罗  杰

    中国证监会近日最新披露的信息显示，国内网页游戏运营公司北京昆仑万维科技正在申请创业板上市。另据了解，国内另一家网页游戏公司趣游今年很可能选择在中国香港或美国上市。此外，上海游族和4399游戏等网页游戏公司近期也有上市迹象。

    在大多数人印象中，上市最主要的目的是为了筹集资金，以谋求进一步的扩大发展。但据了解，上述预计上市的网页游戏公司普遍盈利能力较强，其历年的财务状况显示，以自身的资金实力进一步扩大发展并非难事。那此番上市的目的何在？对国内的网页游戏市场格局又将产生怎样的影响？

    不差钱的上市计划

    最近几年，国内网页游戏行业发展迅猛，多家公司的发展速度超出市场分析机构的预期。据艾瑞咨询发布的统计数据显示，2011年我国网页游戏用户付费市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%。易观智库预计，2012年我国网页游戏市场用户规模将达7500万人，环比增长36.4%；预计未来几年仍将保持增长态势，2014年我国网页游戏市场用户规模或将达9750万。

    据了解，近期准备上市的这几家网页游戏公司并不差钱。一家不愿透露姓名的网页游戏公司负责人表示，他们的月营业收入大多过亿元，利润也很可观。他认为，网页游戏公司上市并非急需资金。

    趣游公司首席顾问张磊表示，网页游戏针对的用户群跟其他游戏不一样。“玩网页游戏的普通玩家每月要花两三百元，高的能够达到七八百元。目前的网页游戏主要是针对白领公休时间的一种碎片时间游戏，换句话说，我们定位的群体是25至35岁之间的人群，这部分人普遍收入可观。”据张磊介绍，目前趣游的主力产品有十几款，月收入都在100万元以上，主要靠有偿道具盈利。2010年趣游的全年营收为6000万元，2011年营收突破6亿元，今年预期12亿元。而另据悉，昆仑万维仅用《三国风云》和《昆仑世界》两款产品就曾在半年内获得近千万的用户，每月营收超过1000万元。

    既然不差钱，那么网页游戏公司上市的目的何在？

    张磊表示，上市体现了整个网页游戏行业发展的成熟。“网页游戏这个行业在2010年以前并不被业界所认可。目前市场普遍的认可标准，一个很重要的要素就是这个行业有多少家上市公司。所以说，现在无论哪家网页游戏公司上市都会受到关注，因为这证明这个行业有活力、有价值。”

    国内较早涉足网页游戏领域的51Wan公司相关负责人也表示，上市对整个网页游戏行业来说是个好消息。“上市不仅可以解决融资问题，与资本体系对接，更重要的是可以通过上市优化企业的管理体系。”

    不少业内分析人士认为，目前，国内的网页游戏公司并不缺生存的钱，缺的是话语权。毕竟，目前大多数网页游戏的上游链被腾讯等网游巨头所掌控，网页游戏企业需要用上市来突围，更需要多元化发展。

    上市近在咫尺？

    争取话语权谋求更大的发展毋庸置疑，但经过几年的飞速发展，目前国内的网页游戏公司是否已具备了上市的条件？

    51Wan相关负责人坦承，网页游戏的高成长性，是投资者们最大的希望。但目前行业的主要问题是高成长、欠稳定。现在搞研发的涉足运营，做运营的进军研发，试图分摊风险；单款游戏生命周期偏短，就注定了专注打造产品线的研发公司以及盈利稳定且有未来产品储备的运营平台更有机会上市；联合运营将盘子做大，但利润也被摊薄。

    除此之外，上述不愿透露姓名的网页游戏公司相关负责人表示，网页游戏公司最大的不确定性在于其可持续成长能力。“很少有哪个网页游戏敢说能持续红火3年以上，因为网页游戏市场竞争非常激烈，早已不是‘红海’，而是‘火海’。”他认为，网页游戏行业自身存在的问题是追求短平快，缺乏长期性；灰色营销，推广不见光；游戏太功利，玩家不信任；市场被蚕食，网页游戏沦为网游巨头的附庸。

    业内分析人士张书乐认为，网页游戏公司上市并不难，只要有稳定的盈利基础，有众多的玩家基础，就可以保证其上市无忧。唯一可能带来负面影响的是网页游戏自身在推广营销上的色情暴力化，这会涉及政府管理雷区。他认为，网页游戏公司上市对整个行业来说，并不会带来根本性的影响。“游戏行业缺的不是资金，而是原创力量，是全新的游戏理念。这不是资金所能赋予的，必须由网页游戏公司自己转变。未来的网游行业格局不会有大的变化，起码一线阵营不会因为网页游戏公司的上市而变化。”

    能否摆脱网游巨头控制？

    近年来，网页游戏行业发展迅猛，但从整个市场格局来看，并未出现像传统网游市场中的腾讯、网易、盛大等这类的巨头企业，最大的原因是这个行业门槛比较低，创新力不足，造成网页游戏类型单一化，整个行业尽管发展很快，但主要靠不断地推出新游戏和打“擦边球”的营销方式来吸纳玩家，很难形成类似腾讯、盛大、网易这样的多元化网游巨头。

    除了自身问题外，整个游戏行业的环境也让网页游戏公司腹背受敌。

    据了解，目前国内的网页游戏公司主要分为研发和运营两种类型。昆仑万维和趣游属于运营公司，即寻找研发团队开发网页游戏然后自己运营。作为运营公司，他们需要面对的问题是流量和影响力不敌目前也在做网页游戏运营的腾讯等巨头企业，因此，难以吸引到优质的网页游戏产品。与此同时，专注于做研发的网页游戏公司肯定希望能选择一个流量大的平台推广自己的游戏产品，因此其受“压榨”在所难免。据悉，目前这些研发类型的网页游戏公司与网游巨头合作推广自己的游戏产品，只能分到游戏收入的20%。此外，腾讯、奇虎360等目前也在研发自己的网页游戏。腾讯收入最高的网页游戏《七雄争霸》就是腾讯的控股子公司所开发的。据称，百度也正在加大力度开发自己的网页游戏。这些对于专注做研发的独立网页游戏厂商来说，都形成了很大的威胁。

    可以说，不管是做运营的还是做研发的，网页游戏行业一直都存在被传统互联网巨头掌控的状况，因此，上市或者寻求海外发展，也成为了这些后起的网页游戏公司寻求突破的新途径。据称，昆仑万维和趣游等公司目前都在下大力气开拓海外市场，并取得了一定的进展。“急于摆脱目前所面临的威胁，是网页游戏公司筹划上市的根本原因。”上述分析人士表示。