牛兴侦

    注：数据来自艺恩咨询网站，截至2011年7月31日，《赛尔号》仍在上映中。根据国家广电总局电影局发布的信息，截至6月30日，《里约大冒险》为13990万元，《熊猫总动员》为4660万元，《丛林有情狼》为1523万元。

    如今，动画电影已成为全球电影业和动画业中最为抢眼的产品类型之一，尤其是今年上半年，随着多部动画电影的集中上映，动画和电影的结合达到了一个新的高度。据有关统计数据显示，截至7月31日，今年共有14部动画电影在国内上映，其中，国产片10部（含合拍片3部），引进片4部，合计票房收入达到10.78亿元，其中，国产片2.51亿元，占23.3%；引进片8.27亿元，占76.7%。《功夫熊猫2》票房收入6.11亿元，放映37万场次，观影人次超过1609万，创下国内动画电影票房的新纪录，票房收入是2008年《功夫熊猫》的3.5倍，让业界看到了动画电影在中国的巨大市场潜力。

    动画电影市场突现井喷

    进入21世纪以来，我国动画电影行业和市场发生了巨大的变化。2008年可谓是中国动画电影市场的转折年。当年共有10部动画电影上映，国产片6部，引进片4部，创造了2.68亿元的票房收入。其中，美国动画电影《功夫熊猫》收入1.7亿元，国产片《风云决》收入2910万元，双双刷新了引进片和国产片的票房纪录。此后，我国动画电影市场票房收入快速递增，2009年收入5.42亿元，2010年为5.17亿元，到今年，仅仅前7个月就已经突破了10亿元大关。

    我国动画电影市场之所以取得如此进步，主要有以下原因：

    电影消费市场的成熟。电影作为一种文化产品，正在快速实现商业化、市场化、产业化，消费市场初步形成，国内票房收入从2005年的21亿元攀升到2010年的102亿元。

    观影习惯的形成。时下，去影院看电影已经逐渐成为人们一种经常性的文化娱乐消费活动，2010年中国主流电影市场可统计观影人次达到2.86亿，是2006年的4倍，年轻观众对动画电影产生了较为强烈的观影欲望。

    国家对动画电影的政策扶持。无论是动画业，还是电影业，近年来，国家和地方政府都给予了空前的扶持待遇，吸引了社会各界的投资热情。

    动画电影的供给大幅增加。一方面，国产动画电影产量激增，2006年至2010年产量达到78部，其中公开上映39部，同期引进片多达30部，大大丰富了放映与观影的片源。

    精品力作的示范效应。无论是《功夫熊猫》还是“喜羊羊”系列，都在树立新的标杆，吸引了各方关注，也激励着各方努力创新。

    营销宣传的催化作用。在互联网信息时代，大众媒体、专业刊物和互联网的综合信息传播塑造了浓郁的动漫文化氛围，再加上营销宣传的推波助澜，为各类动画电影开拓市场创造了机遇。

    市场裂变，票房差别明显

    相对于《怪物史莱克》（2002）、《冰河世纪》（2002）、《海底总动员》（2003）、《马达加斯加》（2005）、《赛车总动员》（2006）、《美食总动员》（2007）等好莱坞高票房大片前几年在中国市场的欠收，我们看到，近两年的动画电影引进片均有不俗表现，就连《动物总动员》、《猫头鹰王国》、《丛林有情狼》、《塔拉星球之战》等品质一般的影片在国内的票房也跻身千万级。由此可见，适当放宽引进国外优秀动画电影，对于扩充动画电影市场容量、培养观众观影习惯、学习借鉴和提升影片创意水平等都具有重要作用。

