本报讯  根据艾瑞咨询近日发布的2011年第二季度网络游戏统计数据显示，第二季度中国网络游戏用户付费市场规模达94.8亿元，环比上升3.0%，同比上升23.9%。与此同时，中国网络游戏来自企业收入规模达114.2亿元，已经超越网游用户付费市场规模。

    根据艾瑞最新研究数据分析估算，2011年第二季度，中国网络游戏企业的收入规模仍看涨，游戏巨头集中化的情况未改变，腾讯的市场份额进一步扩大，中小型游戏企业则逐步从针对用户市场转为针对企业市场。分析认为，用户付费市场规模增长趋缓的现象并没有大幅影响到游戏企业的营收能力，与以往网游市场仅以提供用户游戏服务及产品所不同的是，目前，中国网络游戏企业之间的交易正在增加，大量的游戏研发与代理费用、游戏相关内容外包成为中小型企业赖以生存和发展的主要收入，中小企业正在逐步淡出竞争激烈的运营市场，转向研发、外包等领域，整个中国游戏产业已经初步呈现出良性的企业合作环境。

    艾瑞研究指出，在竞争与转型的格局变化下，目前，大部分游戏企业都试图缩减网络广告的开支，并逐步重视各类营销手段所能带来的具体收益。根据监测数据显示，今年第二季度中国网络游戏运营商在网络广告上的投放金额为1.73亿元，环比下降7.2%，同比上升16.4%。艾瑞分析认为，目前中国网络游戏市场的营销方式正在逐步转变，总体来看，网络广告营销的用户转化率和留存率正在下滑，而网络广告的成本正在增加，上游企业都在进行游戏资讯网站的收购和建设，以此扩大企业的营销能力，中小企业面对日趋增长的广告费用，则开始倾向更精细化和细分化的投放策略与营销手段。艾瑞预测，未来，网络游戏会朝精准营销的方向发展，企业对口碑传播与企业形象的投入会加大。

    与此同时，在整体网络游戏市场增长放缓的情况下，跨领域跨平台的新兴增长点渐受关注，其中，移动互联网的兴起不容忽视，任何可以依托于移动互联网平台的游戏都将获得更为广阔的发展空间，如社交游戏等轻度游戏更迎合了不同年龄阶段用户的诉求和使用习惯，从把握用户的碎片时间开始，逐步培养出用户的习惯，进而形成黏性和消费。所以，在移动互联网广阔的平台下，用户丰富的诉求下，各类游戏细分领域市场都将获得不错的产业环境，市场前景利好，但是从企业的角度来看，也必将面临激烈的竞争。（周志军）