文化财富：中国男性化妆品市场的发展有何特色？

    陈暖：中国有护肤习惯的男性比较少，大多数男性以前只是用香皂洗脸。现在，越来越多的消费者，尤其是年轻人，开始注重“面子工程”，开始去超市购买护肤产品，选择适合皮肤特点的产品，消费习惯正在慢慢改变。中国男性化妆品市场基数低，但增长会很快，因此，要适当引导和创造需求。

    从男性化妆品的定价可以看出，大多数品牌还只是“小试牛刀”，价格一般局限在200元以内，而实际上，男士系列的销售也一般！因此，品牌也很难花大力气投入。男性化妆品市场总体来说不够大，不是一家公司可以推动的，它需要社会教育。整个男性化妆品市场建设是一个系统的工程，这个市场还需“再教育”。

    （化妆品独立评论人）

    文化财富：如何评价近几年男性化妆品市场的发展？

    周根良：男士化妆品市场总体上是一个新兴市场。

    2003年，欧莱雅集团旗下的碧欧泉品牌率先上市了男士产品，开了中国男士高端化妆品市场的先河，并迅速得到了市场的认可。2006年巴黎欧莱雅上市了男士产品，随后兰蔻和薇姿分别在2007年和2008年推出了男士系列。2009年后，又先后上市了卡尼尔及卡诗品牌的男士产品。

    这些品牌分别属于不同的业务部门，也代表了不同的价格定位。这些品牌以不同的销售渠道，如百货商店、大卖场、药房，以及不同的价格水平来满足消费者对男士产品的多元化消费需求。

    2005年男士护肤品市场雏形出现、到2008年陡然发飙，2009年开始进入高速增长市场。

    数据显示，五六年前欧美化妆品公司对男士护肤品市场比较感兴趣，率先发力，而日韩公司更多地处于观望状态；近两年，日资公司以资生堂为代表，也进入竞争大军切分蛋糕。

    经过几年的发展，目前欧莱雅多个品牌已成为男士化妆品市场的领袖，如碧欧泉是中国第一大高档男士化妆品品牌。

    男士市场尽管目前绝对规模还不大，但发展很快。根据欧瑞咨询（Euromonitor）估计，中国男士化妆品市场年均增长达25%，几乎是整个化妆品市场增幅的两倍。而欧莱雅中国男士化妆品业务的增幅则高过市场增幅。

    按照这样的市场发展速度和规模来看，中国男士护肤品市场才刚刚开始，潜力巨大。

    （欧莱雅中国对外交流与公共事务总监）