    与此同时，国产动画电影也在发生着急剧裂变。一方面，“喜羊羊”三部曲连年创下票房新高，第三部《兔年顶呱呱》票房收入1.48亿元，实现放映13.5万场次，观影483万人次。中德合拍片《熊猫总动员》以4540万元，排在国产动画电影历年票房榜的第6位。《赛尔号之寻找凤凰神兽》于今年7月28日上映，首周4天票房收入2760万元，放映近3万场次，91万人次观影。首周票房低于《喜羊羊2》和《喜羊羊3》，但高于《喜羊羊》、《麦兜响当当》和《熊猫总动员》。但另一方面，形成鲜明对比的是，今年暑期档中除了《兔侠传奇》票房达到1620万元之外，《魁拔》、《老夫子之小水虎传奇》、《恐龙宝贝》、《劳拉的星星在中国》、《藏獒多吉》、《西柏坡》等片票房均不到400万元，甚至有的只有区区65万元。

    仍需推动精品创作

    目前，国内动画电影的投资热情高涨，无论是制作备案数量还是实际产量均大幅增加。据了解，2008年共有31部动画影片获得国家广电总局电影局批准制作，2009年为61部，2010年为85部，今年前5个月为32部。从实际完成制作并获得发行许可证的情况来看，2006年至2010年分别为13部、6部、16部、27部、16部。但国产动画电影无论是票房收入还是整体所占市场份额都偏低。

    总体而言，目前的国产动画电影还存在水平偏弱、缺乏准确的市场定位、粗制滥造等问题（有的甚至用电视片重新剪辑拼凑电影），大多数影片既不叫好也不叫座、既不赏心也不悦目。不少投资制作公司从出品观念到制作手法，从推广方式到营销手段，都很难适应和满足影院观众的消费需求。因而，其市场价值和经济效益也难以理想。从根本上来说，目前国内很多动画电影制作公司未能深刻理解动画和电影的本质，把创作简单地等同于创意，把动画创意业发展成为了动画制造业，可谓是入其门津而未得堂奥。

    然而，在全球化和信息化的背景下，文化的交流与传播越来越频繁，趋同化愈加显著。在国外优秀产品的挤压下，中国动画必然面临国际化的挑战。因此，我们需要具备国际化的视野，深刻了解国际动画产业的通行商业模式和运营法则，掌握使用国际通行的画面语言和叙事手法，并以中国优秀民族文化为内核，推出富有时代性和时尚性的原创动画精品。

    近日，在中央财政的支持下，文化部、国家广电总局、新闻出版总署共同启动了国家动漫精品工程的申报和评审工作，入选项目可获得中央和地方财政的配套资金支持，以扶持和资助动漫精品的创作、生产、推广和传播。值得注意的是，不论是中央财政，还是文化、广电、出版三部委，此次的扶持方式都有所创新，不仅将评选标准聚焦在动漫品牌的产业链价值，而且整合了相当多的行政资源，改变了资助方式，变事后补贴为搭建产业化深度开发平台，筛选好项目，通过财政资金的撬动作用吸引社会资金投入，产生联动效应，从而推出具有全产业链开发价值的动漫产品和品牌，并进而改变我国动漫产业的发展形态，助推动漫产业的转型。这也意味着，我国有关行业主管部门对动漫产业的扶持已经进入了实质性阶段。

    相信在国家相关政策的正确引导下，在投资制作、发行放映、观赏消费等多方面的共同推动下，中国动画电影市场有望呈现出持续快速的良性发展。据了解，今年下半年，除了《蓝精灵》、《摩尔庄园冰世纪》在暑期档尾声相继上映外，一批国产片，如《洛克王国——圣龙骑士》、《大闹天宫》，以及引进片如《赛车总动员2》、《快乐的大脚2》、《丁丁历险记：独角兽号的秘密》、《狮子王3D》、《靴子猫》等也都有望在今年内上映。预计全年动画电影票房收入将达到13亿至15亿元。因此，可以比较乐观的预测，今后几年中国动画电影的年总体市场规模将长期保持在10亿元以上。

    （注：本文数据来自国家广电总局和艺恩咨询网站，票房统计为单周数据的汇总，受统计方法的局限，实际票房收入可能会大于本文数据。）