徐  海

    蓝猫，诞生于1999年，迄今已经走过了12年的风风雨雨。这12年，也是整个湖南动漫，从无到有，从蹒跚学步到快速发展，从傲视群雄再到经历挫折，然后在学习中逐步走向成熟的过程。湖南动漫在2000年至2007年，依靠绝对优势的动漫产量傲视全国。但是从2008年开始，湖南的动漫产量所占全国的份额逐年减少，直到2011年，湖南的动漫产量仅在全国排名第11位。

    湖南动漫怎么啦？这其中有很多原因。

    动漫在国家政策大力的推动下，逐步成为全国各地政府机关重点扶持的一种新兴的朝阳产业。各地方政府为此纷纷投入资金，大力培育各自的动漫产业。少数动漫企业产业化的成功案例，也吸引了大量资本对动漫产业的投入。于是资本比较集中的地方，动漫企业也就相应的增多，动漫作品数量也就上升了。以前国内很多动漫好手，很少投入制作原创国产动漫，都去承接价钱更高的国外动漫外包业务。而随着外包业务开始流向东南亚一带，人才逐步回流到国内，带来了大量的国际化人才和高新技术。同时，动漫文化深入人心，形成了逐渐广阔的动漫产品消费习惯。良好动漫消费习惯的群体，成为推动动漫发展的力量，使动漫产业实现良性的循环。

    动漫产业化，还需要有良好的周边产业环境。动漫相关产业集中的地方，动漫产业化的道路也要相应广阔的多。同时，国内营销策划体系的逐步成熟和完备，能够在动漫产业思想上和理念上推陈出新，对动漫进行高质量的、科学的整体策划、包装、宣传和制定销售策略方向，推动动漫产业化、集群化，以此达到良性循环，从而使企业的生存和拓展能力大大增强。越是以上特点突出的地方，动漫产量就增长越快。有政策、有资本、有技术、有人才、有市场、有产业链，动漫的发展就快。内陆省份跟沿海省份比较而言，在以上特点上存在着巨大的劣势。

    全国动漫崛起，屏幕上已经不再是湖南动漫作品的天下了，一批高质量的优秀动漫，开始让电视台和观众有了另外的选择。以前抢着要的湖南动漫，现在开始要降低身价来面世。这对于完全依靠节目本身，依靠产量生存的湖南动漫来说，无疑面临着一个巨大的生存挑战。湖南的动漫产业环境，本就举步艰难，如果在内容上没有竞争空间，湖南动漫的未来就不会有阳光。

    以前的湖南动漫，依托市场空白和一套先进的动漫技术，走出了一条不同于别人的动漫之路。但是随着时间的流逝，原来领先的技术和市场优势已经不复存在。湖南动漫目前发展的困境主要有：一、政府资金扶持力度和方法相对较少；二、人才向富裕地区流失的情况严重；三、一些动漫企业迁移到更容易生存的地方。四、与动漫相关的本土市场比较弱，生产企业相对沿海地区比较少，难以形成产业链；五、营销环境薄弱，针对少儿类产品的营销策划和实施的能力不强，缺乏科学、系统地包装、推广和销售。

    针对湖南的现实情况，这里提出几点对于湖南动漫走出困境的建议供大家讨论。

    一、扶持几家重点大型动漫企业，作为湖南动漫的孵化机器。

    二、改变全面撒网的局面，政府利用资源、政策、资金，重点扶持几个精品项目，提升湖南动漫作品质量和影响。

    三、联系湖南动漫企业和其他拥有成熟产业的企事业单位进行战略合作，为动漫企业寻找更多的合作的机会。

    四、扶持小说剧作群体、漫画群体、动画制作团队、舞台剧表演团队、动漫剧作培训人才基地等，带动产业集群的发展，同时为动漫精品提供资源。

    五、吸纳国内外优秀的动漫专业人士定期来湖南举办讲座和培训，吸引先进的技术和人员来湖南创业。

    六、利用湖南的文化优势，整合湖南的文化优势，为湖南动漫的宣传推广提供条件。

    湖南动漫的问题，不仅仅是创意内容的问题，也不仅仅是简单一句不赚钱的问题，不能单纯地依靠补贴，也不能单纯地依靠大规模整合。湖南动漫，需要更多的人士来持续深入地关注、讨论和实践。希望湖南动漫，能探索出自己的道路，再次吹响冲锋号。

    [延伸阅读]

    盈利模式   当今动漫产业最关注的核心问题

    业内人士认为，文化创意产业必须有创意，打造活泼可爱的动漫形象，生产出喜闻乐见的动漫精品。年产22万分钟动画片，播出只有3万分钟，大量动画片杀青之后就进入库房，无疑是极大的浪费，这也是规模扩张的沉重代价。重视创意，创精品，动画作品才能脱颖而出。

    打造精品只是动画产业链上的第一个环节。金鹰卡通频道总监雷瑛认为，必须更加重视播出和营销。广东原创动力打造《喜羊羊与灰太狼》，正是由于有了上海文广、北京优扬一起参与推广，才真正火了起来。她介绍，市场上比《喜羊羊与灰太狼》好的片子还有很多，为什么都不见踪迹，这与电视播出的力度、营销有关。

    衍生品开发也十分重要。山猫动漫总经理吴晖说，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。《狮子王》票房3.5亿美元，加上音像等衍生品，利润总和竟达10亿美元。在电视上播火了，不进入衍生品开发，等于白白浪费了无形资产。

    不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节，更要使这3个环节良性对接，形成完整的产业链，才能赚钱。

    国外成熟的动漫产业发展模式可资借鉴。

    一、先设计一个动漫形象，如米老鼠、蝙蝠侠，然后为动漫形象创作故事，在动画杂志上刊发。如果市场不认可，这个形象就会无疾而终。

    二是如果反响好，再做一两集动画片，邀请投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商一起看片。反响不好，这个片子就放下了。

    三、片子反响好，投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商就会共同投入大量资金，与动漫制作企业一同打造动漫产业链。这样，产业链上的合作者，包括制片商、发行商、电视台、出版社、游戏制作公司、玩具公司、食品公司同步参与，只有真正有市场前景的片子才能通过这样的筛选。《海底总动员》早在上映前，相关动漫卡通形象的玩具、服饰、出版物等衍生品就已经制作好。

    动漫产业是一个战略性新兴产业，发展还有赖于政府的引导和支持。不少企业建议，要进一步加大对动漫产业的扶持力度。

    一是要集中有限的资源扶大扶强。做强大企业，带动产业集群的发展。蓝猫动漫目前大部分精力专注于研发，是国内不多的可以持续提供三维动画片的公司。副总经理徐海说，现在就有两家省内企业专为蓝猫动漫做代工产品。蓝猫做得好，这两家企业也跟着红火。

    二是要引导创意。政府补贴不能补产量，要像风险投资一样进行市场化运作，投到真正有市场前景的项目上去。在撬动项目开花结果之后，退出，再投入，形成越来越多的资金，扶持发展进入良性循环。

    其他行业企业也可与动漫产业共赢。雷瑛介绍，雪佛兰汽车与动漫公司合作开发《变形金刚》，随着影视播出，雪佛兰在全球赢得了更广泛的知名度。湖南省发达的工程机械行业，可否与动漫企业尝试合作？