沈 浩

    近年来，大学生群体对于电视艺术发展的参与和作用已经引起了学术界越来越多的重视。作为从小受电视荧屏影响的一代人，当代大学生几乎与中国电视同步成长。而作为未来的社会中坚和消费主力群体，大学生对于电视业的观点和态度更具有长远的意义。日前，“中国大学生电视影响力调研”由中国传媒大学调查统计研究所调查实施完成。此次调研目的在于将电视受众研究引向深入，特别是要将电视影响力的研究视野进行拓展，促进“影响力”研究的发展。同时，本次研究还是第一次以大学生为调查主体的电视“影响力”广泛调查，具有非常突出的实践意义。

    这次调研，采用了以实地调查为主、网络调查为辅的调查方法，面向全国普通高校的在读硕士和本科生进行问卷调查，采用科学的抽样方法抽取了120所学校作为样本学校。在对回收的问卷进行数据录入以及数据处理与分析之后，形成了《中国大学生电视影响力报告》。此报告得出的主要结论是：电视机离大学生的生活越来越远，但是电视节目并没有远离大学生，它依然是大学生生活的一部分。

    更多大学生 通过网络收看电视节目

    报告主要从电视节目收视情况、大学生对电视节目的认知和态度以及电视节目的影响力等方面考察了电视节目对于当代中国大学生的影响。从接触时间来看，大学生接触更多的是网络，而不是电视。大学生平均每天接触电视时长为62.5分钟，而平均每天接触互联网时长为149.1分钟，也就是说，以前关注电视的时间至少有50%被网络所挤占了。

    目前许多大学生寝室没有安装电视，但由于学习与专业的需要，大多数大学生都拥有个人电脑。因此，关于收看电视节目内容，网络显然是一个比电视机更加容易接近的媒介。另外，由于网络电视的自主性与非线性等方面的优势，网络电视在大学生生活中所占的比重越来越大。

    针对这一现象，电视从业者也应充分认识网络电视的特点与优势，大力建设网络电视台，将网络电视节目的控制权牢牢把握在自己手里，可以有实时直播、热点节目点播和在线视频节目浏览等多种形式。构建完善的网络电视台，一方面有利于电视节目的制作与播出机构获得更大的经济利益，另一方面也有利于对网络电视节目内容进行更好的控制，并且更符合大学生群体的收看习惯与个性特点。

    电视仍然是权威信息来源

    电视虽然已经不是大学生获取信息最主要的渠道，但大学生仍然十分信任从电视上获取的信息。电视由于把关机制比较完善，一方面在消息发布上比较权威，另一方面，电视新闻对于事件的深度解读和作为媒体的客观立场也在一定程度上具有较高的可信度。网络由于其“自媒体”的特性，在信源可信度和观点客观性上比电视稍差。有41.4%的学生认为电视在大学生的生活中比较重要。这就再次说明：电视节目离大学生的生活没有越来越远，只是媒介发生了变化，现在用其他方式看电视节目的还是挺多的。

    从收视渠道来看，大学生收看电视节目的最主要渠道还是电视机，比例为34.1%，但是在线视频网站和网络电视等各种网络渠道加起来所占比重已经远远超过了传统电视的比重。也有大学生反映：“虽然我比较喜欢看电视，但宿舍没有电视，不得已而为之，还是得选择网络。”也就是说，客观条件不允许是造成大学生远离电视机的主要原因。

    大学生对国内电视节目 满意度不高

    此次调查还发现了“电视节目提高了大学生对国家的自豪感和个人是非辨别的能力”。关于社会主流价值观、增强大学生的社会责任感和对社会的认同等方面的主流的、有益的信息的电视节目，其传播效果比较有效。另外，大学生收看电视节目相对个性化，但参与度较低。

    但总体而言，大学生群体对国内电视节目满意度不高。在调查中，不满意的占了42.2%，满意的只有34.5%，其他23.3%的态度为说不清。认为电视节目在传播党和国家相关法规政策方面做得很好占55.1%；认为在反映人民群众的呼声方面做得好的只有11.5%，认为做得不好的却高达53.3%。最后，大学生认为电视节目越来越低俗、商业化，让年轻人越来越远离电视。有50.4%的大学生认为电视上出现的交友节目在宣扬青年价值取向上有问题。