本报记者  马子雷

    6月29日，被称为“国内首部原创热血玄幻动画电影”的《魁拔》开启了全国范围的试映活动。当天，出品方北京青青树动漫科技有限公司与上海炫动传播股份有限公司联合宣布，《魁拔》将在7月8日全国上映。同时，该片将于年内在海外部分院线发行，欲将“中国创造”推向全球舞台。

    热血主题、玄幻题材、写实风格，在很多人的印象中，国产动画很少涉及此类主题。这部用5年时间打造的《魁拔》正在改变着人们的这种印象。该片片花先后在第63届戛纳电影节和第19届金鸡百花电影节期间亮相，其制作水准受到肯定。试映活动开始后，很多专家和观众给予了很高的评价；在某门户网站的调查中，高达91%参与者表示“很期待看到这部国产动画”。

    “热血”“玄幻”带来惊喜

    在影片设定的虚拟世界中，“魁拔”意为“最恐怖无敌的生物”。影片讲述了生活在平静乡村的“独行族”妖侠蛮小满和他的养子蛮吉凭着一腔热血与各族豪侠一同出征、歼灭魁拔的故事。

    在北京举行的首场试映活动中，《魁拔》给专家和观众带来了惊喜。一位母亲告诉记者：“过去到影院去看动画片，孩子看得挺兴奋，自己却睡着了，而这部片适合成人和孩子一起观看。”

    中国文联儿童文学委员会主任、剧作家张之路说：“《魁拔》没有采取翻拍而是纯原创。它的细节是精致美丽的，它的核心是有张力的。”北京大学艺术学院院长王一川用“意外的惊喜”形容第一时间的观影感受，并表示：“故事具有吸引力，情节曲折有致。”

    选择玄幻热血主题之前，出品方调查发现，全球主流市场80%的热销动漫产品为该类题材。由于要做一部主流商业动画片，他们决定顺应这个市场导向。用青青树动漫科技有限公司董事长、《魁拔》导演王川的话说：“生产世界上最畅销的风格样式的产品应该是最安全的经营策略。”

    瞄准国际市场

    看完《魁拔》的片花之后，很多人不相信这是国产片。看到人物造型后，又有人将其和日本动漫里常见的形象联系在一起，甚至认为《魁拔》在刻意模仿日本动画风格。王川回应说，国人一般说的“日片风格”主要是指写实程度较高的风格。他解释说：“写实风格并不是从日片开始的。中国早期的动画片《草原英雄小姐妹》、《黑猫警长》就具有很高写实程度。只是日本在这方面发展得比较快。”

    “从国际动漫主流市场来看，写实风格广受欢迎。日本同行看过片子后也并不觉得这就是所谓的‘日本风格’，他们反而觉得里面传达的是中国传统内容。”王川告诉记者。

    《魁拔》主创团队的梦想是，让这部片子既赢得国内观众，同时也推向国际市场。据悉，《魁拔》第一部的日语版已经制作完成，将“中国制造”推入日本、北美市场。

    相比之下，国内院线对国产影片持谨慎态度。某一线城市星级影院值班经理说，按照以往排片经验和惯例，这类片子的排片量不会很多，而且不会安排黄金时段、场次。他同时称，也有特例，那就是一旦上座率火爆，接下来可以考虑加场。

    面对观众的支持与期待，青青树动漫科技有限公司CEO武寒青说：“心情十分矛盾，一方面很受鼓舞，同时也担心观众无法走进影院看《魁拔》，就有可能出现‘叫好不叫座’的现象。为此，我们的合作方正在与院线方面商讨策略，争取尽可能多的放映机会。”

    出品方计划推出系列影片

    将在7月8日走进各大院线的不过是《魁拔》系列的第一章，主要交代了故事的起源。《魁拔》编剧之一田博称，他们初步打算把《魁拔》打造成“五部曲”，争取形成自己的品牌。武寒青透露，《魁拔》的下一部系列片将于明年暑期上映，接下来的每年暑期档都会有《魁拔》上映。

    国际上的优秀动画，衍生产品收入占据全部收入的大部分。据了解，《魁拔》出品方一开始就尝试策划影片的衍生产品。如小说版、漫画版图书已经在近期完成了出版，《魁拔》世界杯游戏等娱乐产品也已悄然上线。此外，由出品方发起的“全优声”中国首届声优大赛也已进入尾声，不少来自民间的“好嗓子”都跃跃欲试，主办方也将从中挑选出优秀的配音演员来诠释《魁拔》中的热血精神。

    去年的戛纳电影节上，《魁拔》片花亮相。多家海外发行商纷纷抛出橄榄枝：作品的“国际主流风格”和“中国元素”吸引了法国最大的动画制片商GEBEKA、意大利PFA、德国BETAFILM 等多家看片商，他们找到出品方，希望在本国发行《魁拔》。与此同时，开发过《阿凡达》、《怪物史瑞克》等游戏版的育碧、GAMELOFT等国际娱乐公司也表达了合作开发游戏的意向。

    武寒青告诉记者：“在本片的核心产品制作过程中，衍生产品相关工作就已全面铺开。目前，寻找合作伙伴、授权生产正在有序进行中。希望通过整合各个生产链上的优秀团队资源，将《魁拔》及其衍生品推销出去。”