本报记者  马  进

    裘·杰夫·戈德布莱特  美国人，全球重大节庆与活动研究领域专设席位教授，全球重大活动与节庆职业认证系统创始人，曾任世界事件管理协会创始主席，目前担任国际节庆与盛事策划中心主席、苏格兰皇后玛格丽特大学国际活动策划研究中心主席。

    在担任美国坦普大学教授期间，他主持的全球重大活动与节庆管理教育项目被国际节庆协会评为“全球最佳”教育项目。在美国约翰威尔士大学担任研究生院院长期间，他创立了美国第一个活动与节庆管理方向MBA硕士学位。

    在重大活动与节庆管理教育领域，他亲自撰写和主编了21本著作，并主持了美国前总统里根、布什就职典礼等活动。2008年，入选世界事件管理协会名人堂，成为首个入选的全球节庆与活动管理教育家。

    创立于1947年的爱丁堡艺术节是当今世界上历史最悠久、规模最大的艺术节。每年8月，全球各地的目光都会聚焦苏格兰首府爱丁堡。在中国文化传媒集团今年首次组团参加此次节庆活动期间，本报记者专访了国际节庆与盛事策划中心主席、世界重大活动与节庆职业认证系统创始人、苏格兰皇后玛格丽特大学国际活动策划研究中心主席裘·杰夫·戈德布莱特教授，请他就世界主要节庆活动的基本情况、节庆管理的作用、中国开展节庆活动应注意哪些问题等进行了全面深入的阐述。

    记者：戈徳布莱特教授，您好。非常感谢您接受《中国文化报》的专访。随着经济发展，当今世界节庆活动已成为文化繁荣的集中体现，世界各国城市文化建设与城市发展都把这项活动作为重要载体，许多城市都在争相举办一系列大型节庆活动。作为世界节庆管理认证系统的创始人，请您介绍一下世界各国主要城市节庆活动的基本情况。

    戈徳布莱特：节庆活动管理产生于20世纪80年代的美国。该行业涵盖了成千上万的精心策划的文化、娱乐、体育、政治和商业事件：从奥运会、世界杯、世界博览会、跨国公司全球巡回展到城市艺术文化节，从公园、广场和历史名胜地的演出到政府的公众聚会，从小型会议、婚礼到万人观赏的比赛，这些活动将艺术魅力和文化内涵有机结合在一起，在迅速改变受众习惯、品位的同时，完成活动品牌、形象、概念的成功营销。

    爱丁堡艺术节的创立和繁荣促进了“节庆城市”的诞生和发展。由爱丁堡艺术节开始，“节庆城市”开始被频频提及，用于描述那些以节庆和重大体育赛事作为旅游观光重心的文化城市。如新加坡、挪威斯塔万格（当选为2008年欧洲文化之都）等城市不论规模大小，都开始将城市定位为全球“节庆之都”，以吸引寻求不同文化体验的新型游客。

    节庆产业是全球性的文化创意产业，节庆产业通过庆祝事件和活动来触动和影响人们的生活，具有深厚的文化内涵和成熟的商业属性。节庆产业在世界各地盛行，不仅受到当地居民和游客的追捧，更拉动了当地经济文化的发展，提高了城市的文化影响力和品牌知名度。如，1992年举行的巴塞罗那奥运会带来260亿美元的经济效益，创造了8万多个就业机会，使巴塞罗那从欧洲中等城市一跃成为欧洲第七大城市；戛纳电影节则成就了一个闻名遐迩的浪漫迷人的法国小城；巴西狂欢节、西班牙斗牛节、维也纳音乐节、慕尼黑啤酒节等都是成功操作的经典案例，具有举足轻重的全球影响力。

    国际节庆协会近年来推出了全球最佳节庆城市评选项目，这个项目肯定了全球节庆城市的声誉排名。该项目由世界最知名的节庆专家和学者组成推选委员会，根据候选城市的社区魅力、节庆创意、城市支持、民间支持、全球影响力等指标，评选出全球最佳节庆城市，这使全球著名节庆城市之间的竞争进一步加剧。

    记者：中国文化传媒集团今年首次组团参加了爱丁堡艺术节。我们知道，这是世界上规模最大、品牌知名度最高的文化节庆活动之一，已越来越引起包括中国在内的世界各国人士的关注。请您介绍一下爱丁堡艺术节的有关情况。

    戈徳布莱特：爱丁堡艺术节由艺穗节、国际书展、国际科学节等12个不同主题、采取不同组织方式、独立进行的艺术节组成。爱丁堡艺术节每年都有来自全球各地的2万多名艺术家献艺，观众达400万人。艺术节的成功，可谓占尽了天时、地利、人和：艺术节首次举办是二战之后文艺活动刚刚复苏之际，行了风气之先，这是天时；夏季的苏格兰正是旅游高峰，游客众多，这是地利；爱丁堡向来是人文荟萃之地，有着深厚的文化传统，更有当地居民的支持捧场，这是人和。（下转第二版）