本报记者 汪建根
6月22日，随着热映影片《建党伟业》的同名小说在手机阅读平台上首发，由中国移动推出的红色阅读年度系列活动拉开帷幕。在接下来的5个月里，中国移动将依托自身先进的传播技术与阅读平台，联合众多出版机构，推出“红色首发”“红色书包”等六大板块活动，以创新的方式掀起红色文化传播热潮。
手机阅读异军突起
现代通信技术以及移动互联网的迅猛发展，正在深刻改变公众的阅读习惯和阅读格局。第七次全国国民阅读调查结果显示，与上一年相比，2009年国民每天平均接触报纸、图书、期刊的时间有所下降，上网和手机阅读时间却在增加。一家咨询机构发布的统计数据显示，2008年在手机用户的各项应用之中，阅读手机报以68.3%的比例位居首位，阅读小说以42.4%的比例位居第五，成为手机业务中最具发展前景的业务之一。
依托于现代通信技术的手机阅读不仅具有时尚、环保、便捷等特点，而且有利于提高传播效率，降低发行成本，实现读者与作者的互动沟通。这些优势让手机阅读具有潜力巨大的发展空间，并且吸引各大通讯运营商纷纷将其作为重点开拓的增值业务之一。
2008年底，中国移动在浙江组建了阅读基地，并于2010年5月正式推出手机阅读业务。据中国移动通信集团公司市场部副总经理赵芳介绍，自创建以来的短短一年多时间里，中国移动手机阅读业务月访问用户超过4000万人，入库的图书超过了18万册，涵盖了经济、社会、历史、文化等众多内容，构建了一个规模发展、产业共赢的全新图书推广发行渠道。
中国移动所要发展的手机阅读不仅包括以手机为载体的WAP、客户端等阅读，还包括专用手持阅读器。针对浅度阅读，中国移动以手机作为基础载体。目前其WAP门户完成了WAP2.0的页面开发，客户端已经能够让2亿用户来安装，这款客户端可以同时用来看图书、杂志、漫画等。对于手机载体主要发布原创、休闲和节奏快的内容，以及短小、浓缩的知识性图书。对于深度阅读需求，中国移动一方面与优秀的电子书厂商合作，开发电子书，同时还开发了适合平板电脑的客户端，支持TD和Wi-Fi两种方式进行接入，通过电子书和平板电脑都可以来访问中国移动手机阅读的书城。
中国移动手机阅读基地的负责人表示，中国移动手机阅读平台希望能够为每一个登录的用户打造一个个人掌上图书馆，通过统一的数据存储平台、购买平台、资讯平台以及用户个人空间，全面满足用户在手机、移动电子书、电脑间的无缝阅读。
“红色首发”成一大亮点
对于拥有5.4亿手机用户的中国移动来说，规模庞大的用户基础以及在支付渠道方面的独特优势，使得中国移动在市场中拥有自身的核心竞争力。这也让众多内容提供商对与中国移动开展合作表现出浓厚兴趣。目前，中国移动已经与中国作家出版集团、浙江出版集团、新浪、中文在线等100多家内容合作伙伴开展了合作。
也正是基于这样的优势，许多出版物把中国移动手机阅读平台作为新书首发的第一选择。其中，“80后”作家郭敬明的最新作品《小时代2.0：虚铜时代》在手机上发布不到一个月，就有600万次点击。而在整个2010年，中国移动在各合作方的支持下，已经尝试了207本新书首发，比如《风雨》等等，都取得了不错的成绩。
这一次，由文化艺术出版社出版的小说版《建党伟业》同样选择在中国移动手机阅读平台首发。活动当天，主办方还特别邀请了电影《建党伟业》的演员来参与访谈。在明星直播间环节，手机阅读用户可以通过平台，与《建党伟业》参演人员展开互动对话。这丰富了读者的阅读体验，显示了手机阅读的独特优势。
六大板块活动突出红色主题
《建党伟业》在中国移动手机阅读平台上的首发，也拉开了中国移动红色阅读活动的序幕。为了庆祝中国共产党建党九十周年，从6月到11月30日，中国移动将借助手机移动平台，利用手机阅读用户规模大、展现形式丰富、互动性强、能够适合碎片时间阅读的特点，推动红色阅读。
据介绍，整个红色阅读活动包括红色首发、红色征文、红色经典、红色书包、红色往事、红色之旅六大模块。红色首发板块，除了《建党伟业》之外，中国移动手机阅读基地还将与众多出版机构合作，推出《忠诚与背叛》、《我的祖父孙中山》、《忠诚：申纪兰60年工作笔记》等多部红书，争取使红色阅读在最短时间、最大范围内得到传播。
由中国移动与中国作协联合举办的“指尖传递，红色记忆”手机文学红色征文活动则已于6月21日启动。启动当天，就收到近1000篇投稿。
在红色经典板块，中国移动手机阅读基地将通过构建开放的平台，组织众多内容合作伙伴，选取上百本包括图书、杂志和连环画等在内的优秀作品，以每本图书1元的价格奉献给读者。
红色书包方面，则是每月为读者选取历史、军事、养生、国学等优质精品内容，合成一个书包，推荐给读者。同时通过每周彩信读书刊物服务，为读者进行最新图书资讯的介绍，帮助读者阅读更多的优秀书籍。
此外，中国移动手机阅读基地还将与人民网、新浪网和各大出版社合作，揭秘历史人物、历史事件背后的故事，重温红色往事。而作为中国移动手机阅读“悦读会”活动的组成部分，中国移动还将邀请老中青三代知名作家代表，于今年7月至10月赴9个在建党以及新中国成立过程中具有重要意义的城市，开设名家大讲堂，结合红色专题讲述作家眼中的中国变迁以及对于社会发展的感悟。
