南方华

    “麦兜”成为香港旅游的推广大使，要来内地推广香港旅游了！最近，香港旅游发展局以香港本土原创卡通人物“麦兜”招徕游客。除推出特色优惠团外，更与香港杜莎夫人蜡像馆合作，首设“麦兜”及“麦太”蜡像作永久展出以吸引游客。

    香港旅发局为刺激两岸儿童来港意愿，除了在两岸儿童节目制作特辑中加强“麦兜”的推广外，还将在台湾举行4场“麦兜”见面会，在100所幼儿园举行彩绘比赛接触逾万名儿童，并与业界推出多元化亲子旅游产品。内地方面则与旅游网站合作，推出“麦兜”主题团以吸引内地家庭来港欢度暑假。此外，“麦兜”不仅仅担负起推广大使的角色，游客来到香港后，进入杜莎夫人蜡像馆，会发现“麦兜”与“麦太”将身处茶餐厅“卡位”里，满桌“菠萝油”和“蛋挞”，让游客拍摄“同桌吃饭”合影，增添港味。这让笔者不得不感叹香港推广旅游的创意与用心。

    实际上，借用卡通形象来推广旅游，香港不是首创，早些年新加坡也采用过类似方案，以一家三口的卡通形象广告反映新加坡亲子游主题，但是效果却不够突出，因为彼时新加坡的卡通推广，跟“麦兜”有着本质的区别。“麦兜”不仅仅是为了旅游推广而存在，它因为《麦兜故事》系列已经具有很强的文化生命力，深入人心，代表着香港，即使不明说，看到这只粉红小猪你就会想起它的家在香港的某一处。这种文化上的优势是不可比拟的。

    内地其实也有更深入人心的卡通形象——喜羊羊。目前由《喜羊羊与灰太狼》衍生出来的各种增值产品，可谓遍布全国各地。但是为什么我们在推广广东旅游的时候没有想到过这些可爱的“狼”和“羊”呢？《喜羊羊与灰太狼》是广东最具文化代表性的卡通作品，这群“羊”和“狼”，完全可以成为广东的“旅游推广大使”。

    笔者犹记得在前不久举办的韩国首尔国际旅游展上，相比国外的展台，中国的展位显得十分枯燥乏味。旅游不仅仅是优美的自然风光和厚重的历史古迹，更是骨子里深深烙上的文化印记。以最贴近的方式，让外地游客深入了解当地的旅游与文化，无疑事半功倍。营销要讲究策略，不是盲目砸钱，有关部门不如真真正正地行动起来，做实实在在有效的推广。