际休闲度假区的开发区，“国家海岸线海棠湾”的滨海一线用地规划建设32家国际高端滨海酒店，二、三线将建设约70家各类主题精品度假酒店。届时，这里将成为酒店数量最多、品牌最高端、设计理念最超前的国际休闲度假区之一。

    “除了酒店和商业业态，万达的休闲娱乐中心——包含万达海棠湾大剧院、万达海棠湾国际影城、万达海棠湾国际会所等在内的万达海棠湾国际俱乐部等也将推动海棠湾的旅游业向文化、生态发展。”赵雷武说。

    记者发现，与大多数旅游演出关注大众游客市场不同，万达演艺的这部驻场秀，首先瞄准的是高端酒店的目标客户。新闻发布会上，万达演艺与携程旅行网、希尔顿国际酒店集团签署协议，将以“秀+酒店”为主体的一站式度假产品吸引游客。而且两家合作机构亦十分看好此次与万达演艺的合作。

    “我们对这次的合作非常有信心，对打包产品也有很好的预期。目前，携程旅行网每年为三亚带来40余万名中高端游客。万达演艺与携程旅行网的联手，使得万达海棠湾大剧院以较快的速度、良好的姿态进入了旅游市场。”携程旅行网市场传播部高级总监陆琰表示。对于双方合作的具体形式，她形象地举例说：“从消费者在携程预订度假‘秀+酒店’的打包产品开始，针对他们的‘一站式度假旅游’专属服务就随之而来。消费者一下飞机就有专车接送至酒店，专人安排入住，无需等候，从专享通道进入剧场观赏《海棠·秀》等全程一体式服务。”

    酒店方面，海棠湾康莱德、希尔顿逸林酒店总经理贺冠达对各方在《海棠·秀》运营模式的探索上有自己的体会。“度假‘秀+酒店’的运营模式在美国拉斯维加斯及国际很多酒店均形成了非常成功的案例。”贺冠达表示，“这次与万达演艺、携程一起将这种模式引入国内，对国内的酒店行业来说也是一次有意义的尝试。”