本报记者  隗瑞艳  文/图

    由海南中视文化和广东奥飞动漫联袂打造的大型动漫人偶剧《巴啦啦小魔仙之甜心公主》，9月28日在海南省歌舞剧院拉开了全国巡演的序幕，来自全国各地的40余位演出商观看了首场演出。该剧由全国同期收视率第一的国产动漫《巴啦啦小魔仙》改编而成，也是首部由海南本土文化企业投资打造并从海南走向全国的动漫人偶剧。据介绍，此剧的诞生，实现了海南文化演艺市场从“引进来”到“走出去”的一次蜕变。

    粤琼台三地精英共同打造

    动漫艺术生产是时下较热的话题，动漫人偶剧更是一个新型的艺术产品，动漫真人秀的COSPLAY作为动漫业的一项衍生活动，越来越受到多方关注，市场效应不可估量。

    出品方之一、海南中视文化传播股份有限公司董事长刘文军说，该剧是海南中视从引进外来演出转向制作原创节目并推向全国市场的一次尝试，《海南省关于支持文化产业加快发展的若干政策》明确指出：“鼓励企业、社会力量积极参与举办精品营业性演出，提升海南省营业性演出的品质。”在此背景下，大型动漫人偶剧《巴啦啦小魔仙之甜心公主》的出品，对于探索海南演艺市场新模式具有积极意义。

    《巴啦啦小魔仙》是广东奥飞动漫于2008年推出的经典动漫形象，剧中角色深得小朋友喜爱，具有良好的观众基础，将一部热播儿童动漫剧开发成动漫人偶剧，这在海南文化创意领域是一次大胆尝试。

    《巴啦啦小魔仙之甜心公主》汇集了粤、琼、台三地的一线策划和设计人员，投资成本、制作班底、剧目编排、舞台特效和服装道具等，走的都是高端路线。《巴啦啦小魔仙之甜心公主》舞台版延续了原作的精髓，讲述了魔仙堡一年一度的“甜心公主”选拔赛的故事，通过对剧情的重新演绎，借鉴百老汇音乐剧的表现形式，以华丽的服饰、梦幻的舞台和系列音乐主题，力求推出具有魔幻时尚色彩的童话盛宴。

    从“引进来”到“走出去”

    早期的海南演艺市场一直都是把演出剧目单边引进来，对于原创作品，基本上是献礼或参展剧目，缺乏对市场的考虑和对接。这次海南中视文化从创作开始，就基于市场考虑，力图使该剧在商业和艺术上达到一种平衡，在开拓海南演艺市场方面迈出了积极探索的一步。

    据了解，海南中视文化一直是海南文化产业的先行者和海南演出市场的开拓者之一，通过10多年对海南文化市场的培育，不断引进精品剧目，为繁荣海南演艺市场做出了文化企业应有的贡献。

    “中视文化希望为海南观众引进国内外精品剧目的同时，也让海南本土优秀的文化艺术作品跨越海峡走向全国乃至世界。《巴啦啦小魔仙之甜心公主》选择和广东奥飞动漫合作，除了看中奥飞动漫的品牌效应和相关产业链之外，更是第一次由广东和海南两省合作的剧目，两省的政府相关部门极为重视，这为夯实琼粤两地的文化交流奠定了良好基础。”刘文军说，本次推广原创动漫人偶剧《巴啦啦小魔仙之甜心公主》，通过资源优势互补，借用广东奥飞动漫的品牌力量，利用台湾剧团丰富的舞台经验和人才资源，由海南中视文化通过深度挖掘《巴啦啦小魔仙之甜心公主》的文化价值与商业价值，进行统一的包装宣传，推向全国市场。

    计划全国巡演3年

    《巴啦啦小魔仙之甜心公主》首演当日，正值海南省歌舞剧院一周年庆典的日子。当晚，《巴啦啦小魔仙之甜心公主》全国巡演正式启动，演出商们在看完演出后，与海南中视文化意向预订了超百场的首轮巡演场次。

    据介绍，《巴啦啦小魔仙之甜心公主》计划在全国巡演3年，将联合东部、西部、北方几大演出联盟，演出200场以上。为此，海南中视文化就本剧进行了专门的市场策划，将以统一的视觉、品牌形象、宣传推广计划进行专业支持。

    有业内人士分析说，《巴啦啦小魔仙之甜心公主》的出现，对于海南文化演艺市场来说，是一次大胆的市场实践，将为海南演艺文化产业的升级起到推波助澜的作用。

    儿童剧巡演 制约因素多

    在《巴啦啦小魔仙之甜心公主》全国巡演恳谈会上，演出商们谈及当前儿童剧演出市场的特点，坦言儿童剧巡演制约因素较多，例如，演出费不能高，否则演出商承接不了，因为儿童剧的演出票价普遍较低，一般每张不超过100元，这就意味着出品方在制作时必须考虑到高成本难以回收问题；儿童剧的演出多在周末进行，巡演过程中点与点的时间对接上有空白期，增加了巡演成本；儿童剧演出时间不宜过长，应控制在1小时20分钟以内，否则会带来孩子上厕所、坐不住等问题；儿童剧演出中不宜中间休息，不然会增加安全隐患……

    针对《巴啦啦小魔仙之甜心公主》一类的动漫人偶剧，一些演出商认为，出品方应该更加注重衍生产品的开发和营销，使剧目产生多边效益。以往有的儿童剧目衍生产品所产生的经济效益超过了票房收入，这样的经营思路，值得儿童剧的出品方特别关注，并付诸实践。