近日，国家广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）。《意见》称，各地将分别制定电影票价指导价格，会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。其中，根据各地实际情况，将全国分为若干类地区，分别制定电影票价指导价格，指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮，但建议最高不得高于指导价格的50%。严禁任何形式的搭售行为，电影票上标注的价格，不得包括卖品及其他附加费用，所得票款全部参与票房分账。

    据业内人士分析，《意见》中可能对现在的电影票房产生最大影响的核心内容是会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。从目前的最低票价的三四折回升到7折，对观众而言几乎是支出翻番。鉴于我国电影市场一直存在着票价绝对价格和相对价格偏高的痼疾。此《意见》一经传出，举座哗然。网友普遍反映：当人们刚刚熟悉并习惯了新生事物“团购”，能够尝试享受电影院的视觉盛宴之时，却被“指导规范”了。

    刘洪鹏：电影票价指导意见对影院不能“一刀切”

    北京新影联影业有限责任公司董事长刘洪鹏称，大多数影院都会根据自身实际情况采取适当的促销手段，该《意见》如果正式下发将会有一批电影院提出较大异议，或将不会执行这一规定。

    “票价不得低于7折的规定实施之后，折扣票就会被打折扣。”刘洪鹏坦言，电影局颁布对国内电影院票价指导性意见的做法是利好的，但不能完全要求所有地区的所有影院都要“一刀切”。刘洪鹏分析表示，国内已经放开电影票价制定限制20多年，市场已经相对成熟了，每个院线和影院都会根据自己的实际情况制定适当的促销计划，现在提出票价不能低于挂牌票价70%的规定明显与现实不太吻合。如果《意见》在此时对于电影票价的规定过于精细，操作起来会有一定难度，颁布之后影院未必都会执行。

    （来源：《北京商报》）

    刘浩东：电影票价多元化是一个更好的途径

    针对电影票价偏高的现象，中国电影协会产业研究中心主任刘浩东表示，据多年调查，平均一场电影二十五元是观众比较认可的价格。而造成电影票价居高不下的原因在于近年来国内电影票房呈现快速增长态势，但观众结构并没有太大变化，观影人次增长有限。主流观影人群对当前这种票价水平习以为常，在人数增长不彰的情况下，高票价保证了高票房，导致影院经营者降价积极性不高。刘浩东认为，现在电影放映首映后3天的票房至关重要。如果放映后3天票房不佳，那随着盗版和媒体宣传的出现，基本上这个片子就没戏了。这也是为什么从制片方到发行方都力图把票价定高，并倾向选择节假日档期的原因。他表示，目前这种电影票价水平与人均收入水平相差较远。改变这种状况要通过政策引导和市场推动双重作用。现在有的影院也通过会员制等方式降低票价、留住观众。今后一段时期，票价多元化可能是一个更好的途径。

    （来源：《光明日报》）

    许斌彪：透明简单的价格体系对产业链有益

    珠江院线总经理许斌彪介绍称：“团购市场的火热加入，使得很多票面价与挂牌价脱离了关系，不是折扣低的问题。低额的票价被网站分去，制片方的利益削弱，而且网站销售不容易监控。”

    《意见》写道：“为有效抑制票价虚高现象，避免不正当竞争，保护片权方的合法权益，会员票、团体票等优惠票价建议不低于影院挂牌价格的70%。”许斌彪解读称，指导价格以年平均价格为参照，“去年全国的平均票价是35元，广州略高于40元。新规出台后，平均票价肯定不会抬高，广州普通电影挂牌价格势必下降，回落到60元，打个7折，票价与现在相当。”谈到广电总局此次干预行为，许斌彪认为，“电影市场化操作，行业协会干预价格是否合适，我们也怀疑过。但其实并不矛盾，电影比较特殊，不光影院有利益，还有制片方的利益。现在产业链不透明，互相不信任，偷漏瞒报。制定透明简单的价格体系，明价明折，对于产业链有益处。”

    （来源：金羊网）

    （于 帆  整理）